充滿活力的新活動是該品牌關于代表性和包容性傳奇精神的最新表達
倫敦2023年6月15日 /美通社/ -- 世界第一伏特加品牌斯米諾夫(Smirnoff)[1]今天宣布在全球推出其充滿活力的新的推廣活動"WE DO WE"，大膽倡導集體的力量，頌揚由不同的人、成分和口味匯集在一起所創(chuàng)造的"我們"的魔力。
新的推廣活動代表著斯米諾夫十多年來最大的平臺轉變，也是該品牌關于"我們攜手會更美好"信念的最新表達。該活動融入了新鮮、多彩的能量，將在未來幾個月在20多個市場以數字先行的方式推出，并將由名為"We Do We"的社交和影音內容作為先導。
自1864年以來，斯米諾夫始終是一個面向所有人的品牌；在這個被某些人稱為"快樂衰退"的時期，越來越多的報告顯示人們感到缺乏聯絡并感覺孤立，這個關于凝聚力量的最新訊息比以往任何時候都更加具有相關性和及時性[2]。
正如斯米諾夫全球品牌總監(jiān)Stephanie Jacoby所說：
"在這個世界里，我們不斷被告知要專注于自己，而越來越明顯的是，我們都渴望融入某種更大的集合。在‘you do you'的表達已經光環(huán)不再、包容性在世界范圍內受到挑戰(zhàn)的當下，‘WE DO WE'是我們擁抱集體力量的戰(zhàn)斗號角。"
"WE DO WE"'是McCann New York作為斯米諾夫新的全球創(chuàng)意代理機構的啟動活動，以集體精神為本創(chuàng)建而成。通過這個活動的每個接觸點，包括鏡頭前和鏡頭后，"WE DO WE"由不同行業(yè)的人們所創(chuàng)造，同時也服務于他們。
這一承諾反映在任命總部位于倫敦和洛杉磯的工作室ManvsMachine來指導和制作本次推廣活動的明星型內容，并為廣告選擇多樣化的演員，體現出喜愛斯米諾夫的人群的廣泛性。
McCann New York首席創(chuàng)意官Shayne Millington表示：
"當我們著手開發(fā)創(chuàng)意，以生動地展現‘我們'這個快樂訊息時，我們清楚地意識到這個創(chuàng)意本身就應該是‘WE DO WE'的表達。我們和斯米諾夫都相信，包容性會推動創(chuàng)造力，當我們走到一起、互相學習并充分利用我們的多樣性時，就會創(chuàng)造出最好的想法和最有活力、最打動人心的作品。"
接下來，在20多個市場的社交、戶外、數字和電視領域，‘WE DO WE'的激活將由一項媒體戰(zhàn)略推動，作為一個組成部分納入帝亞吉歐(Diageo)的更廣泛愿景：投資于那些致力于使主流媒體更具多元性和包容性的平臺和媒體[3]。
在此次發(fā)布之前，該品牌在巴西、英國、哥倫比亞、美國、印度和加拿大等世界多地的"驕傲"(Pride)活動期間進行了多項品牌活動，是在該品牌對LGBTQIA+社區(qū)長期承諾基礎上的進一步推進。
本次推廣活動將在未來幾個月不斷發(fā)展，通過一系列涵蓋音樂、體育和娛樂的活動、合作伙伴關系和贊助，生動體現"WE DO WE"的集體精神；活動計劃貫穿節(jié)日季、美國橄欖球聯盟賽季及以后，以前所未有的方式將斯米諾夫及其目標受眾匯聚到一起。
[1] Spirits Business, Brand Champions Report 2023 |
[2] McCann Worldgroup Truth Central, June 2023 // Cigna Well-being Survey April 2022 |
