北京2022年4月20日 /美通社/ -- 近日，贏商網(wǎng)發(fā)布了題為《“運(yùn)動”+“時(shí)尚”雙輪驅(qū)動，F(xiàn)ILA斐樂要在中國打造全球標(biāo)桿市場》的文章。原文內(nèi)容如下：
后疫情時(shí)代，運(yùn)動已然成為新一代年輕人積極生活方式的代表。作為唯一登上米蘭時(shí)裝周且四次登上米蘭時(shí)裝周的運(yùn)動品牌，百年意大利品牌FILA與大部分運(yùn)動品牌不同的是，它早就確立了“高級運(yùn)動時(shí)裝”的獨(dú)特定位，不僅是一個運(yùn)動品牌，也是一個時(shí)裝品牌。憑借差異化的定位，F(xiàn)ILA在中國運(yùn)動服飾市場創(chuàng)造了難以置信的增長奇跡。
近期，去年巴黎時(shí)裝周賺足眼球的Y/PROJECT × FILA 聯(lián)名系列也在4月15日全球統(tǒng)一上市，向世界展示高級運(yùn)動時(shí)裝的魅力。
Y/PROJECT：你不被定義
2022年巴黎時(shí)裝周剛剛落幕，本屆時(shí)裝周最忙碌的設(shè)計(jì)師之一一定是Glenn Martens（格倫·馬頓斯），他出任了Y/PROJECT、Jean Paul Gaultier等三個品牌大秀的創(chuàng)意總監(jiān)，帶來了令人印象深刻的秋冬系列，《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)裝總監(jiān)兼首席時(shí)尚評論人 Vanessa Friedman 更是評價(jià)他為“2022 年度全球首位杰出設(shè)計(jì)師”。
Glenn Martens（格倫·馬頓斯）在2017年6月斬獲ANDAM PRIZE（法國時(shí)尚大獎），設(shè)計(jì)大神Martin Margiela、前Hermes總監(jiān)Christophe Lemaire、YSL創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello等設(shè)計(jì)界精英都是這個時(shí)尚圈最重磅、最權(quán)威的設(shè)計(jì)大獎賽事之一的獲獎?wù)摺?/p>
“這個時(shí)代的全部力量、我們成長的文化，都與自由有關(guān)，無論是什么性別，我們都在為自己的‘身份’而戰(zhàn)。我看到我的朋友們在一天中過著幾種不同的生活，而我很想通過我設(shè)計(jì)的衣服來反映這種自由，讓他們有機(jī)會在任何時(shí)候突出自己。”
Glenn Martens（格倫·馬頓斯）來自比利時(shí)，曾在布魯日獲得室內(nèi)裝飾學(xué)位，后來誤打誤撞進(jìn)入比利時(shí)安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)，畢業(yè)后進(jìn)入Jean Paul Gaultier工作室，2013年Y/PROJECT創(chuàng)始人Yohan Serfaty不幸離世，首席助手Glenn Martens（格倫·馬頓斯）被任命為該品牌創(chuàng)意總監(jiān)。Y/PROJECT高辨識度的反常規(guī)設(shè)計(jì)，在趨于同質(zhì)化的時(shí)裝行業(yè)受到廣泛關(guān)注。建筑與時(shí)裝設(shè)計(jì)的雙重背景塑造了Glenn Martens（格倫·馬頓斯）獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)語言，以“解構(gòu)”、“廓形”、“無性別”為表達(dá)主調(diào)，同時(shí)融合了功能性的細(xì)節(jié)和先鋒前衛(wèi)的風(fēng)格。
作為這個時(shí)代最具才華的時(shí)裝設(shè)計(jì)師之一，Glenn Martens（格倫·馬頓斯）一直在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)個性與獨(dú)立性，“我們的很多衣服都是以一種你可以調(diào)節(jié)或改變的方式來設(shè)計(jì)的，因?yàn)槟菢痈苷蔑@你的個性和態(tài)度”。
Glenn Martens（格倫·馬頓斯）先鋒的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格讓Y/PROJECT這個小眾高級時(shí)尚潮流品牌迅速躥紅，一眾時(shí)尚Icon都曾多次上身過Y/PROJECT的服裝。
聯(lián)名Y/PROJECT
FILA創(chuàng)新詮釋高級運(yùn)動時(shí)裝
2011年，F(xiàn)ILA通過大量市場調(diào)研，以25-35歲人群為中國市場較核心的消費(fèi)者，他們喜歡時(shí)尚、打扮，喜歡輕量運(yùn)動，喜歡穿休閑服，并且喜歡表達(dá)自己的時(shí)尚度。
在運(yùn)動時(shí)尚風(fēng)潮在業(yè)界不斷被重視之際，FILA以獨(dú)特的敏銳嗅覺開啟了與眾多大牌以及設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)名破圈，進(jìn)一步探索打破運(yùn)動和時(shí)裝之間的界限，為FILA用戶更多運(yùn)動穿搭的時(shí)尚選擇以及煥新體驗(yàn)。
2014年，F(xiàn)ILA與華裔設(shè)計(jì)師Anna Sui合作，推出首個跨界系列，將意式生活休閑與女性潮流時(shí)尚相結(jié)合；2018年2月，F(xiàn)ILA攜手意大利奢侈品牌FENDI發(fā)布秋冬限量系列登上巴黎時(shí)裝周；2020年7月，F(xiàn)ILA與日本知名設(shè)計(jì)師MIHARA YASUHIRO（三原康裕）跨界聯(lián)名，通過經(jīng)典意式優(yōu)雅與東京潮流碰撞，釋放品牌全新的高級運(yùn)動時(shí)尚魅力……
（Y/PROJECT × FILA秀場視頻）
在 2022 年的今天，有如此多的品牌，數(shù)以百萬計(jì)的聯(lián)名合作，但很多聯(lián)名都是專注在一個特定單品之上，對Glenn Martens來說，如果要和大的運(yùn)動品牌來做聯(lián)名的話，就要辦一場完整的“婚禮”。
而FILA豐厚的百年歷史沉淀以及高級時(shí)尚運(yùn)動的標(biāo)簽，給了Glenn Martens（格倫·馬頓斯）能夠完成這次“婚禮”的信心。本次聯(lián)名系列以“FILA110周年”為主題，保留了Y/PROJECT標(biāo)志性的建筑感剪裁與中性輪廓，結(jié)合FILA代表性的傳奇藍(lán)、經(jīng)典紅和灰色為色調(diào)，以雙方Archive單品為藍(lán)本，打造出實(shí)驗(yàn)創(chuàng)新的全新高級運(yùn)動時(shí)裝。
從品牌定位來看，F(xiàn)ILA與Y/PROJECT均具有“高端”、“時(shí)尚”屬性，目標(biāo)消費(fèi)人群也契合，這次聯(lián)名一方面為Y/PROJECT融入了運(yùn)動元素，另一方面為FILA增添了更強(qiáng)烈的先鋒屬性，品牌各自消費(fèi)場景得到延伸。
深化高級運(yùn)動時(shí)裝戰(zhàn)略
FILA要在中國打造全球標(biāo)桿市場
FILA品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立，至今已有百余年歷史，像其他百年企業(yè)一樣，F(xiàn)ILA在2000年曾陷入衰落期，經(jīng)過品牌戰(zhàn)略調(diào)整重新煥發(fā)生機(jī)，尤其在中國市場強(qiáng)勢崛起。
2009年，F(xiàn)ILA在中國收入不足1億元，而經(jīng)過十幾年發(fā)展，2021年FILA 營收已經(jīng)增長至 218.22 億元，營收同比增長25.1%，實(shí)現(xiàn)了同年國際運(yùn)動品牌在中國市場的最高增速。
另外，根據(jù)消費(fèi)市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)“歐睿信息咨詢（Euromonitor）”發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年FILA品牌份額達(dá)到了7.0%，成為中國運(yùn)動服飾領(lǐng)域市場占有率前五的超級品牌。
回顧FILA發(fā)展歷程，F(xiàn)ILA的成功崛起離不開“運(yùn)動”+“時(shí)尚”有別于一眾運(yùn)動品牌的差異化定位，除了鉆研運(yùn)動裝備的功能性以外，能夠適應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)高速增長以及消費(fèi)升級的需求，為消費(fèi)者不斷拓展高級時(shí)尚運(yùn)動服飾的穿著場景，不管是運(yùn)動、休閑、商務(wù)都能帶來高端質(zhì)感與舒適性。
在當(dāng)今社交媒體的溝通語境中，F(xiàn)ILA大膽采用多代言人策略，豐富消費(fèi)場景，在微博、小紅書、抖音一眾國內(nèi)社交媒體主陣地塑造高級時(shí)尚運(yùn)動品牌形象，并且通過一系列聯(lián)名不斷探索進(jìn)一步為消費(fèi)者提供更好的時(shí)尚運(yùn)動服飾及體驗(yàn)，滿足運(yùn)動與社交的雙重需求。中國市場現(xiàn)在當(dāng)仁不讓是全球最重要的消費(fèi)市場之一，F(xiàn)ILA用“時(shí)尚”和“運(yùn)動”在中國打造全球標(biāo)桿市場。
Y/PROJECT × FILA 聯(lián)名系列巴黎時(shí)裝周同款來了，你還不心動嗎？
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