Brand Finance全球500強(qiáng)報告全文請見https://brandirectory.com/global
倫敦2023年1月18日 /美通社/ -- 根據(jù)領(lǐng)先品牌估值咨詢公司Brand Finance的一份新報告，盡管亞馬遜的品牌價值從3503億美元下跌15%至2993億美元，但已重新坐上全球最有價值品牌的頭把交椅。
每年，領(lǐng)先的品牌估值咨詢公司Brand Finance都會對世界上最大的品牌進(jìn)行測試，排出所有行業(yè)和國家/地區(qū)的品牌的名次。Brand Finance全球500強(qiáng)年度排行榜中包含500個最有價值和最強(qiáng)勁的品牌。
亞馬遜的品牌價值今年縮水超過500億美元，品牌實(shí)力評級從AAA+跌至AAA，消費(fèi)者在后疫情時代對它的評價更加苛刻。Brand Finance的研究發(fā)現(xiàn)，客戶對亞馬遜服務(wù)的好評已經(jīng)下降（與此同時，送貨時間也有所延長），消費(fèi)者不太可能向其他人推薦亞馬遜。同時，一些人正重回實(shí)體購物，減少了對在線零售的需求。
Brand Finance首席執(zhí)行官David Haigh評論道：
"為了響應(yīng)不斷變化的需求模式，全球科技品牌的價值顯著下降。隨著消費(fèi)者習(xí)慣部分恢復(fù)到疫情前的模式，對科技品牌服務(wù)的需求受到了特別嚴(yán)重的打擊。此外，供應(yīng)鏈中斷、勞動力短缺和更大的融資障礙也留下了印記。"
科技品牌價值下跌，蘋果失去了頭把交椅，其價值下跌了576億美元
蘋果（品牌價值下降16%至2975億美元）已降為全球第二最具價值的品牌。今年品牌價值的下降與營收預(yù)測下降有關(guān)，因?yàn)樯唐饭?yīng)鏈中斷和勞動力市場受限預(yù)計將限制其大規(guī)模硬件產(chǎn)品的供應(yīng)。
在Snapchat和推特跌出榜單后，共有48個科技品牌上榜，比2022年的50個減少了兩個。對于其他以技術(shù)為中心的品牌，其品牌價值也將減少，包括三星集團(tuán) （下跌7%至997億美元）、阿里巴巴（下跌56%至100億美元）、 Facebook（下跌42%至590億美元）和微信（下跌19%至502億美元）。
從積極的方面來看，Instagram（增長42%，達(dá)到474億美元）和領(lǐng)英（增長49%，達(dá)到155億美元）在科技行業(yè)不斷增長，由于實(shí)施良好的服務(wù)商業(yè)化戰(zhàn)略，每個公司的品牌價值都在增長。
隨著專注于可持續(xù)經(jīng)濟(jì)的品牌大獲成功，特斯拉和比亞迪躋身全球增長最快的品牌
品牌價值的一些大贏家包括電動汽車制造商特斯拉（品牌價值上漲44%至662億美元）和 比亞迪（品牌價值上漲57%至101億美元），這是向低碳經(jīng)濟(jì)的更廣泛轉(zhuǎn)型過程中對電動汽車需求增長的一部分。
Inaugural可持續(xù)發(fā)展認(rèn)知指數(shù)衡量品牌可持續(xù)性聲譽(yù)方面的價值
除了2023全球最具價值品牌500強(qiáng)排名外，Brand Finance還與達(dá)沃斯國際廣告協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了可持續(xù)發(fā)展品牌認(rèn)知指數(shù)。這份報告顯示，亞馬遜、特斯拉、蘋果和谷歌等全球主要品牌都擁有數(shù)十億美元的資產(chǎn)，這取決于承諾謹(jǐn)慎管理其可持續(xù)發(fā)展帶來的聲譽(yù)。
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