上海2023年6月12日 /美通社/ -- 在目的地營銷吸引和消費政策刺激的雙重帶動下，各地六一假期消費市場呈現(xiàn)人潮澎湃、人流涌動態(tài)勢。
結(jié)合"515復星家庭日"，復星商業(yè)集團持續(xù)在"新客群"、"新供給"、"新場景"三大維度發(fā)力，從屬地城市文化商業(yè)屬性出發(fā)，貼合時下熱點消費趨勢，不斷挖掘消費潛力，激活消費市場，打造一波區(qū)域消費新浪潮。
親子市場日趨回溫
據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，六一期間，"遛娃好去處"等關鍵詞的搜索熱度持續(xù)攀升，環(huán)比前一周增長128%。在親子相關搜索詞中，親子博物館、小小農(nóng)場、戶外露營作為寓教于樂的新熱點，為"沉浸式遛娃"提供了新選擇。與孩子玩在一起、學在一起的各類重體驗、沉浸式、品質(zhì)化的親子活動備受青睞，主打高質(zhì)量陪伴的"沉浸式遛娃"方式已成為90后年輕父母的首選。
杭州復地活力城結(jié)合親子業(yè)態(tài)，六一期間打造實驗室職業(yè)體驗、模擬城市、科學實驗、叢林探索、親子餐廳等類目，通過線上線下的互動報名、團購直播等，引爆六一商場人氣。據(jù)統(tǒng)計，活動期間客流合計7.14w，日均1.43w，同比增長36.64%，場內(nèi)銷售額同比增長26.3%。
圍繞"515復星家庭日 -- 我要我的星式生活"，上?；盍Τ窃诹麻_啟童夢嘉年華，打造專屬星式童夢生活。六一當天，火爆全網(wǎng)的青蛙玩偶快閃巡游燃爆全場，斗舞、敬禮等各類搞怪互動，迅速聚攏商場人氣，大小孩童開啟酣暢童夢巡游之旅。據(jù)統(tǒng)計，活動當天帶動客流4.8w人次，同比增長17%，迎來周中客流小高峰。
在杭州，復地活力廣場結(jié)合"復星515家庭日"，深入踐行社會責任，以"心向自然 自由生長"為主題，打造了"我要我的星式生活·綠色生活節(jié)"系列活動，在低碳環(huán)保宣導場景和豐富的寓教于樂的活動中，孩子們學習了低碳環(huán)保小知識，同時發(fā)起的發(fā)起舊衣?lián)Q樹苗活動，讓大家在回收閑置衣物的同時，踐行可持續(xù)的生活新風尚。每完成5000kg舊衣回收，杭州復地活力廣場就將和藍孔雀社區(qū)一起在甘肅民勤縣沙漠種植一畝地的公益林。
圈層文化消費引領細分領域消費升級
文化相較商業(yè)更具備吸引力和輻射力。如火如荼的圈層文化，讓逐漸興起的小眾文化成為引導大眾文化體系成長和建立的基礎。隨著文化產(chǎn)業(yè)朝著內(nèi)容多樣性發(fā)展，近幾年來，次元圈層文化需求快速增長，其逐步走向主流市場，走進大眾娛樂時代。在商業(yè)場景下，次元圈層文化的注入也成了商業(yè)地產(chǎn)客流聚合、消費轉(zhuǎn)化的流量基座。
五月,重慶復悅薈通過策劃，打造專屬次元場景，播放次元內(nèi)容，聯(lián)動B站、抖音百萬UP主現(xiàn)場打卡，引入話題帶動，撬動次元圈層客群紛紛到店打卡。通過二次傳播，抖音、小紅書、嗶哩嗶哩持續(xù)曝光，共計超18萬+次，當日新增會員500+人次。
在中國，電競文化的商業(yè)化與發(fā)展形成了獨特的亞文化現(xiàn)象，而通過獨特圈層文化帶動圈層社交打造獨特的屬于年輕世代的商業(yè)文化，羅漢寺邊的小而美的商業(yè) -- 重慶復悅薈，活動期間通過線上線下的多場景群體活動，聯(lián)合狼隊開展電競明星487、電競主持瀟瀟探店、KPL春決線下應援、第五人格觀賽活動等共計6場，定向引流千余人次。
主理人經(jīng)濟引爆社交商業(yè)
近年來，主理人概念走進大家視野，他們雖然并非明星大咖，卻以其人格化、特色化，在垂直興趣領域擁有一眾粉絲。近期主理人商業(yè)形態(tài)也逐漸進入主流視野，主理人的品牌如同一個個獨特的藝術裝置，散發(fā)著多元、迷人的氣息。同時，其擁有的與生俱來的原創(chuàng)性和社群性，也與傳統(tǒng)的商業(yè)化模式形成了互補。
重慶主理人品牌深諳傳播之道，品牌的場和人都自帶傳播屬性。妙街的火爆，一方面得益于場景設計與打造，營造社群化消費氛圍；另一方面，社交媒體、網(wǎng)絡直播的加持下，讓善于制造事件營銷的主理人品牌引發(fā)更多粉絲共鳴。這條毗鄰羅漢寺的小道，通過引入主理人品牌，現(xiàn)已打造成為小而美的網(wǎng)紅后街。在六一期間，開展ACG路演、KPOP百人隨機舞，連續(xù)兩日破開業(yè)客流記錄，日客流創(chuàng)歷史新高6.5萬人次。
追求平等自由、多元、去中心化是消費需求新的發(fā)展方向，商業(yè)的創(chuàng)新更多地回歸人和個體，更要求彰顯個人的價值觀。復星商業(yè)集團旨在根據(jù)不同人群的需求創(chuàng)造人與場景的連接點，打造屬于各個地區(qū)具備城市文化特色的"復悅系"商業(yè)，以靈活多變的商業(yè)空間，多元化、復合化的商業(yè)業(yè)態(tài)，提供消費者豐富的家庭消費生活社交場景。
