成都2022年1月24日 /美通社/ -- 近些年新興渠道的崛起，加上疫情催動(dòng)直播電商的興起后，眾多品牌紛紛加碼線上渠道。隨著線上流量的日益飽和，同品類競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，品牌獲客成本不斷攀升，線下渠道再次成為各大品牌關(guān)注的重點(diǎn)。
面對(duì)此局面，專注皮膚屏障修護(hù)的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌綻妍堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，深耕線下市場(chǎng)，不斷開拓新渠道。近期，綻妍更是走出國(guó)門，正式在美國(guó)商超上架產(chǎn)品，以實(shí)際行動(dòng)構(gòu)筑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)力領(lǐng)軍前行。
秉承初心 專研醫(yī)學(xué)領(lǐng)域
作為從公立醫(yī)院走出來(lái)的品牌，綻妍身上有很強(qiáng)烈的醫(yī)學(xué)和專業(yè)基因，而這正為品牌拓展醫(yī)院渠道打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)護(hù)膚品的主流渠道不同，醫(yī)院具有極其嚴(yán)苛的產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻，綻妍能夠成功入駐，也反映出行業(yè)對(duì)綻妍產(chǎn)品安全性、功效性的認(rèn)可。目前，綻妍已獲得全國(guó)超2000家公立醫(yī)院皮膚科醫(yī)生推薦。同時(shí)，綻妍還積極鋪設(shè)OTC藥房渠道，貼近銷售C終端，讓終端消費(fèi)者亦能及時(shí)購(gòu)買到專業(yè)護(hù)膚品，使綻妍 “專注皮膚屏障修護(hù)”的定位愈加深入人心，助推品牌從功效性護(hù)膚品賽道中脫穎而出，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
持續(xù)發(fā)力 深耕線下渠道
除了專業(yè)渠道，綻妍持續(xù)加大力度布局線下CS、KA渠道。從2020年至今，綻妍陸續(xù)入駐Ole、萬(wàn)寧等知名連鎖。2021年綻妍正式入駐百?gòu)?qiáng)連鎖屈臣氏，于屈臣氏全國(guó)門店內(nèi)同步上架綻妍皮膚修護(hù)敷料。期間，綻妍邀請(qǐng)20位KOL前往線下門店打卡，并在微博平臺(tái)同步發(fā)起#綻妍上新屈臣氏啦#話題，收獲200多萬(wàn)閱讀量及關(guān)注度，吸引眾多粉絲自發(fā)前往線下門店打卡拍照。綻妍憑借良好的品牌口碑及過硬的產(chǎn)品實(shí)力收獲消費(fèi)者如潮好評(píng)。綻妍還計(jì)劃入駐THE COLORIST調(diào)色師、KKV等彩妝及護(hù)膚品集合店，以實(shí)際行動(dòng)擴(kuò)大線下渠道的布局，進(jìn)一步構(gòu)建品牌線下局網(wǎng)鏈路。
憑借著強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、扎實(shí)的線下渠道建設(shè)，綻妍成功進(jìn)入海外市場(chǎng)。2020年，綻妍建立海外運(yùn)營(yíng)中心，開始拓展品牌的國(guó)際市場(chǎng)，截至目前，多款產(chǎn)品熱銷10+主流國(guó)家和多個(gè)地區(qū)，如北美，歐洲，非洲，亞洲等。
去年12月，綻妍兩款明星產(chǎn)品 -- 酵母煥采滋養(yǎng)修護(hù)面膜和蝦青素傳明酸酵萃美顏面膜正式在美國(guó)商超上架，并即將完成美國(guó)FDA備案，而這也標(biāo)志著綻妍產(chǎn)品開始進(jìn)入國(guó)際中高端市場(chǎng)。除此之外，還有皮膚修護(hù)敷料等多個(gè)產(chǎn)品入駐澳洲等國(guó)家的醫(yī)美診所。未來(lái)，綻妍還將多樣化布局海外代理銷售渠道，集結(jié)海外商超、網(wǎng)站、新媒體以及醫(yī)美診所等，共同推廣綻妍品牌，助推綻妍走出國(guó)門，走向世界。
如今，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚賽道已進(jìn)入黃金時(shí)代。從公立醫(yī)院走出來(lái)的綻妍，成為皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道的一匹黑馬，一路高速迭代、穩(wěn)步快跑，憑借專業(yè)領(lǐng)域的積累、深厚的科研基礎(chǔ)以及前瞻性的全渠道布局策略，穩(wěn)坐皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域領(lǐng)軍地位，并以此收獲眾多消費(fèi)者認(rèn)可與支持，以實(shí)力洞察消費(fèi)者護(hù)膚需求，穩(wěn)健前行。
