北京2021年11月12日 /美通社/ -- 11月初,DKL迪桑特動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室全球體驗(yàn)中心在北京北京三里屯西區(qū)正式揭開面紗,繼2020年11月DESCENTE BLANC品牌概念零售空間在三里屯北區(qū)亮相后,時(shí)隔一年,迪桑特再次入駐這一京城標(biāo)志性潮流地標(biāo)商圈。
DKL是DESCENTE KINETIC LAB的縮寫,即為“迪桑特動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室”,位于三里屯的DKL全球體驗(yàn)中心為運(yùn)動(dòng)愛好者,提供群全品類商品,以場(chǎng)景化的方式呈現(xiàn),構(gòu)建未來感的運(yùn)動(dòng)零售空間,提供全新購(gòu)物體驗(yàn)。從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā),提供專業(yè)裝備、專人運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、沉浸式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、定制化服務(wù)。
三里屯DKL全球體驗(yàn)中心作為目前迪桑特全球面積最大的零售門店,擁有2層空間,共占地超過1200平方米。一層為ALLTERRAIN高端機(jī)能、DUALIS都市機(jī)能、女子滑雪生活方式系列、女子綜訓(xùn)和跑步系列、DESCENTE X ATOMIC聯(lián)名合作滑雪系列,以及運(yùn)動(dòng)鞋系列。二層為專業(yè)雙板及單板滑雪服、滑雪生活方式系列,男子綜訓(xùn)和跑步系列,以及獨(dú)立的高爾夫品牌空間,為消費(fèi)者提供全品類的產(chǎn)品選擇。二層同時(shí)還擁有首個(gè)迪桑特ENGINERING CENTER線下服務(wù)中心,和高端滑雪體驗(yàn)品牌SNOW 51合作打造的室內(nèi)滑雪機(jī),以及迪桑特行動(dòng)家俱樂部社群空間。
DKL動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室,傳承迪桑特品牌歷史與理念
成立于1935年的迪桑特自1954年和日本第一位專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員西村一良合作,開啟了滑雪服的研發(fā)之旅。幾十年間不斷的嘗試與創(chuàng)新,為所有努力追求完美表現(xiàn)的滑雪運(yùn)動(dòng)員和滑雪愛好者,提供現(xiàn)代科技可以打造出的最好的滑雪服。
三里屯DKL全球體驗(yàn)中心設(shè)置了獨(dú)一無二的雙層D空間,D空間的靈感來源,便是迪桑特在追求滑雪極致速度上所經(jīng)常使用的風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室。D空間宛如一個(gè)連接品牌悠久專業(yè)運(yùn)動(dòng)歷史和未來高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的時(shí)空隧道,漫步其中,隨著縱向燈帶的指引,歷史長(zhǎng)河中不斷創(chuàng)新的技術(shù)突破,引領(lǐng)著顧客走向品牌所打造的未來感高端運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中。
一層的D空間中陳列著ALLTERRAIN全地形系列和DUALIS都市機(jī)能系列。整體空間設(shè)計(jì)冷靜克制,令消費(fèi)者近距離感受ALLTERRAIN系列“形式追隨功能”的極致設(shè)計(jì)理念。DUALIS都市機(jī)能系列中心裝置以代表城市性的水泥裝置,配合燈光帶閃爍的呼吸節(jié)奏,借此尋找都市與自然的差異平衡點(diǎn)。
二層的D空間呈現(xiàn)專業(yè)雙板滑雪服和滑雪生活方式系列,延續(xù)迪桑特專業(yè)滑雪基因。REPLICA生活滑雪系列,將專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)隊(duì)的贊助商標(biāo)設(shè)計(jì)運(yùn)用到日常生活服裝中;HEAT CONTROL加熱棉服盡顯黑科技屬性;經(jīng)典款長(zhǎng)羽延續(xù)冬季經(jīng)典風(fēng)尚。
位于二層的品牌歷史墻,將迪桑特86年發(fā)展史中的科技里程碑一一呈現(xiàn):1935年迪桑特前身石本男裝零售店在日本大阪成立,1954年和日本第一位專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員西村一良合作開啟滑雪服研發(fā)之旅,1979年MAGIC SUIT魔法運(yùn)動(dòng)套裝的誕生將世界滑雪競(jìng)速成績(jī)縮短2秒引起轟動(dòng),2008年具有創(chuàng)新革命性的MIZUSAWA DOWN水沢羽絨服問世?,F(xiàn)場(chǎng)更是展出了珍貴的復(fù)刻版服裝——1980年普萊西德湖冬奧會(huì)上,助力美國(guó)速滑運(yùn)動(dòng)員Erci Heiden橫掃5枚金牌、5破奧運(yùn)紀(jì)錄的黃金戰(zhàn)袍。
在迪桑特發(fā)展初期,創(chuàng)始人石本他家男就很明確一個(gè)觀點(diǎn):頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員是最好的顧客,他們能提供最有用的反饋。憑借這種理念迪桑特在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域一直持續(xù)「爆發(fā)」。此次位于店鋪二層的迷你冰雪博物館以自然界冰塊為原型,設(shè)計(jì)極具未來感的太空倉(cāng),通過陳列其中的與迪桑特合作的各世界頂級(jí)冰雪國(guó)家隊(duì)比賽服,展示品牌冰雪專業(yè)科技與榮耀。
K為KINETIC動(dòng)力學(xué)的代表,全店采用機(jī)械鋼索懸掛系統(tǒng)將服裝凸顯為空間中的重點(diǎn),消費(fèi)者可以充分感受到迪桑特服裝設(shè)計(jì)中的極致匠心。
L為迪桑特LAB實(shí)驗(yàn)室精神的代表,在86年的品牌歷史中,迪桑特不僅多次和世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室合作,目前還在日本大阪和韓國(guó)釜山設(shè)立了2個(gè)迪桑特創(chuàng)新中心,通過強(qiáng)大的硬件設(shè)施和科研團(tuán)隊(duì),為世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員打造不斷突破的運(yùn)動(dòng)裝備。
位于1層主入口出,以風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室為設(shè)計(jì)靈感,通過抽象的冰塊設(shè)計(jì)語言和數(shù)字化的交流語言,打造充滿未來感的時(shí)空隧道,彰顯品牌86年對(duì)科技創(chuàng)新與匠心工藝的堅(jiān)持。兩個(gè)機(jī)械手臂連接的數(shù)字屏幕上將迪桑特的科技以視頻的方式展示給消費(fèi)者。
冰雪主題設(shè)計(jì),完美呈現(xiàn)城市高定概念
DKL迪桑特動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室全球體驗(yàn)中心旨在打造一個(gè)可以讓消費(fèi)者直面感受冬季氛圍的環(huán)境,以科技詮釋對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的想象,從中體驗(yàn)高科技所帶來的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
主入口旁的櫥窗完美呈現(xiàn)迪桑特冰雪基因,層次感縱深打造的白色純凈空間中,以迪桑特常年贊助合作頂級(jí)世界冰雪運(yùn)動(dòng)隊(duì):瑞士國(guó)家高山滑雪隊(duì)、德國(guó)國(guó)家雪車雪橇隊(duì)為靈感,以Alpine Ski高山滑雪和Bobsleigh雪車運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的速度與激情。
一層的雪山裝置靈感來源于全球變暖的危機(jī),冰川在消失,雪山在融化,未來人類需要尋求科技的力量去保護(hù)冰雪的世界,保護(hù)我們生存的地球家園。上下兩層對(duì)應(yīng)的雪山,一層的白色原始雪山,倒置的半融化金屬雪山和位于二層的金屬框架雪山,寓意平面上下,能量的汲取是相互的,引發(fā)人類自身行為對(duì)自然作用的思考。
以冰雪為主題的DKL全球體驗(yàn)中心,處處可見冰雪設(shè)計(jì)元素與細(xì)節(jié)。雅秀東路的主入口,以雪山坡度為靈感,打造切面立體入口,產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。DKL全球體驗(yàn)中心整體采用清水混凝土營(yíng)造出日式極簡(jiǎn)的高級(jí)感,和混凝土對(duì)應(yīng)的是貫穿門店的藍(lán)白發(fā)光背景墻和冰塊形狀和雪道斜坡造型的展示臺(tái),這是來自于迪桑特基因滑雪運(yùn)動(dòng)的靈感,以最直接簡(jiǎn)單的視覺效果,營(yíng)造出冰雪的氛圍。
一層展示著DESCENTE和ATOMIC的聯(lián)名滑雪系列,雪屆強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的精準(zhǔn)合作,通過雙板滑雪的速度感,結(jié)合雪道旗門排序的效果,借助激光照明的藝術(shù)手法,表現(xiàn)精準(zhǔn)過人的品牌理念。
一層更設(shè)有冬季限定的女子生活滑雪系列專區(qū),以雪花冰塊的展示臺(tái)造型,突出了女性消費(fèi)者與生俱來的的時(shí)尚感,結(jié)合21秋冬最新千鳥格風(fēng)格羽絨服單品,流動(dòng)性的玫瑰金三角拼接裝置,營(yíng)造出女性剛?cè)岵?jì)的視覺氛圍。
位于二層的21秋冬專業(yè)單板滑雪服全系列,品牌代言人陳偉霆同款單板滑雪服陳列裝置以靈活利用燈光的優(yōu)勢(shì),對(duì)光的呈現(xiàn)進(jìn)行數(shù)字化編程處理,將服裝細(xì)節(jié)的圖案直觀呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
沉浸式零售空間,打造以消費(fèi)者為中心的購(gòu)物體驗(yàn)
迪桑特從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā),為運(yùn)動(dòng)愛好者提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備之外,在DKL全球體驗(yàn)中心,消費(fèi)者還將受到專人運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、沉浸式滑雪運(yùn)動(dòng)和定制化服務(wù)的全新零售體驗(yàn),以運(yùn)動(dòng)賦能生活。
迪桑特首次和SNOW51共同打造的室內(nèi)滑雪體驗(yàn)空間位于店鋪二層,消費(fèi)者足不出店,在專業(yè)教練的指導(dǎo)下,即可精準(zhǔn)體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng),在雪季到來之前,讓你就愛上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),穿上雪服,翱翔雪場(chǎng)。
同樣位于二層的獨(dú)立運(yùn)動(dòng)空間將成為迪桑特「行動(dòng)家俱樂部」專屬空間,品牌將圍繞三大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目(滑雪、鐵人三項(xiàng)、高爾夫),定期在這里舉辦健身課程,為每一位行動(dòng)家到訪解鎖新運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)。
DKL全球體驗(yàn)中心中首設(shè)迪桑特ENGINEERING CENTER線下服務(wù)中心,在雪季期間,為滑雪愛好者提供專業(yè)滑雪服維修服務(wù)。此外,配合行動(dòng)家俱樂部線下活動(dòng),為行動(dòng)家們提供限時(shí)定制體驗(yàn)服務(wù)。
這個(gè)冬天,迪桑特期待消費(fèi)者在DKL迪桑特動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室全球體驗(yàn)中心,了解冰雪運(yùn)動(dòng)背后的故事,與品牌發(fā)生更多互動(dòng),打造京城冰雪聚集地。