前微軟研究院董事總經(jīng)理兼計(jì)算機(jī)視覺先驅(qū) P. Anandan 加入 Hivestack，擔(dān)任特別顧問以領(lǐng)導(dǎo)該計(jì)劃
加拿大多倫多2022年5月13日 /美通社/ -- 世界領(lǐng)先的獨(dú)立程序化數(shù)字戶外 (DOOH) 廣告技術(shù)公司 Hivestack 巢仕達(dá) 今日宣布成立一個(gè)新的研究部門，專門探索元宇宙中的店內(nèi)程序化媒體激活。具有傳奇色彩的計(jì)算機(jī)視覺科學(xué)家 P. Anandan 加入 Hivestack 巢仕達(dá)，擔(dān)任該計(jì)劃的特別顧問。
根據(jù)近期一份 eMarketer 報(bào)告，2021 年，美國廣告主的零售媒體支出達(dá) 310 億美元，在未來幾年有望達(dá)到 1000 億美元。該報(bào)告的調(diào)查結(jié)果顯示，大部分廣告支出都用于在亞馬遜和沃爾瑪?shù)臄?shù)字資產(chǎn)上投放廣告。有一個(gè)趨勢(shì)日漸凸顯，即大賣場(chǎng)零售商正在實(shí)施帶有身份解決方案的定制廣告技術(shù)棧，以求在線上商店和實(shí)體店變現(xiàn)。
事實(shí)上，大賣場(chǎng)零售商正在實(shí)施其數(shù)字產(chǎn)品的下一步措施，開發(fā)與實(shí)體場(chǎng)所等效的元宇宙。待到這些商店推出之時(shí)，消費(fèi)者便能戴上虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，讓其虛擬化身行走在過道上，盡享虛擬購物的樂趣。這將為消費(fèi)者提供更加身臨其境的體驗(yàn)，遠(yuǎn)勝目前在移動(dòng)設(shè)備上的二維用戶界面上購物。元宇宙商店將為營銷人員帶來廣告機(jī)會(huì)，以便與消費(fèi)者建立聯(lián)系。具體而言，虛擬化身，購買點(diǎn)，虛擬店內(nèi)墻壁，虛擬數(shù)字貨架末端，甚至是虛擬店內(nèi)音頻廣告。初步研究表明，消費(fèi)者對(duì)虛擬世界的參與將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)前的在線體驗(yàn)，從而導(dǎo)致更深入的參與，為廣告主帶來更大的效益。
Hivestack 巢仕達(dá)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Andreas Soupliotis 稱："隨著我們研究部門的成立，我們正在設(shè)計(jì)如何使用廣告技術(shù)，以程序化方式激活元宇宙零售商店中的廣告機(jī)會(huì)。在這種環(huán)境下，消費(fèi)者在家中使用虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯購物，但其虛擬化身卻在戶外。Hivestack 巢仕達(dá)用于數(shù)字戶外廣告激活和創(chuàng)收的大部分全棧技術(shù)皆適用于零售元宇宙廣告，但一些重要的計(jì)算機(jī)科學(xué)差距仍有待彌合。我們發(fā)起這項(xiàng)計(jì)劃，開發(fā)所需的技術(shù)，就是為了使程序化 DOOH 在元宇宙與實(shí)體世界中都能取得成功。
微軟研究院前董事總經(jīng)理、微軟杰出科學(xué)家和榮譽(yù)退休研究員、現(xiàn)任比爾和梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)顧問 P. Anandan 評(píng)論了他在 Hivestack 擔(dān)任特別顧問的新職務(wù)："我很高興能向 Hivestack提供基于虛擬化身的戶外廣告領(lǐng)域新發(fā)展方向的建議。為了讓營銷人員從這個(gè)新一代廣告中受益，需要解決一些重要的技術(shù)、產(chǎn)品和工程難題。特別是，如何將虛擬化身身份從一對(duì)一的元宇宙世界轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)的一對(duì)多物理世界？此外，營銷人員如何衡量這些跨宇宙媒體激活的效果？物理世界的行為應(yīng)該如何驅(qū)動(dòng)元宇宙中的媒體激活？最后，關(guān)于如何使用區(qū)塊鏈技術(shù)向元宇宙零售商付款購買媒體，還有許多懸而未決的問題。眾所周知，有許多障礙需要克服，我期待幫助 Hivestack 發(fā)展一個(gè)研究團(tuán)隊(duì)，處理廣告技術(shù)的新前沿問題，為營銷人員提供解決方案，幫助他們?cè)谛屡d的"元營銷"領(lǐng)域取得成功。"
Kinetic Canada 首席執(zhí)行官 Kevin McDonald 評(píng)論說："零售元宇宙正在為消費(fèi)者開啟一個(gè)全新的現(xiàn)實(shí)，將實(shí)體戶外購物的感覺與移動(dòng)購物的便利性融合在一起。Kinetic Canada專注于為客戶帶來精確、可衡量的成效。隨著消費(fèi)者與其虛擬化身之間的界限日漸模糊，現(xiàn)實(shí)世界、零售 DOOH 和元宇宙零售數(shù)字戶外廣告的結(jié)合正是 Kinetic Canada 和客戶探索的一個(gè)重要領(lǐng)域。我們知道營銷的未來正在構(gòu)建，因此我們期待與 Hivestack 合作，為跨宇宙（物理和虛擬）、基于成效的營銷制定新戰(zhàn)略。"
