百年衛(wèi)浴美標(biāo)應(yīng)變于新 以"愛家.愛生活"開啟全面品牌煥新

上海2022年9月8日 /美通社/ -- 9月7日，驪住水科技集團(tuán)旗下百年衛(wèi)浴品牌美標(biāo)舉辦品牌煥新發(fā)布會(huì)，正式宣布煥新品牌的全球首發(fā)，以積極擁抱變革的精神態(tài)度，邁向美好未來(lái)。以"LIFE.LOVE.HOME愛家.愛生活"為全新品牌主張，美標(biāo)將從視覺、產(chǎn)品、模式、服務(wù)到體驗(yàn)進(jìn)行全方位升級(jí)，標(biāo)志著品牌開啟嶄新的發(fā)展篇章。秉承"智"適科技的品牌理念，美標(biāo)將以全新姿態(tài)出發(fā)，不懈追求安全可靠的卓越品質(zhì)，憑借著敢于創(chuàng)新的進(jìn)取精神，以觸動(dòng)人心的暖心設(shè)計(jì)為筆觸，打造真正契合消費(fèi)者需求的一體化衛(wèi)浴解決方案，令他們擁抱其所愛的家，奔赴其所愛的生活，以更具親和力的品牌個(gè)性，傳遞溫暖有愛的品牌態(tài)度，更為衛(wèi)浴行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展樹立典范 。

"愛家.愛生活"，與消費(fèi)者同頻共振的品牌主張

隨著社會(huì)的進(jìn)步、收入水平的提高和生活理念的蛻變，消費(fèi)升級(jí)之下催生了多元化的消費(fèi)趨勢(shì)：新中產(chǎn)階級(jí)全面崛起，作為中堅(jiān)力量的他們對(duì)精致、舒適、個(gè)性化的家居生活抱有更高的期待；另一方面， Z世代逐步進(jìn)入人生新階段，悅己悅心、釋放自我的生活方式是其向往。事實(shí)上，如今的人們?cè)絹?lái)越多地關(guān)注內(nèi)心所思、追求自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，"家"已成為了個(gè)性情感的空間表達(dá)——這是承載愛、回歸自我的地方。近150年來(lái)，美標(biāo)傾注心力，以實(shí)用功能與風(fēng)格美學(xué)兼?zhèn)涞男l(wèi)浴產(chǎn)品，為全球萬(wàn)千家庭實(shí)現(xiàn)其夢(mèng)想的家居生活方式。創(chuàng)造愛的空間，并與所愛之人享受生活是美標(biāo)一直以來(lái)所秉承的使命。為了提升品牌感召力，與更多年輕消費(fèi)者 -- 尤其是Z世代的心聲共振，從而建立緊密連接，美標(biāo)將情感價(jià)值融入品牌底色，提出了"LIFE.LOVE.HOME愛家.愛生活"全新品牌主張，希冀以真正契合消費(fèi)者需求的一體化衛(wèi)浴解決方案，為消費(fèi)者構(gòu)筑暖心的家居空間，令其能夠回歸生活，擁抱所愛，并通過在視覺、產(chǎn)品、模式、服務(wù)以及體驗(yàn)等領(lǐng)域拓展創(chuàng)新，全面激活品牌能量。

基于"愛家.愛生活"的全新品牌主張，美標(biāo)針對(duì)品牌視覺系統(tǒng)進(jìn)行迭代，以更具視覺感染力、蘊(yùn)含熱愛與激情的"美標(biāo)紅"作為品牌標(biāo)識(shí)，以視覺張力喚起與消費(fèi)者的情感共鳴。同時(shí)，美標(biāo)紅將在產(chǎn)品包裝、線下門店、線上商城等多個(gè)用戶觸點(diǎn)得以展現(xiàn)，通過線上線下統(tǒng)一的視覺呈現(xiàn)，多維煥活消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)，逐漸將品牌形象深入人心。值得一提的是，美標(biāo)圍繞全新品牌主張打造，以"回家真好"為主題的戶外廣告已陸續(xù)登陸北京、上海、廣州、成都和武漢的高鐵站、機(jī)場(chǎng)等重點(diǎn)樞紐。以家為場(chǎng)景，該戶外廣告細(xì)膩入微地描繪了家始終陪伴左右，見證了人生中的諸多重要時(shí)刻，通過不同維度解讀愛的內(nèi)涵，與千萬(wàn)在途中的旅客分享家的溫暖，講述"愛家.愛生活"的故事。

全新升級(jí)產(chǎn)品陣容，聚焦自我、家、生活

面對(duì)如今消費(fèi)者對(duì)于家居生活品質(zhì)寄予更高的期望，全面煥新后的美標(biāo)延續(xù)了以人為本的宗旨，悉心關(guān)注消費(fèi)者理性與感性訴求的迭變，以"智"適科技理念為支撐，持續(xù)升級(jí)并完善產(chǎn)品組合，詮釋無(wú)論消費(fèi)者身處何方，美標(biāo)都將構(gòu)筑其所愛的家的美好愿景：繼去年推出宜樂智能一體化座廁廣受好評(píng)后，美標(biāo)升級(jí)推出了宜樂PRO智享版；而面向珍視個(gè)性化價(jià)值的年輕群體，美標(biāo)也將推出定制浴室柜系列，以靈活安裝和自由組合的設(shè)計(jì)、不同色系和風(fēng)格美學(xué)的選擇，滿足其對(duì)個(gè)性衛(wèi)浴空間的期待；針對(duì)如今老齡化的社會(huì)趨勢(shì)，美標(biāo)因應(yīng)身處不同階段老年群體的衛(wèi)浴需求，有針對(duì)性地打造了逸享系列衛(wèi)浴解決方案，為其締造暖心的宜居生活。

驪住水科技集團(tuán)大中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)陶江表示："我們非常高興能攜美標(biāo)全新面貌與大家見面，開啟嶄新篇章。美標(biāo)煥新升級(jí)，傳遞的是美標(biāo)對(duì)消費(fèi)者更深層次的關(guān)注，這背后蘊(yùn)含著美標(biāo)在百年歷史中沉淀的可靠品質(zhì)、敢于創(chuàng)新的開拓進(jìn)取和暖心關(guān)懷的設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)了作為行業(yè)標(biāo)桿的內(nèi)外兼修以及與時(shí)偕行，這也是美標(biāo)一直以來(lái)保持穩(wěn)步前進(jìn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌的生命周期始終充滿活力。"

從小家到大家，賦能可持續(xù)未來(lái)

深耕中國(guó)市場(chǎng)37年，美標(biāo)全心守護(hù)萬(wàn)千小家的同時(shí)，對(duì)于社會(huì)大家同樣關(guān)切。近年來(lái)，可持續(xù)發(fā)展上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，人們的環(huán)境意識(shí)顯著提升，美標(biāo)亦將可持續(xù)視野納入戰(zhàn)略布局，以實(shí)際行動(dòng)踐行節(jié)能減排，從生產(chǎn)端回收利用、使用綠色板材及低能耗設(shè)計(jì)，打造可循環(huán)的價(jià)值鏈，在減輕生態(tài)環(huán)境壓力的同時(shí)，為消費(fèi)者打造健康潔凈的低碳家居生活 -- 美標(biāo)江門工廠已于2020年實(shí)現(xiàn)"碳中和"目標(biāo)，并榮獲可再生能源證書認(rèn)證。美標(biāo)通過其節(jié)水座廁已為中國(guó)家庭節(jié)省了約2億噸水。同時(shí)，美標(biāo)多次參與諸多重點(diǎn)公共設(shè)施項(xiàng)目的建設(shè)，為醫(yī)院、學(xué)校、康養(yǎng)等多個(gè)場(chǎng)景量身打造衛(wèi)浴解決方案，協(xié)力區(qū)域升級(jí)，營(yíng)造更可持續(xù)的宜居家園環(huán)境，滿足人們對(duì)美好生活的向往，助力"美麗中國(guó)"和"健康中國(guó)2030"的藍(lán)圖建設(shè)。

驪住水科技集團(tuán)大中華區(qū)美標(biāo)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)黃波平表示："堅(jiān)守初心，繼往開來(lái)。全面煥新后的美標(biāo)將依托覆蓋不同年齡層次及需求的多元人群、滿足民用和商業(yè)需求的多品類矩陣，助力廣大消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)其夢(mèng)想的家居生活。此外，我們將繼續(xù)強(qiáng)化多渠道布局，不斷探索新的發(fā)展機(jī)遇，通過異業(yè)聯(lián)盟、設(shè)計(jì)師渠道、分銷商網(wǎng)絡(luò)等共同發(fā)力，并拓展老年康養(yǎng)、酒店等領(lǐng)域工程項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，多維度賦能商業(yè)增長(zhǎng)。"

一直以來(lái)，美標(biāo)堅(jiān)信"好的質(zhì)量是設(shè)計(jì)出來(lái)的"，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，通過將美學(xué)主張與前沿技術(shù)相糅的衛(wèi)浴解決方案讓人們的生活化繁為簡(jiǎn)，并憑借匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念屢獲國(guó)內(nèi)外行業(yè)殊榮。另一方面，面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代浪潮，美標(biāo)亦在數(shù)字化創(chuàng)新的道路上昂首邁進(jìn)，除了推出"24小時(shí)美「驪」煥新"服務(wù)外，更持續(xù)發(fā)力電商渠道、深耕新零售模式、建立以消費(fèi)者為核心的數(shù)據(jù)中臺(tái)等，通過數(shù)字化工具更精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者動(dòng)態(tài)需求。未來(lái)，煥新后的美標(biāo)將進(jìn)一步完善數(shù)字化矩陣，加速轉(zhuǎn)型為"產(chǎn)品+服務(wù)"的整體解決方案服務(wù)商，以更成熟的商業(yè)模式結(jié)合人性化、獨(dú)具創(chuàng)新的衛(wèi)浴解決方案，為人們打造其所愛的家與生活，以?shī)^進(jìn)革新之姿引領(lǐng)衛(wèi)浴生態(tài)新格局。