上海2022年7月29日 /美通社/ -- 自然堂歷經(jīng)近10年砥礪研發(fā)，將源自喜馬拉雅極地的超極酵母(注1)喜默因?注入全新第五代小紫瓶、敏感頭皮修護精華中，帶來細胞級修護新生，再度成功引爆自然堂天貓超級品牌日。本次活動，自然堂不僅聚集超豪華明星陣容、破次元上線首個數(shù)字人超級搜索彩蛋，還成功打造首例國貨美妝XR新品發(fā)布會直播，展現(xiàn)國貨科技美妝品牌"中國自造"的硬實力，掀起酵醒年輕力新風潮。最終，自然堂超級品牌日斬獲天貓美妝當日成交NO.1，天貓直播美妝護膚行業(yè)TOP1, 店鋪會員新增24萬，全網(wǎng)總曝光11.8億的佳績。
喜默因?加持細胞級新生，科技力打造爆款產(chǎn)品矩陣
自然堂以科技力塑造國貨美妝的"產(chǎn)品之芯"，研制出中國自造的革新修護抗老成分超極酵母(注1)喜默因?，在本次天貓超級品牌日推出新品，帶來細胞級新生。在全新成分加持下，第五代自然堂小紫瓶，首發(fā)即位居天貓國貨精華類目榜首，天貓超級品牌日定制款第五代小紫瓶禮盒全部售罄。而自然堂首款頭皮精華，新品首發(fā)即搶占天貓頭皮精油/精華類目NO.1，令消費者感受到來自喜馬拉雅饋贈的強韌修護力。除此之外，自然堂王牌煙酰胺安瓶面膜，令肌膚細致煥亮，斬獲面膜類目NO.1。男士理容系列冰川保濕露以及黑松露精華乳，實力解決男性消費者的護膚需求，榮獲男士面部乳霜類目NO.1。
多維度打造直播生態(tài)，XR直播"酵"醒天貓超級品牌盛典
7月27日晚，自然堂天貓超級品牌日"第五代小紫瓶新品發(fā)布會"圓滿落幕，自然堂與"天貓超級live"成功打造了首例國貨美妝行業(yè)XR發(fā)布會，采用XR交互技術(shù)實現(xiàn)虛擬全景探索，為消費者帶來喜馬拉雅極地秘境的沉浸式直播體驗。自然堂全球代言人娜扎驚艷亮相， 揭開第五代小紫瓶5倍新生（注2）的秘密。最終，自然堂天貓旗艦店直播間斬獲天貓直播美妝護膚總榜TOP1。
圍繞酵醒年輕力的主題，自然堂天貓超級品牌日以IP化新穎模式打造直播生態(tài)，直播間累計觀看突破629萬。天貓旗艦店直播間開啟持續(xù)一周"了不起的'酵'練營"直播狂歡周，品牌直播間主題每日都有新玩法。豐富的貨品以及正裝抽獎、千元紅包雨等福利加持，為品牌帶來了集中流量。
豪華明星陣容集結(jié)，全域引爆超級聲量
本次天貓超級品牌日，自然堂集結(jié)超豪華明星陣容，虛擬數(shù)字偶像AYAYI、自然堂全球代言人娜扎、全新自然堂洗護發(fā)全球代言人趙露思領銜發(fā)聲；更有中國跳水夢之隊，一同見證，"酵"醒肌膚年輕活力。此外，自然堂聯(lián)合多位美妝博主、成分大師以及研發(fā)大咖，持續(xù)在天貓旗艦店2樓"喜默因?'酵'練營"發(fā)力，更是在全國征集萬人測試體驗喜默因?，為2樓造勢曝光，引導全民見證喜默因?了不起的"酵"醒實力，實現(xiàn)全域范圍內(nèi)種草，引爆聲量。
本次自然堂天貓超級品牌日多元玩法讓消費者耳目一新，在7月21日-7月27日，淘寶上線首個數(shù)字人AYAYI x 第五代自然堂小紫瓶超級搜索彩蛋讓消費者破次元感受喜默因?極地修護的力量，閃耀美麗的奧秘。自然堂還布局200+媒體矩陣以及KOL種草，覆蓋全人群傳播擴散。湖南衛(wèi)視、抖音、微博、愛奇藝、芒果等主流媒體的開屏和熱播劇場等強勢引爆自然堂天貓超級品牌日，全網(wǎng)總曝光11.8億。
本次自然堂天貓超級品牌日已經(jīng)完美收官。活動中，自然堂集結(jié)明星代言人和各界大咖、全域媒體觸達消費者，酵醒年輕力；首例國貨美妝XR新品發(fā)布會，為消費者帶來視覺盛宴，展現(xiàn)國貨美妝的科技實力。結(jié)合元宇宙多元科技玩法都讓消費者打造不同場景的新奇體驗，掀起酵醒年輕力新風潮。未來，自然堂將繼續(xù)深耕科技領域，以提升消費者的護膚體驗，為消費者帶來更多創(chuàng)新與實力兼?zhèn)涞南M體驗。
注1：超極酵母意指無懼超越，極地酵母 |
