上海2022年9月19日 /美通社/ -- 設(shè)計(jì)是驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的關(guān)鍵引擎，也是城市的生命力所在。上海于2010年加入聯(lián)合國(guó)教科文組織"創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)"，定名為"設(shè)計(jì)之都"。2022年9月15日至18日，以"設(shè)計(jì)無(wú)界，相融共生"為主題，由上海市人民政府主辦的首屆世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)（WDCC）于黃浦濱江順利舉辦，旨在打造國(guó)際一流的設(shè)計(jì)領(lǐng)域合作交流盛會(huì)。
2022年1月，《上海建設(shè)世界一流"設(shè)計(jì)之都"的若干意見(jiàn)》中指出，上海將以設(shè)計(jì)點(diǎn)亮民眾美好生活，圍繞人民群眾對(duì)美好生活的向往，以時(shí)尚設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)。作為扎根上海的國(guó)民文具品牌，晨光以"有溫度的好文具，設(shè)計(jì)點(diǎn)亮美好生活"為主題，以"大國(guó)晨光""未來(lái)有光""國(guó)際多元"三大展示篇章，攜一系列創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品亮相本屆展會(huì)。
整個(gè)晨光展臺(tái)，如同一個(gè)放大的文具盒呈現(xiàn)在觀眾面前，置身其中，一步一景看點(diǎn)十足，豐富有趣的產(chǎn)品及沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，讓人不禁感嘆：晨光變得不一樣了，文具文創(chuàng)也能如此有溫度、有內(nèi)容！
以“有溫度的好文具，設(shè)計(jì)點(diǎn)亮美好生活”為主題，晨光亮相首屆世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)WDCC
大國(guó)晨光，堅(jiān)持做一支中國(guó)好筆
自創(chuàng)立以來(lái)，晨光秉承著"一米寬挖到一萬(wàn)米深"的態(tài)度，攻克筆頭油墨核心技術(shù)，不斷打磨生產(chǎn)工藝，嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)持做一支中國(guó)人自己的好筆，造國(guó)貨驕傲。每年投入超1億人民幣用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，目前晨光已成為全球最大的文具制造商之一，專(zhuān)利超900項(xiàng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)包攬國(guó)際四大工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng) -- 德國(guó) iF 獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)，日本 G-mark，以及美國(guó) IDEA獎(jiǎng)。
以消費(fèi)者為中心，晨光基于大數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)痛點(diǎn)洞察，每年推出上千款產(chǎn)品滿(mǎn)足不同消費(fèi)需求，陪伴莘莘學(xué)子成長(zhǎng)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，晨光帶來(lái)諸多創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，如磁懸浮中性筆、優(yōu)握系列、K35二十周年禮盒、微笑360小毛刷、高密度、小分貝等優(yōu)秀代表。
晨光展臺(tái)C位是一支巨大的磁懸浮中性筆裝置，獨(dú)特的"磁懸浮"黑科技設(shè)計(jì)吸引在場(chǎng)觀眾駐足觀賞。它首創(chuàng)性在筆握處加入磁力緩沖裝置，運(yùn)用"同極相斥"的原理，從而緩解書(shū)寫(xiě)壓力并保護(hù)筆頭，并憑此創(chuàng)新設(shè)計(jì)斬獲2021德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
一支晨光磁懸浮中性筆代表了上海制造背后的科技感和溫度感
另外，晨光優(yōu)握系列同樣引起現(xiàn)場(chǎng)眾多關(guān)注。通過(guò)前期對(duì)初學(xué)寫(xiě)字的兒童人群的大量調(diào)研，晨光發(fā)現(xiàn)他們特別需要一款正姿產(chǎn)品來(lái)幫助矯正其不正確的握筆姿勢(shì)，并聯(lián)合同濟(jì)大學(xué)共同研發(fā)推出優(yōu)握系列，讓孩子從握筆寫(xiě)字開(kāi)始，即養(yǎng)成正確的書(shū)寫(xiě)習(xí)慣。這款優(yōu)握系列作為晨光產(chǎn)學(xué)研合作的優(yōu)秀產(chǎn)品代表之一，與本次展會(huì)"以人為本，設(shè)計(jì)無(wú)界"的理念也十分契合。
展臺(tái)的另一側(cè)，其他眾多"書(shū)寫(xiě)神器"映入眼簾。如采用360度硅膠軟毛刷護(hù)套的微笑360小毛刷中性筆，減壓按摩防手汗，堪稱(chēng)學(xué)生黨們的刷題考試神器；采用汽車(chē)領(lǐng)域的三倍高密度材料，手感剛剛好的高密度中性筆；采用獨(dú)家靜音設(shè)計(jì)，拒絕考場(chǎng)按動(dòng)噪音的小分貝中性筆等。
為解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，晨光推出一系列書(shū)寫(xiě)神器來(lái)提供個(gè)性化解決方案
本次展會(huì)，晨光還為觀眾帶來(lái)K-35二十周年酷黑紀(jì)念版禮盒。2002年，晨光推出中國(guó)第一支按動(dòng)式中性筆K-35 ，經(jīng)歷千萬(wàn)消費(fèi)者的選擇，20年沉淀，K-35已成為人手N支，累計(jì)賣(mài)出超十億支的國(guó)民好筆。整個(gè)禮盒采用晨光logo國(guó)際黑元素，搭配K-35經(jīng)典的筆身外觀設(shè)計(jì)，傳遞出一種永不過(guò)時(shí)的極簡(jiǎn)態(tài)度，更是致敬其"始于專(zhuān)注，歸于經(jīng)典"的暢銷(xiāo)傳奇。
未來(lái)有光，書(shū)寫(xiě)可持續(xù)的商業(yè)未來(lái)
根據(jù)2021中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告，"雙碳'目標(biāo)和低碳發(fā)展理念已經(jīng)成為社會(huì)各界的共識(shí)，低碳、可持續(xù)消費(fèi)也正在成為更多人尤其是年輕消費(fèi)者的選擇。為更好地服務(wù)國(guó)家"雙碳'戰(zhàn)略，2022年上海出臺(tái)了促進(jìn)綠色低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展等三個(gè)行動(dòng)方案。
作為一家有溫度、負(fù)責(zé)任的上海企業(yè)，晨光從創(chuàng)立之初就把可持續(xù)發(fā)展融入了自身DNA，并積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。作為中國(guó)文具行業(yè)首個(gè)發(fā)布ESG報(bào)告的上市企業(yè)，晨光致力于成為環(huán)境友好和社會(huì)友好的企業(yè)，書(shū)寫(xiě)可持續(xù)的商業(yè)未來(lái)。在第二屆消博會(huì)上，晨光作為新成員加入"全球可持續(xù)消費(fèi)倡議"，并作出承諾：引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，做有溫度的好文具。
近年來(lái)，晨光持續(xù)關(guān)注保護(hù)動(dòng)物多樣性、自閉癥兒童健康成長(zhǎng)等社會(huì)話(huà)題，為傳統(tǒng)文具注入更多新的內(nèi)容和可持續(xù)設(shè)計(jì)，堅(jiān)持用溫度感打動(dòng)消費(fèi)者。
比如，晨光本次展出的秋季開(kāi)學(xué)新品"博物-瀕危動(dòng)物"海洋系列，以保護(hù)生物多樣性、共同書(shū)寫(xiě)未來(lái)為靈感來(lái)源，將瀕危海洋動(dòng)物形象融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，呼吁更多人保護(hù)環(huán)境。該系列的材質(zhì)及設(shè)計(jì)也緊扣環(huán)保，PROFUTURE守護(hù)未來(lái)套裝，包裝套盒采用可循環(huán)的再生紙漿制作而成，具有良好的可降解性；其中的植物殘?jiān)行怨P，筆桿部分材質(zhì)來(lái)自甘蔗、小麥、杉木等植物殘?jiān)?，按?dòng)款大容量中性筆大墨王，可以達(dá)到普通中性筆的3倍書(shū)寫(xiě)長(zhǎng)度，也因此減少了不必要的塑料消耗……
2022年晨光秋季開(kāi)學(xué)新品“瀕危動(dòng)物”海洋系列，呼吁消費(fèi)者關(guān)愛(ài)生物多樣性等問(wèn)題
晨光還帶來(lái)公益系列產(chǎn)品"晨星的孩子"，這些顏色豐富的作品，源于自閉癥兒童的優(yōu)秀創(chuàng)意畫(huà)作，展示了孩子們熾熱的內(nèi)心情感，晨光經(jīng)過(guò)二次設(shè)計(jì)包裝成為公益文創(chuàng)產(chǎn)品，并希望將這份溫暖傳達(dá)給更多的人。
國(guó)際多元，以設(shè)計(jì)力相融共生
成長(zhǎng)于上海這一"海派"城市土壤中的晨光，近年來(lái)持續(xù)注重國(guó)際化、多元化的全維度發(fā)展，通過(guò)攜手國(guó)際知名IP、旗下國(guó)際新成員等賦能產(chǎn)品及品牌，彰顯國(guó)際化設(shè)計(jì)力，更促進(jìn)了東西方文化通過(guò)設(shè)計(jì)之力逐步"相融共生"。
近年來(lái)，晨光和國(guó)際眾多知名IP合作，如卡斯波和麗薩、米菲、航海王等，推出一系列年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，晨光攜法式浪漫情懷IP"卡斯波和麗薩"推出的高顏值文創(chuàng)新品"檸好萌"系列格外引人注目，以法國(guó)海邊小鎮(zhèn)芒頓"檸檬節(jié)"為設(shè)計(jì)靈感，清新的燦黃和活力的果綠躍然眼前，透著一整個(gè)檸檬味夏天的清爽和秋收的期許，搭配晨光高品質(zhì)文具產(chǎn)品，記錄美好酸甜的檸"萌"世界。此系列還亮相于同期舉辦的WDCC海外巴黎展，在巴黎市中心約瑟夫藝?yán)戎姓宫F(xiàn)不一樣的國(guó)貨文具品牌風(fēng)采，傳遞中國(guó)品牌 X 法國(guó)設(shè)計(jì)的時(shí)尚理念及優(yōu)雅、浪漫的法式生活藝術(shù)態(tài)度。
WDCC2022現(xiàn)場(chǎng)，晨光展出旗下以色列設(shè)計(jì)品牌“Peleg Design”及IP合作款“卡斯波和麗薩”檸好萌系列
2020年，晨光于第三屆進(jìn)博會(huì)宣布收購(gòu)以色列設(shè)計(jì)品牌"Peleg Design"，并設(shè)立全球設(shè)計(jì)中心以色列工作室，以跨文化設(shè)計(jì)進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Peleg Design帶來(lái)一系列創(chuàng)意產(chǎn)品，如可隨意凹造型、減壓治愈的明星產(chǎn)品Florino人偶形多變花瓶；融入經(jīng)典以色列元素的六芒星中性筆，搭配高密度材料，手感剛剛好。這些產(chǎn)品創(chuàng)新并富有美學(xué)設(shè)計(jì)、高度實(shí)用性，更滿(mǎn)足了消費(fèi)者追求精致、別具一格的美好生活需求。
有溫度的好文具 不斷邁向世界級(jí)晨光
2018年，上海市委、市政府出臺(tái)的《關(guān)于全力打響上海"四大品牌"率先推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》中指出，上海將全力打響"四大品牌"，聚焦推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活等，提升上海品牌的國(guó)際認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力。
作為在上海成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)民文具品牌，晨光30余年來(lái)深耕文具行業(yè)，堅(jiān)持打造有溫度的中國(guó)好文具，目前已是全球最大的文具制造商之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，合作伙伴遍及全球。過(guò)去十余年，晨光始終保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)，持續(xù)推動(dòng)上海高質(zhì)量發(fā)展，助力上海"四大品牌"建設(shè)。
2021年，晨光開(kāi)啟新一年五年戰(zhàn)略規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)"以消費(fèi)者為中心"，以數(shù)字化助推品牌建設(shè)，榮獲世界品牌實(shí)驗(yàn)室頒布的"中國(guó)500最具價(jià)值品牌"及"中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)文具NO.1"稱(chēng)號(hào)，品牌實(shí)力獲國(guó)際認(rèn)可，2022年攜手央視《大國(guó)品牌》，正式加入"國(guó)家品牌隊(duì)"。晨光正在開(kāi)創(chuàng)一條中國(guó)文具的創(chuàng)新之路，完成從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的華麗蛻變，不斷邁向世界級(jí)。
打響"四大品牌"，推動(dòng)世界設(shè)計(jì)之都建設(shè)，未來(lái)上海將全面推動(dòng)設(shè)計(jì)賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、市民高品質(zhì)生活、城市高效能治理。"作為上海制造品牌代表之一，晨光很榮幸參與到首屆WDCC中，讓大家看到小小一支筆背后蘊(yùn)含的'中國(guó)芯'科技、用戶(hù)洞察力及富有創(chuàng)新巧思的設(shè)計(jì)力，"晨光總裁陳湖雄先生表示，"今后晨光將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持用有溫度的好文具點(diǎn)亮美好生活，從文具到文創(chuàng)生活不斷前進(jìn)，并為上海'四大品牌'、世界一流'設(shè)計(jì)之都'的建設(shè)貢獻(xiàn)力量"。
