北京2022年8月26日 /美通社/ -- 8月19日-20日，EDIA2022企業(yè)數(shù)智應(yīng)用大會(huì)暨第七屆SaaS應(yīng)用大會(huì)在上海隆重舉辦。本屆大會(huì)以"演進(jìn)·數(shù)字源力迸發(fā)"為主題，圍繞數(shù)智化變革、聚焦數(shù)智技術(shù)在產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，推進(jìn)"數(shù)字+"產(chǎn)業(yè)展示交流平臺(tái)，引領(lǐng)技術(shù)應(yīng)用落地，讓每家企業(yè)都能在數(shù)字化的紀(jì)元中迸發(fā)出新的價(jià)值與生命力。
作為國內(nèi)起步最早的在線視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)SaaS平臺(tái)，創(chuàng)客貼獲邀參與本屆大會(huì)并有幸獲得EDIA2022云領(lǐng)獎(jiǎng)之【年度數(shù)智化產(chǎn)品】獎(jiǎng)項(xiàng)。 作為中國SaaS領(lǐng)域最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，云領(lǐng)獎(jiǎng)一直致力于發(fā)現(xiàn)并表彰為建設(shè)數(shù)字中國帶來多重可能性的優(yōu)秀企業(yè)，肯定并褒獎(jiǎng)業(yè)界卓越數(shù)字化解決方案和個(gè)人。從產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新三個(gè)方向評(píng)選出行業(yè)最具價(jià)值，最成功的解決方案/平臺(tái)/人物團(tuán)隊(duì)，樹立行業(yè)標(biāo)桿，為中國SaaS之路帶來全新的方向。
數(shù)字化已成為驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代企業(yè)品牌增長的核心源力之一，本屆大會(huì)期間，創(chuàng)客貼攜企業(yè)一站式營銷內(nèi)容中臺(tái)解決方案，與眾多企業(yè)伙伴共同探討了品牌內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的演進(jìn)法則。創(chuàng)客貼營銷副總裁孫佳，在大會(huì)現(xiàn)場分享了創(chuàng)客貼在企業(yè)內(nèi)容戰(zhàn)略上的實(shí)踐和思考。
創(chuàng)客貼營銷副總裁 孫佳
品牌營銷3.0時(shí)代，內(nèi)容化成企業(yè)營銷必修課
伴隨著時(shí)代的變遷和技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)營銷從傳統(tǒng)媒體的1.0時(shí)代，步入了基于消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的全域營銷3.0時(shí)代。依托于大數(shù)據(jù)和全觸點(diǎn)工具的不斷迭代，企業(yè)品牌的營銷方式也正在向多渠道、多形式的方向奔跑。
據(jù)《2022營銷風(fēng)向標(biāo)調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，97%的受訪者認(rèn)為，長期的品牌建設(shè)和短期的效果轉(zhuǎn)化并重，是品牌戰(zhàn)略的核心，且企業(yè)營收的70%，是由品牌資產(chǎn)帶動(dòng)的銷售而得來的。
用內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者，正在成為企業(yè)傳播的新思維。越來越多的企業(yè)，開始發(fā)力品牌化內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，串聯(lián)起產(chǎn)品、服務(wù)、情感、文化、社交與場景，打通沉浸式營銷全要素。在品牌攻城略地的同時(shí)，需要生產(chǎn)大量的營銷"彈藥"來用于不同場景下的營銷戰(zhàn)役，而這些"彈藥"，就是企業(yè)營銷的【內(nèi)容】。
《2022中國數(shù)字營銷趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)則顯示，88%的品牌方認(rèn)為企業(yè)所有營銷都需要內(nèi)容化。品牌營銷內(nèi)容化，正成為品牌激發(fā)興趣、發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求的必要手段，伴隨消費(fèi)者全生命周期，內(nèi)容也成為品牌深入用戶心智、進(jìn)行深度種草的關(guān)鍵途徑。
然而，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。在全域營銷3.0時(shí)代，品牌內(nèi)容營銷面臨著高頻次、多渠道、多媒介、跨區(qū)域、個(gè)性化等特點(diǎn)，很多企業(yè)在數(shù)字化內(nèi)容轉(zhuǎn)型時(shí)心有余而力不足，而且經(jīng)常踩坑：內(nèi)容設(shè)計(jì)需求多變、響應(yīng)慢；品牌合規(guī)管理難；企業(yè)品牌數(shù)字資產(chǎn)管理混亂；數(shù)據(jù)回溯太難做。
賦能企業(yè)內(nèi)容戰(zhàn)略，驅(qū)動(dòng)數(shù)字營銷增長
創(chuàng)客貼一站式內(nèi)容中臺(tái)解決方案，以產(chǎn)、存、管、用、析五大節(jié)點(diǎn)為核心，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)容生態(tài)的全覆蓋。
在內(nèi)容生產(chǎn)端，通過工具+設(shè)計(jì)服務(wù)+版權(quán)可以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；钠放埔曈X創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)。
內(nèi)容中臺(tái)——內(nèi)容生產(chǎn)
在內(nèi)容管理端，創(chuàng)客貼已建立了完善的DAM數(shù)字資產(chǎn)管理模塊，幫助企業(yè)品牌將數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成元數(shù)據(jù)，從而應(yīng)用于創(chuàng)客貼所提供的柔性定制化設(shè)計(jì)服務(wù)、多渠道營銷等下游內(nèi)容分發(fā)模塊。
內(nèi)容中臺(tái)——內(nèi)容存儲(chǔ)&管理
企業(yè)【內(nèi)容中臺(tái)】解決方案，提供從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容管理、內(nèi)容分發(fā)的全鏈條產(chǎn)品及服務(wù)，幫助企業(yè)打造數(shù)字化創(chuàng)意內(nèi)容營銷的閉環(huán)。
內(nèi)容中臺(tái)——內(nèi)容分發(fā)
連續(xù)三年榮登《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單的泰康保險(xiǎn)集團(tuán)，是一家涵蓋保險(xiǎn)、資管、醫(yī)養(yǎng)三大核心業(yè)務(wù)的大型金融保險(xiǎn)服務(wù)集團(tuán)。保險(xiǎn)行業(yè)面臨政策強(qiáng)監(jiān)管，泰康眾多的代理人對(duì)外宣傳難統(tǒng)一，營銷部要以小時(shí)為單位做圖，中支和服務(wù)部沒有設(shè)計(jì)人員。而與創(chuàng)客貼的合作徹底解決了這些問題：
一站式內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)
泰康利用創(chuàng)客貼內(nèi)容生產(chǎn)工具矩陣 -- 平面設(shè)計(jì)、視頻剪輯、GIF動(dòng)態(tài)、AI智能摳圖等等，讓企業(yè)解放了設(shè)計(jì)生產(chǎn)力，提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率，普通員工也能夠隨時(shí)隨地輕松制作高品質(zhì)設(shè)計(jì)。同時(shí)，8000萬+版權(quán)素材、40萬+高品質(zhì)原創(chuàng)模版、2萬+原創(chuàng)插畫元素、1000+款版權(quán)字體也避免了版權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，保證了創(chuàng)意的豐富性。
品牌云管控
泰康通過創(chuàng)客貼企業(yè)品牌管理功能，可以輕松管理顏色、字體、Logo等品牌VI元素，并可以一鍵應(yīng)用到設(shè)計(jì)，供所有成員以及合作伙伴使用，也可設(shè)置品牌審核流程，保持品牌視覺統(tǒng)一，內(nèi)外部流轉(zhuǎn)合規(guī)，高效傳播品牌價(jià)值。
創(chuàng)新的數(shù)字資產(chǎn)管理
創(chuàng)客貼向泰康提供先進(jìn)的企業(yè)資產(chǎn)庫，當(dāng)員工完成內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，作品會(huì)自動(dòng)進(jìn)入到企業(yè)資產(chǎn)庫中進(jìn)行留存，并且企業(yè)資產(chǎn)庫支持將本地的設(shè)計(jì)資源上傳導(dǎo)入。此外，內(nèi)容標(biāo)簽分類可根據(jù)不同行業(yè)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，智能入庫打標(biāo)、出入庫審批、權(quán)限分配管理。此外管理后臺(tái)，給不同職級(jí)、不同部門的員工設(shè)置成不同的角色權(quán)限、不同的分組。同時(shí)利用數(shù)據(jù)分析功能，也讓管理員可以實(shí)時(shí)了解設(shè)計(jì)資源的下載使用情況。
泰康通過內(nèi)容中臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容的生產(chǎn)、管理、分發(fā)的一站式管理，很好支撐了業(yè)務(wù)部門對(duì)營銷的高頻需求，大大提升了數(shù)字營銷的效率。
在如今的市場，無論是內(nèi)容戰(zhàn)略還是內(nèi)容營銷，經(jīng)營品牌最終是在經(jīng)營信任。企業(yè)如何能夠通過統(tǒng)一的目標(biāo)，核心的思想，傳遞高質(zhì)量的內(nèi)容，最終獲得消費(fèi)者信任，讓企業(yè)成為消費(fèi)者不假思索的必選項(xiàng)，對(duì)于企業(yè)來說無疑是最大的成功。
