晨光:打造有溫度的"世界級(jí)"文具
上海2022年7月25日 /美通社/ -- 日常生活中很多看似平常的物品,往往具有里程碑式的創(chuàng)新意義,也是中國制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一步。
深耕文具行業(yè)30余年的晨光文具,便是從一支看似平常的中性筆出發(fā),以創(chuàng)新之力積極開拓出中國文具品牌的升級(jí)發(fā)展之路,逐漸成長為全球最大的文具制造商之一,與一代代國人攜手相行,共同成長。
小小一筆,成就偉大。作為文具行業(yè)領(lǐng)軍者,晨光如何從追逐光到成為光,一步步穩(wěn)步發(fā)展成為被消費(fèi)者信賴、被樹為行業(yè)標(biāo)桿的"大國品牌"?正在CCTV-1熱播的晨光品牌片《你相信光嗎》,講述晨光的故事。
01/以創(chuàng)新之力造中國人自己的好筆
小小一支筆,其制造卻蘊(yùn)含著極高的技術(shù)含量。以筆頭這一關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)為例,"一支筆看似簡(jiǎn)單,單筆頭的制造就有20多道工序,別看筆頭上這一個(gè)小小的球珠,我們有一整個(gè)科研團(tuán)隊(duì)在研究它,加工精度和加工難度不亞于精密手表零部件。"晨光總裁陳湖雄說。
這也是為何中國企業(yè)在筆頭油墨等關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)上始終難以突破,生產(chǎn)制造長期依賴海外進(jìn)口。
晨光深知核心技術(shù)決定著企業(yè)的未來。秉著"造一支中國人自己的好筆"的決心,晨光經(jīng)過多年攻關(guān),通過引進(jìn)先進(jìn)加工設(shè)備,并經(jīng)過長期的工藝改進(jìn)、筆頭油墨匹配研究、產(chǎn)業(yè)工人技能提升等,逐步突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸,實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)和生產(chǎn)。目前,晨光的筆頭生產(chǎn)規(guī)模和筆頭加工核心技術(shù)在中國制筆業(yè)處于領(lǐng)先地位。
掌握筆頭油墨等核心技術(shù)還不夠,一支真正的好筆在出廠前還要經(jīng)過嚴(yán)格的品質(zhì)控制。在晨光,筆頭需要經(jīng)過30多個(gè)參數(shù)檢測(cè)合格后方可生產(chǎn)筆芯,每一支筆芯均需經(jīng)全檢劃線儀檢測(cè)合格后方可進(jìn)入市場(chǎng)銷售。2019年,晨光實(shí)驗(yàn)室正式獲得中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì)(CNAS)認(rèn)可,檢測(cè)能力與國際接軌。
2002年,晨光推出中國第一支按動(dòng)式中性筆K-35,歷經(jīng)180天工藝調(diào)試、27個(gè)關(guān)鍵生產(chǎn)點(diǎn)改善、17項(xiàng)工藝優(yōu)化,從此中國人終于用上了自己的按動(dòng)式中性筆。
透過一支好筆,大家可窺見晨光背后數(shù)十年如一日的匠心精神。從K-35問世,到逐步建立較為完善的研發(fā)機(jī)制,再到中國制筆工業(yè)基地、中國制筆中心、國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心 、中國輕工業(yè)制筆工程技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室落戶晨光。晨光始終秉承著"一米寬挖到一萬米深"的態(tài)度鉆研技術(shù),每年投入超1億人民幣用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新,專利超過800項(xiàng)。
02/以溫暖大愛陪伴每一代國人成長
在很多"80后""90后"的記憶中,"晨光"代表的不僅是文具,更是一段青蔥美好的青春回憶,是他們珍貴校園時(shí)代的溫暖陪伴。
"書法承載著中國人豐富的精神生活和數(shù)千年的悠久文化。"陳湖雄表示,"在為全世界生產(chǎn)書寫工具的過程中,晨光發(fā)掘出源源不斷的創(chuàng)意和樂趣,更希望通過晨光的產(chǎn)品讓新一代年輕人感受書寫的力量。"
近些年,晨光從多場(chǎng)景消費(fèi)洞察出發(fā),不斷推出解決消費(fèi)痛點(diǎn)、符合消費(fèi)需求的文具文創(chuàng)產(chǎn)品。目前,晨光已經(jīng)包攬了德國 iF 獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、日本 G-mark、以及美國 IDEA四大國際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),彰顯了國際一流設(shè)計(jì)實(shí)力。
與此同時(shí),晨光著力賦予產(chǎn)品更多溫度感,讓產(chǎn)品不僅有質(zhì)量、有技術(shù),更有故事、有情感、有態(tài)度,走出"從文具到文創(chuàng)生活"的創(chuàng)新發(fā)展之路。在創(chuàng)意端,晨光攜手米菲、航海王、小王子等國內(nèi)外知名IP,賦能產(chǎn)品引發(fā)消費(fèi)者共鳴,還積極關(guān)注"瀕危動(dòng)物"和"生物多樣性"等熱點(diǎn)社會(huì)話題,2022年推出秋季開學(xué)新品"晨光博物-瀕危動(dòng)物"海洋系列,倡導(dǎo)年輕一代對(duì)綠色可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。
基于消費(fèi)場(chǎng)景洞察,晨光還積極探索新零售大店,旗下九木雜物社以場(chǎng)景化陳列,突破傳統(tǒng)文具售賣形式,提升消費(fèi)體驗(yàn)感,與年輕人玩在一起,共同成長。
03/大國情懷 世界晨光
經(jīng)過30多年的發(fā)展,如今晨光已成長為全球最大的文具制造商之一,也是有口皆碑的"國貨之光"。2021年,晨光榮獲世界品牌實(shí)驗(yàn)室頒布的"中國500最具價(jià)值品牌"及"中國品牌年度大獎(jiǎng)文具NO.1"稱號(hào),夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)軍者地位,品牌實(shí)力獲國際認(rèn)可。
作為負(fù)責(zé)任的大國品牌, 晨光在創(chuàng)立之初便將社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展融入自身DNA。作為中國文具行業(yè)首個(gè)發(fā)布ESG報(bào)告的上市企業(yè),晨光致力于成為環(huán)境友好和社會(huì)友好的企業(yè),書寫可持續(xù)的商業(yè)未來,引領(lǐng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外,晨光的公益腳步橫跨素養(yǎng)教育、環(huán)境保護(hù)與人文關(guān)懷三大領(lǐng)域,在18個(gè)省、37個(gè)城市展開助學(xué)活動(dòng),受益學(xué)生近30萬人。
“做有溫度的好文具,做‘世界級(jí)’的大品牌”,這便是晨光的故事?!洞髧放起B(yǎng)成記》之晨光《你相信光嗎》正在CCTV-1播出,敬請(qǐng)關(guān)注。