佰翔酒店集團創(chuàng)意營銷拓展在地婚宴市場

廈門2022年4月15日 /美通社/ -- 春回伊始，佰翔酒店集團旗下多家成員酒店遂即策劃開展了別開生面的婚禮秀，在開啟新年婚禮營銷季的同時，為疫情下的春日平添了一份溫馨、時尚與美好。

隨著當今消費者消費理念及消費能力的提升，雖然中國的人口紅利不再，但婚宴市場的整體需求依然旺盛，而且已經(jīng)成為國民經(jīng)濟中最引人注目的增長點之一，正向著"大消費"型支柱產(chǎn)業(yè)的目標前行；而從酒店市場細分來看，婚宴市場也一直是眾多酒店爭相搶占的"香餑餑"。

高端酒店婚宴除了要比拼硬件實力，更要比拼軟實力，也就是殷切貼心的服務和個性化婚宴解決方案。佰翔酒店集團從婚宴場地、個性化菜單、菜品質(zhì)量、特色婚房、服務水準等方面來推出模塊化婚宴產(chǎn)品，經(jīng)過在這一市場細分領域多年的探索，"佰翔"已成為眾多新人信賴的高品質(zhì)、高性價比、高效的婚宴舉辦場所代名詞。此次的婚禮季更是針對在地婚宴市場的消費需求特點，結(jié)合個性主題打造與"潮"營銷新玩法，成為了酒店在地市場的焦點與熱點，引領了春日婚禮季的潮流新風。

潮流風向標 -- 策劃婚宴個性主題與婚宴盲盒營銷

獨具特色的主題與營銷模式一直是佰翔酒店集團在營銷上的重點與亮點。廈門佰翔五通酒店從臨海的地理位置特點出發(fā)，在打造"親海生活家"服務主題的同時，更在婚宴產(chǎn)品上自創(chuàng)了"魚說"系列主題品牌婚禮秀，以大海般靈動夢幻的意境，呈現(xiàn)極富詩意與無限想象空間的未來主義時尚婚禮作品，加之1300平方米超大無柱空間，一直以來都是廈門婚禮秀市場的亮點。此次的婚禮秀則更是在主題策劃創(chuàng)新的基礎上，通過聯(lián)手自媒體意見領袖開展活動預熱期的備婚真人秀傳播，以及在傳統(tǒng)婚禮秀環(huán)節(jié)基礎上增加在宴會廚房內(nèi)進行的"菜品品鑒秀"這一消費者頗為關(guān)注的婚宴產(chǎn)品組成部分，同步配合線上傳播，在內(nèi)容沉淀、傳播流量及活動轉(zhuǎn)化率等指標上都取得了驕人的成績。

此外，漳州佰翔圓山酒店則在將婚宴產(chǎn)品線上化銷售的同時，引入"盲盒"玩法，建立婚禮社群等方式開展線上營銷，為疫情下的婚宴產(chǎn)品營銷開辟了新渠道。

合作新模式 -- 打造"豪華酒店+本地鄉(xiāng)廚"婚宴

佰翔酒店集團一貫注重在地文化與酒店經(jīng)營的融合。秉承這一理念，福州海瀛灣佰翔度假酒店與龍巖冠豸秘谷佰翔度假酒店結(jié)合酒店所在地婚禮習俗，獨創(chuàng)由酒店提供場地和服務人員，新人自帶鄉(xiāng)廚烹制"家鄉(xiāng)味"婚宴菜品的方式，開創(chuàng)了高端酒店婚禮服務新模式。這一創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)酒店婚宴經(jīng)營模式，在滿足新人盡享高端酒店完美婚宴場地的同時，也極大的滿足了鄉(xiāng)里親朋享用地道本地菜肴的口腹之欲，受到了在地婚宴市場消費者的追捧。

作為民族酒店品牌的佰翔酒店集團自成立以來，在品牌多元化發(fā)展的同時，不斷致力于運營標準化、產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化營銷的探索與實踐，在更好地適應發(fā)展環(huán)境變化與新時代行業(yè)發(fā)展趨勢的基礎上，力求實現(xiàn)在酒店市場細分的各領域提升持續(xù)增長利潤的能力，并以此創(chuàng)造出更大的競爭優(yōu)勢。