南京2022年11月18日 /美通社/ -- 2022年"雙十一"購物狂歡節(jié)已落下帷幕。今年"雙十一"各大電商平臺淡化"唯GMV論"，行業(yè)進入品質(zhì)消費的新時代。隨著網(wǎng)購行為愈發(fā)趨于理性，品牌紛紛聚焦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務(wù)本身，以品牌長期健康發(fā)展為目標，延長全生命周期的消費者之間的關(guān)系。
作為家電行業(yè)的領(lǐng)導品牌，西門子家電秉持百年德系精工，發(fā)揮品質(zhì)優(yōu)勢，領(lǐng)跑家電智能化、套系化等趨勢發(fā)展，憑借在洗碗機、洗干套裝等新興品類的卓越實力，從消費者對產(chǎn)品功能與情感價值的需求點出發(fā)，打出一套獨特創(chuàng)新的營銷策略組合拳，在"雙十一"競爭中脫穎而出。
多品類占據(jù)榜單第一 引領(lǐng)品質(zhì)消費新熱潮
今年"雙十一"期間，西門子家電在新興品類等多個細分領(lǐng)域領(lǐng)跑，展現(xiàn)了硬核實力。
在天貓平臺，西門子家電洗碗機銷售額較去年增長43%，其中西門子洗碗機極凈魔盒單品更是銷售過億，排名全網(wǎng)第一。在熱泵式烘干機單品熱賣榜上，西門子10公斤大容量變頻熱泵烘干機同樣表現(xiàn)優(yōu)異，排名天貓平臺第一。
在本屆"雙十一"中，西門子家電取得這樣的"成績單"，得益于對市場消費趨勢的前瞻性判斷，對消費者需求的精準洞察，以及對營銷策略的精準部署。今年，西門子家電攜手天貓"阿里媽媽"營銷策略中心，共同啟動首個雙11專項"西門子大牌爆款"計劃，通過定制化的營銷玩法打造一套確定性的爆品增長策略，實現(xiàn)品牌力和貨品力的雙重爆發(fā)。在品牌領(lǐng)導力上，西門子家電與平臺共創(chuàng)傳播內(nèi)容，共造創(chuàng)意營銷事件。在一系列精細化的營銷策略的加持下，核心爆款湖蘊藍洗烘套裝，在雙11開門紅4小時內(nèi)銷售額突破2800萬，位列天貓洗烘套裝品類TOP3 ，也是榜單中最高端的新品套裝。
而在京東平臺，西門子家電套裝系列產(chǎn)品深受消費者青睞，市場表現(xiàn)漲幅驚人，尤其是冰洗烘套裝同比增長668%，和冰洗套裝、洗嵌套裝三者均排名第一。在專業(yè)洗烘領(lǐng)域，西門子家電湖蘊藍系列產(chǎn)品的"以舊換新"交易金額同比增長200%。另外，西門子12套嵌入式洗碗機SJ636X04JC依然穩(wěn)居平臺第一。
除此之外，"雙十一"當天，西門子家電冰箱等常年保持市場優(yōu)勢的品類，也有不俗表現(xiàn)，尤以超薄冰箱更為突出。
硬核產(chǎn)品+創(chuàng)意營銷 洗碗機單品銷售破億
西門子家電一直以來深入洞悉消費者需求，將其各項專利技術(shù)創(chuàng)新能力應用于產(chǎn)品功能的開發(fā)、煥新與升級。得益于硬核產(chǎn)品實力加上品效合一的創(chuàng)意營銷玩法，西門子家電在天貓和京東兩大平臺的"雙十一"表現(xiàn)可圈可點。這些亮眼表現(xiàn)，源于中國消費者對西門子家電品牌的認可和喜愛，優(yōu)秀的銷量業(yè)績背后是西門子家電與用戶的雙向奔赴。
在消費復蘇、理性回暖的本"雙十一"中，西門子家電以情感價值和功能價值進行細分場景下的精準溝通，轉(zhuǎn)化高潛人群為品牌用戶，從而達到品效合一。在深入剖析自身產(chǎn)品優(yōu)勢及目標人群特質(zhì)后，西門子家電設(shè)立 "六大標準"，即進取、契合、智能、高效、專注、美學，作為連接產(chǎn)品和進取精英的橋梁，完成洗碗機品類在目標人群中的持續(xù)滲透。西門子家電以用戶生活的智趣場景內(nèi)容清晰講述新品利益點，而借與具有進取精英風格的達人進行內(nèi)容合作，觸達關(guān)注高端家居的圈層，通過內(nèi)容創(chuàng)意和媒介創(chuàng)新營銷方式，實現(xiàn)品牌雙價值融合，即情感價值和功能價值。
西門子家電于抖音平臺首發(fā)"誰能成為‘碗’美生活合伙人"創(chuàng)意征集，掀起高質(zhì)量生活達人的"應征"熱潮，實現(xiàn)以內(nèi)容為王的種草收割。例如，通過挖掘具有"硬核科技發(fā)燒友"類型達人潛力，創(chuàng)意帶出產(chǎn)品的"專注"和"智能"標準，實現(xiàn)更精準產(chǎn)品功能溝通及擁有相同屬性的消費者對話。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，#碗美生活合伙人#抖音話題實現(xiàn)7794.5w的曝光量。
品質(zhì)消費新時代，百年德系品牌價值引領(lǐng)
在品質(zhì)消費新時代下，硬核產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)才是品牌硬實力，幫助品牌創(chuàng)造更大的贏面。而百年德系精工專業(yè)沉淀的西門子家電，真正做到以消費者為核心，持續(xù)將專利創(chuàng)新技術(shù)應用于產(chǎn)品功能與設(shè)計上，為消費者帶來更多驚喜產(chǎn)品的同時，也以更貼近消費者的服務(wù)贏得贊譽。
未來，西門子家電將持續(xù)發(fā)揮自身的品牌力優(yōu)勢，深耕新興品類，打造豐富的先進產(chǎn)品矩陣，激發(fā)更多市場活力。與品質(zhì)消費新時代同行，與進取精英雙向奔赴，共同探索品質(zhì)生活的更多可能性。
