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上海2022年9月9日 /美通社/ -- 近日，由亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會主辦、法國里昂商學(xué)院與香港理工大學(xué)共同承辦的第二屆國際品牌授權(quán)及知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易管理高峰論壇成功舉行。本次論壇以"抓住品牌授權(quán)機遇 開拓品牌亞洲市場"為主題，以線上線下相結(jié)合的方式精彩開啟，活動由亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會主辦、法國里昂商學(xué)院與香港理工大學(xué)共同承辦，并獲香港工業(yè)貿(mào)易署"工商機構(gòu)支援基金"贊助支持。
本論壇邀請來全球多位授權(quán)業(yè)協(xié)會的行業(yè)專家，從品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易管理、品牌許可和知識產(chǎn)權(quán)市場、IP保護及可持續(xù)發(fā)展等多個角度出發(fā)，對東南亞各個地區(qū)授權(quán)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀與機遇，以及在當(dāng)?shù)厥袌鼋?jīng)營授權(quán)業(yè)務(wù)必須要注意的問題等進行了全面剖析與探討。峰會邀請到亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會財務(wù)長楊名遠(yuǎn)、香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會Michael Kwan、廣州藝洲人品牌管理股份有限公司、印度尼西亞授權(quán)協(xié)會、泰國授權(quán)工作者協(xié)會等知名嘉賓代表各抒己見，分享各自在實戰(zhàn)中積累的品牌授權(quán)及推廣經(jīng)驗。
同時，論壇發(fā)布了最新出爐的消費者授權(quán)品牌購買行為特征的最新分析報告，為業(yè)界更有效地管理授權(quán)品牌，以及幫助香港品牌打開東南亞市場提供了重要參考，啟發(fā)從業(yè)者制定出更適合和更有效的市場進入戰(zhàn)略。
本次活動得到了社會各界的高度重視，香港特別行政區(qū)立法會議員霍啟剛、亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會創(chuàng)會會長陳立邁博士、香港理工大學(xué)管理及市場學(xué)系系主任劉武教授，以及法國里昂商學(xué)院副校長王華教授均出席活動并致歡迎辭。
與會嘉賓合照
嘉賓致辭：應(yīng)數(shù)字時代之需 構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)新格局
霍啟剛在發(fā)言中表示，在當(dāng)下這個數(shù)字化時代，落實藝術(shù)科技、知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易和文化金融等工作是"一國兩制"下推進香港實現(xiàn)中外文化藝術(shù)交流中心及區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易中心定位的關(guān)鍵一步。王華校長在致辭中強調(diào)，積極舉辦品牌授權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)交易高峰論壇和工作坊是里昂商學(xué)院助力品牌授權(quán)業(yè)務(wù)和推動市場發(fā)展的長期戰(zhàn)略舉措。
"萬物皆可貼牌"，商機與挑戰(zhàn)并存的品牌授權(quán)之路
論壇伊始，亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會財務(wù)長楊名遠(yuǎn)律師帶來題為"香港品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易管理中心的發(fā)展之路"的主題演講。他認(rèn)為，香港優(yōu)越的地理位置、在文化藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上彰顯出的特色，以及政治、經(jīng)濟、人力與智力資源上得天獨厚的優(yōu)勢，是推動該地成為品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易管理中心的主要原因。作為世界第三大品牌授權(quán)市場的亞洲，未來將呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的上揚態(tài)勢。持續(xù)增長的消費主義和品牌意識、對特許產(chǎn)品日益增長的需求、社交媒體的普及，以及品牌授權(quán)在各類產(chǎn)品、推廣活動和娛樂項目上的廣泛運用是刺激其發(fā)展的主要動因。
香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會Michael Kwan先生以"區(qū)塊鏈技術(shù)可以幫助版權(quán)管理和分銷嗎？"為主題剖析了版權(quán)與商標(biāo)登記與分銷中常見的挑戰(zhàn)，介紹了區(qū)塊鏈技術(shù)的底層邏輯，并且深入淺出地解釋了該技術(shù)"對版權(quán)管理利大于弊"的主要原因。"無論從登記、授權(quán)還是使用控制角度來看，區(qū)塊鏈技術(shù)‘去中心化'的典型特征都能有助于快速地儲存、傳輸和保存數(shù)據(jù)。"他這樣總結(jié)道。
法國里昂商學(xué)院歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心主任Simon Chadwick教授作了題為"品牌授權(quán)問題——精英職業(yè)體育品牌發(fā)展"的演講。Chadwick一直以"品牌與體育"的結(jié)合作為自己的研究議題。他在研究過程中發(fā)現(xiàn)了一個有意思的現(xiàn)象：大部分體育愛好者不是和某個團隊互動，而是和某位運動員互動。面對日益成熟的品牌概念和品牌授權(quán)活動，傳統(tǒng)的品牌授權(quán)協(xié)議需要利益相關(guān)者以更現(xiàn)代和長遠(yuǎn)的眼光制定長期的戰(zhàn)略性目標(biāo)。
東南亞市場：品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)的必爭之地？
廣州藝洲人品牌管理股份有限公司資深品牌顧問Tina Chow帶來一場題為"如何利用品牌授權(quán)拓展業(yè)務(wù)至東南亞市場：策略和障礙"的演講。她介紹了香港本土品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的基本概況、東南亞主要的市場與零售巨頭，并且用翔實生動的案例闡述了如何通過將品牌DNA與知名IP相結(jié)合來拓展新的業(yè)務(wù)機遇。在她看來，在客戶最常使用的平臺上建立網(wǎng)店、與擁有區(qū)域在場性的經(jīng)銷商緊密合作、讓品牌適應(yīng)本土文化、參與全球或者區(qū)域性知識產(chǎn)權(quán)推廣活動，都是值得推薦的發(fā)展策略。
印度尼西亞授權(quán)協(xié)會會長Susanty Widjaya做了題為"印度尼西亞景觀品牌許可和知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)市場：市場特征、機遇和挑戰(zhàn)"的演講。她認(rèn)為，品牌許可和知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)是創(chuàng)造和發(fā)展商業(yè)機會、獲得許可和特許經(jīng)營權(quán)，并且與國內(nèi)外政府、行業(yè)、媒體、學(xué)術(shù)界及商界人士建立聯(lián)系的橋梁。印度尼西亞授權(quán)協(xié)會通過線上線下的方式舉辦了各種教育活動和研討會，來為國內(nèi)的中小企業(yè)提供授權(quán)許可方面的教育，促進社會與政府之間的合作。"國際品牌許可和知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)是國家經(jīng)濟發(fā)展的重要指標(biāo)，可以促進商業(yè)發(fā)展，同時為相關(guān)行業(yè)帶來更多信息與人脈。"
泰國授權(quán)工作者協(xié)會主席Michelle Ray-Jones則主要講述了"泰國品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)：市場特征及進入、保護和趨勢"。Ray-Jones介紹了泰國品牌授權(quán)展覽會的概況、泰國本土品牌與外國品牌之間的融合案例，以及泰國品牌授權(quán)交易中常見的法律問題和陷阱。她指出，非獨特性、與已經(jīng)注冊的商標(biāo)相同或者類似、商品或服務(wù)依據(jù)泰國法律不合法是商標(biāo)保護被拒絕的三大主要原因，要想徹底地解決"假冒商品"的問題，離不開官方與行業(yè)內(nèi)部有效、持續(xù)和值得信賴的溝通與互相支持。
商標(biāo)品牌專家張月梅女士詳細(xì)地介紹了"中國授權(quán)品牌和IP的保護與可持續(xù)發(fā)展"。在演講中，她剖析了"商標(biāo)許可的方式選擇問題、商標(biāo)許可的期限約定問題和商標(biāo)許可的商品與服務(wù)問題"。為了避免知識產(chǎn)權(quán)糾紛，張月梅建議大家以明確權(quán)利歸屬為基礎(chǔ)，明確許可人負(fù)責(zé)質(zhì)量的監(jiān)督和保證責(zé)任，以取得聲譽與市場平衡；在必要時也要主動依靠專業(yè)人士的力量，避免出現(xiàn)法律風(fēng)險。
法國里昂商學(xué)院市場學(xué)陸定光教授以"授權(quán)品牌的購買行為特征：如何在東亞和東南亞有效推廣授權(quán)品牌"為題做了精彩的分享。他展示了自己與曼谷、廣州、雅加達(dá)、吉隆坡、新加坡、中國臺灣等地區(qū)的消費者進行了面對面采訪交流的成果，在此基礎(chǔ)上有針對性地從產(chǎn)品種類、當(dāng)?shù)叵M者購買習(xí)慣、授權(quán)百分比和金錢觀等角度出發(fā)，設(shè)計出授權(quán)品牌的推廣策略。
本次高峰論壇將東南亞各國品牌授權(quán)行業(yè)前沿動態(tài)與知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易管理一網(wǎng)打盡，以全程精彩紛呈的硬核干貨，為社會各界展現(xiàn)出一幅品牌授權(quán)管理全景，充分詮釋出亞洲品牌授權(quán)領(lǐng)域中蘊藏的無限商機。近年來我國授權(quán)企業(yè)數(shù)量和開展授權(quán)業(yè)務(wù)量呈高速增長的趨勢，中國品牌授權(quán)更是一片高潛力的藍(lán)海。
擁有150年歷史的法國里昂商學(xué)院，在高端品牌管理和奢侈品管理營銷方面具有悠久的歷史和得天獨厚的先天優(yōu)勢，并且一路引領(lǐng)創(chuàng)新，持續(xù)深耕品牌管理創(chuàng)新實踐，在品牌戰(zhàn)略和市場運營方面打造出獨特的教育優(yōu)勢和特色。學(xué)校主動出擊、蓄勢"出圈"，先后于2019年成立法國里昂商學(xué)院亞洲品牌俱樂部，于2022年創(chuàng)建了全新的品牌中心。
未來，法國里昂商學(xué)院品牌中心將集合各方力量，積極培養(yǎng)高級品牌管理專業(yè)人才，以及能夠勝任從事高層次品牌管理、咨詢研究和戰(zhàn)略制定的領(lǐng)導(dǎo)型人才。正如王華教授在致辭中所說的那樣："法國里昂商學(xué)院作為頂級商學(xué)院之一，將為同學(xué)們提供世界一流的品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)管理方面的理論與實踐機遇，為蓬勃發(fā)展的中國品牌授權(quán)市場注入強勁動力。"
關(guān)于法國里昂商學(xué)院更多市場/品牌項目相關(guān)信息：
http://www.em-lyon.com.cn/program/MSc-in-lmm
http://www.em-lyon.com.cn/program/HEBM
