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Analytic Partners勘訊咨銷:營銷策略之定向廣告報告發(fā)布

2022-07-25 09:30 3582

廣泛覆蓋與精準定向

上海2022年7月25日 /美通社/ -- Analytic Partners勘訊咨詢發(fā)布了新的ROI Genome營銷報告——《營銷策略之定向廣告》。以下為內(nèi)容節(jié)選,詳細內(nèi)容請訪問官網(wǎng)下載完整版報告。

ROI Genome營銷報告
ROI Genome營銷報告

您的營銷投入和效果表現(xiàn)是否與戰(zhàn)略目標一致?這是商界領袖不得不頻繁面對的一大問題,尤其是在過去幾年動蕩的大環(huán)境下。在本篇報告中,我們將重點關注一個會提升或減弱營銷效果的關鍵領域:定向廣告。從理論上而言,實施成功的定向廣告策略似乎很容易,但在實踐中卻非常復雜。

Analytic Partners勘訊咨詢的ROI Genome數(shù)據(jù)顯示,各品牌從廣泛覆蓋往更精準的定向營銷策略的轉變是顯而易見的。 2021 年,在由營銷驅動的總銷售額中有75% 來自能夠進行精準定向營銷的渠道(例如社交媒體、展示型廣告、線上視頻),而五年前該比例僅為 55%。

Analytic Partners勘訊咨詢
Analytic Partners勘訊咨詢

但是這種精準定向是否達到了預期目標?我們是否應該將廣泛覆蓋視作過時策略并不予采用?我們發(fā)現(xiàn)事實并非如此, 將定向廣告與觸達優(yōu)先的傳統(tǒng)廣告渠道結合使用能創(chuàng)造巨大價值。

對大多數(shù)品牌而言,精準定向并未達到預期目標。部分原因是因為數(shù)據(jù)來源質量參差不齊,以及算法含糊不清,且并未按照最佳方式執(zhí)行。由于存在設備共享、訪問限制(圍墻花園)以及Cookie棄用的情況,使用第三方數(shù)據(jù)進行定向廣告投放的精準度越來越值得懷疑。日漸增多的消費者隱私問題也在產(chǎn)生連鎖反應:人們現(xiàn)在比以往任何時候都更加重視個人數(shù)據(jù)隱私,因此數(shù)據(jù)收集和觸達能力的巨大差距也由此形成。

Analytic Partners勘訊咨詢的 ROI Genome 顯示,在成本相當?shù)那闆r下,上下文內(nèi)容定向(contextual targeting)的平均效果比其他形式的定向策略高 1.2 到 2.5 倍。上下文定向(根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容與產(chǎn)品相關性展示廣告)對于品牌和知名度的建立非常有效。

Analytic Partners勘訊咨詢
Analytic Partners勘訊咨詢

那么商界領袖如何才能破局謀變,制定適合自身業(yè)務的定向策略以加速轉化,為品牌賦能?更多洞察,請訪問官網(wǎng)下載完整版ROI Genome營銷報告——《營銷策略之定向廣告》,閱讀詳情。

消息來源:Analytic Partners勘訊咨詢
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