標(biāo)志性品牌M&M'S?宣布一項(xiàng)全球承諾 -- 致力于營(yíng)造一個(gè)人人都有歸屬感的世界

新澤西州紐瓦克2022年1月21日 /美通社/ -- 瑪氏品牌組合旗下的M&M'S® 宣布了一項(xiàng)全球承諾，致力于營(yíng)造一個(gè)人人都有歸屬感、社會(huì)具有包容性的世界。80多年來(lái)，通過(guò)其大小適合入口的彩色糖果和口味，這一標(biāo)志性糖果品牌將人們聚集在一起；在此基礎(chǔ)上，公司剛發(fā)布的公告是已發(fā)生演變的M&M'S品牌精心打造的品牌戰(zhàn)略的一部分，承諾利用樂(lè)趣的力量讓每個(gè)人參與其中，其目標(biāo)是到2025年提升全球1000萬(wàn)人的歸屬感。

M&M's已對(duì)其備受喜愛(ài)的角色的個(gè)性和幕后故事加以演變，使之更能代表當(dāng)今社會(huì)，并為它們?cè)O(shè)計(jì)了新鮮、現(xiàn)代的外觀，以強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)和社區(qū)力量的重要性。

Mars Wrigley首席增長(zhǎng)官Cathryn Sleight表示：“M&M長(zhǎng)期以來(lái)一直致力于為所有人創(chuàng)造豐富多彩的樂(lè)趣，這一宗旨是對(duì)我們一直以來(lái)作為一個(gè)品牌的信念做出更具體的承諾：每個(gè)人都有權(quán)享受幸福時(shí)刻，而樂(lè)趣是幫助人們找到歸屬感的最強(qiáng)大方式。作為世界上最具標(biāo)志性的糖果品牌之一，誰(shuí)比M&M's更能通過(guò)增加全球人們的歸屬感來(lái)致力于營(yíng)造一個(gè)有更多樂(lè)趣時(shí)刻的世界呢？”

研究¹表明，我們對(duì)歸屬感的渴望與我們被愛(ài)的渴望一樣強(qiáng)烈，這種渴望人皆有之，無(wú)論其文化、種族、族裔、地理或位置如何。M&M利用這一見解建立了M&M基金，以跟蹤品牌對(duì)我們使命的影響，該基金將在藝術(shù)和娛樂(lè)領(lǐng)域提供資源、指導(dǎo)、機(jī)會(huì)和財(cái)務(wù)支持，以幫助確保人們能夠獲得讓人人都有歸屬感的體驗(yàn)。

今年，作為其演變的一部分，經(jīng)典品牌M&M's的粉絲還將看到品牌外觀和感覺(jué)上的變化，每項(xiàng)變化都將體現(xiàn)其新承諾：

• 通過(guò)講述故事為我們備受喜愛(ài)的角色賦予新鮮、現(xiàn)代的外觀以及更細(xì)致的個(gè)性，以強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)和社區(qū)力量的重要性。
• 更加注重品牌的標(biāo)志性色調(diào)，并在所有接觸點(diǎn)使用不同形狀和尺寸的M&M's彩虹豆，以證明“在一起更有趣”
• 更加強(qiáng)調(diào)&符號(hào)，M&M'S標(biāo)志中的這一獨(dú)特元素將兩個(gè)M連接起來(lái)，展示該品牌是如何致力于將人們聚在一起 
• 更新語(yǔ)調(diào)，更具包容性、更熱情和更能聯(lián)合人心，同時(shí)依舊植根于我們標(biāo)志性的機(jī)智和幽默

Mars Wrigley全球營(yíng)銷副總裁Jane Hwang表示：“我們很高興展示我們新的M&M'S品牌外觀和感覺(jué)，粉絲將在全球所有M&M's接觸點(diǎn)都能看到這些。” “從新產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌宣傳，從我們的角色演變到我們的體驗(yàn)式零售商店，我們將把豐富多彩的視覺(jué)效果、包容性消息傳遞和我們的目標(biāo)融入我們所做的一切中，以證明‘在一起更有趣’。事實(shí)上，這一宗旨已經(jīng)在柏林新的M&M'S商店全面展示，該商店在標(biāo)牌上使用多種語(yǔ)言作為對(duì)所有人發(fā)出的邀請(qǐng)函，同時(shí)也是我們員工隊(duì)伍最多元化的基地，接納來(lái)自不同文化、背景和世代的人們?！?/p>

M&M'S的這項(xiàng)全球承諾僅僅是瑪氏正在采取的眾多行動(dòng)之一，其目的是打造一個(gè)有著包容性社會(huì)的世界。其中包括 致力于打造性別均衡的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，對(duì)其廣告進(jìn)行獨(dú)立的年度多元化審計(jì)（由Geena Davis Institute on Gender in the Media進(jìn)行），擔(dān)任聯(lián)合國(guó)婦女署反刻板印象聯(lián)盟副主席等。

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關(guān)于MARS, INCORPORATED
一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，瑪氏公司（Mars, Incorporated）始終堅(jiān)信，我們所希望的未來(lái)世界始于我們今天的經(jīng)營(yíng)方式。作為一個(gè)全球性的家族企業(yè)，這一理念始終是我們業(yè)務(wù)的核心。今天，瑪氏正在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新和演進(jìn)，以確證我們要為世界帶來(lái)積極影響的承諾。

我們包含糖果、食品和寵物護(hù)理產(chǎn)品和服務(wù)多元化投資組合不斷擴(kuò)大，13.3萬(wàn)名敬業(yè)投入的員工都在朝著同一個(gè)方向前進(jìn)。我們的年銷售額達(dá)400億美元，生產(chǎn)世界上眾多最受喜愛(ài)的品牌，包括DOVE®、EXTRA®、M&M's®、MILKY WAY®、SNICKERS®、TWIX®、ORBIT®、PEDIGREE®、ROYAL CANIN®、SKITTLES®、BEN'S ORIGINAL?、WHISKAS®、COCOAVIA®和5?；此外還通過(guò)我們的寵物營(yíng)養(yǎng)、健康和服務(wù)機(jī)構(gòu)AniCura、Banfield Pet Hospitals?、BluePearl®、Linnaeus、Pet Partners?和VCA?為全世界半數(shù)寵物提供醫(yī)護(hù)服務(wù)。

我們深知，只有當(dāng)我們的合作伙伴和我們經(jīng)營(yíng)所在社區(qū)同樣實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展時(shí)，我們才能真正取得成功。質(zhì)量、責(zé)任、互惠、效率和自由作為瑪氏（Mars）五大原則激勵(lì)著我們的員工每天通過(guò)行動(dòng)來(lái)幫助營(yíng)造未來(lái)世界，讓地球、地球上的人們和寵物都能茁壯成長(zhǎng)。 瑪氏羅盤以互惠經(jīng)濟(jì)學(xué)為靈感，用于衡量公司在實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)方面的進(jìn)展；我們所希望的未來(lái)世界始于我們今天的營(yíng)商方式。

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M&M's將在所有接觸點(diǎn)使用各種不同形狀和大小的該品牌標(biāo)志性彩虹豆，以證明“在一起更有趣”。