通過亞太地區(qū)獨特的以受眾為中心的數(shù)據(jù)營銷方法"為您的數(shù)位未來賦能"
東京2022年8月10日 /美通社/ -- 株式會社博報堂(以下簡稱"博報堂")和D.A.Consortium Inc.(以下簡稱"DAC")欣然宣布成立H+ (https://www.hplus.digital)。H+是一個跨公司的戰(zhàn)略組織,將與博報堂和DAC的東京辦事處密切合作,領導博報堂DY集團設在亞太地區(qū)的專業(yè)公司,為客戶的營銷和媒體活動提供支持。
H+的使命是幫助營銷客戶實現(xiàn)數(shù)位化的未來,創(chuàng)造品牌體驗。這樣的體驗會隨著生活方式的多樣化,在互動中日積月累地形成并發(fā)展,從而發(fā)掘潛在的需求、鼓勵新的偏好和行動。
沿用博報堂的一貫做法,H+的核心是專有的InsightOut®規(guī)劃方法(見注1)。這種方法的基石是,想要了解人群,不單單是把他們看作消費者,而是看作“生活者”(sei-katsu-sha),這是博報堂對人群的一個整體稱呼(見注2)。負責領導H+的DAC執(zhí)行干事、全球業(yè)務組負責人、Hakuhodo International亞洲DX戰(zhàn)略部總經(jīng)理菅沼 道彥表示:“這促使我們要把人群視為擁有自己的生活方式、偏好、自己的抱負和夢想的人。這一點也將推動我們?nèi)で蟛粩喟l(fā)展的生活方式體驗,為能夠吸引人的傳播提供依據(jù)。”
通過“生活者”的視角看世界,意味著H+將與博報堂DY集團旗下公司及合作伙伴一起,幫助營銷人員最大限度地提高他們的傳播效果和效率,并兌現(xiàn)其“為您的數(shù)位未來賦能”這樣一個承諾。
H+的理念
H+理念建立在博報堂的“生活者發(fā)想”理念和InsightOut®規(guī)劃方法之上。這些都是博報堂在日本成功的關鍵驅動力,該公司現(xiàn)在要做的是如何讓它們?yōu)閬喬渌貐^(qū)的客戶帶來轉變。
數(shù)據(jù)和技術上的合作,使我們能夠比以往任何時候都更快更好地了解“生活者”,我們能夠在客戶、“生活者”和社會之間建立更有意義的橋梁。InsightOut®方法就是,我們?nèi)绾螌⑦@些“生活者”的想法付諸實踐。我們不只是看到“生活者”正在做什么,還要發(fā)現(xiàn)他們行為背后的動機,將我們的理解轉化為行動。
談到這個機構的成立,菅沼表示:“亞太地區(qū)一直是全世界一個極具活力的地區(qū),特別是現(xiàn)在,它正在迅速追趕,重新尋找創(chuàng)新和機會。在廣告、自媒體、商業(yè)和客戶關系管理方面,客戶都希望與消費者展開能夠打動人心的對話。H+以數(shù)據(jù)和技術為核心,致力于使我們的客戶能夠做到這一點?!?/p>
博報堂常務執(zhí)行董事兼Hakuhodo International Unit長 伊藤 俊太郎評論說:“繼續(xù)加快我們在日本以外的增長,一直是博報堂和DAC的一項重點工作。這就是為什么我們認為在這個時候推出新的組織是個合適的決定,因為它可以從戰(zhàn)略上為我們所有市場調(diào)研公司提供動力。”
注1 |
InsightOut®是我們獨特的智囊團博報堂生活綜研 (Hakuhodo Institute of Life and Living)的一項專有技術,它對數(shù)據(jù)加以利用,形成創(chuàng)意。它借鑒了博報堂集團的“生活者發(fā)想”理念,將其作為一個具體的概念化過程。它可以應用于業(yè)務的各個階段,包括數(shù)據(jù)收集、構思等等。 |
了解更多關于InsightOut®的信息,請訪問:https://hillasean.com/ |
注2 |
“生活者”是一個稱呼,是把人群看作是擁有自己的生活方式、自己的抱負和夢想的人,而不僅僅看作是消費者。 |
了解有關"生活者"理念的更多信息,請訪問https://seikatsusoken.jp/english/about/whatis/
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