北京2023年6月20日 /美通社/ -- 2023年6月15日至16日， 2023 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京隆重舉行，數(shù)百位業(yè)界知名品牌主與媒體代表參會交流。文化和旅游部、中國傳媒大學(xué)國家廣告研究院、中央廣播電視總臺總經(jīng)理室、網(wǎng)易傳媒、分眾傳媒、微博、小紅書、媽媽網(wǎng)、昀鼎傳媒、智度股份、快手|磁力引擎、小米商業(yè)營銷等40余位企業(yè)界、媒體界、廣告界的品牌演講嘉賓圍繞"鑒勢新格局"主題進(jìn)行現(xiàn)場分享，傳遞新發(fā)展格局下企業(yè)營銷新態(tài)勢。
01 鑒勢新格局
本屆盛會聚焦的主題是"鑒勢新格局"，從國家角度上來講，十四五規(guī)劃明確提出要建設(shè)以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)，相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為未來的發(fā)展目標(biāo)明確提出了新發(fā)展格局這個命題。
中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊杰解讀"鑒勢新格局"。要加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，而促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)的前提是暢通國內(nèi)大循環(huán)。在此環(huán)境下，營銷廣告未來大有可為。由于社會生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化，"變態(tài)營銷"和"異化傳播"成為常態(tài)?？缃缗c融合，成為一種常態(tài)的發(fā)展方式。技術(shù)，成為營銷創(chuàng)新驅(qū)動的切入點(diǎn)。營銷與傳播的專業(yè)性的立足點(diǎn)體現(xiàn)在接近確定性，減少或去除不確定性。營銷與傳播進(jìn)入了全面更新?lián)Q代、精耕細(xì)作的時代。對于行業(yè)來說，未來高歌猛進(jìn)或舉步維艱都有可能出現(xiàn)，要懂得多維突破，注重格局的力量。
IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛聚焦鑒勢發(fā)展的力量。會上，劉廣飛主席對上一年度IAI的發(fā)展情況做了總結(jié)并提出：品牌全球化，勢必要進(jìn)入一個產(chǎn)品力、渠道力、營銷力三者相輔相成、相互成就的全新市場。鑒勢新格局，體現(xiàn)出對廣告與營銷的認(rèn)知范圍，也意味著在探求廣告與營銷的博弈狀態(tài)與競爭狀況，并同期與合作方開啟IOC Brands 全球品牌榜與傳鑒文創(chuàng)大賞第二季·博物館創(chuàng)想季的年度項目。
02 聚焦AI新技術(shù)，探索發(fā)展新平臺
近來ChatGPT愈發(fā)受到關(guān)注，文化和旅游部信息中心副主任、IAI國際旅游獎主席信宏業(yè)表示AI最大的進(jìn)步擁有人的思維模型，感知他人心理狀態(tài)的能力，包括同理心、情感等。AI短期內(nèi)不會取代人類，但掌握AI的人一定會取代拒絕AI的人。
ChatGPT的發(fā)布引爆全球?qū)IGC的關(guān)注以來，各類AIGC工具及LLM應(yīng)用層出不窮。智度股份總經(jīng)理陳志峰聚焦AIGC未來營銷的"破"與"立"，"破"的是當(dāng)下營銷的問題和挑戰(zhàn)，"立"的是AIGC的新機(jī)會。未來將有一些崗位面臨沖擊。大模型時代，很多行業(yè)會被重構(gòu)，營銷行業(yè)首當(dāng)其沖。面對洪流，唯有擁抱。
數(shù)字生命走進(jìn)年輕內(nèi)容語境，虛實融合，多元共生，強(qiáng)化品牌生命力，共筑無限時代的品牌全鏈路，"技術(shù)+內(nèi)容"提供全新價值鏈，進(jìn)行品牌營銷再進(jìn)階。網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤分享網(wǎng)易緊跟時代趨勢，利用新技術(shù)、新內(nèi)容和新渠道，打造更加立體、全面、沉浸的營銷生態(tài)，助力品牌成為新時期"內(nèi)容玩家"，實現(xiàn)品牌營銷場域的無限擴(kuò)張和創(chuàng)新。
在網(wǎng)易專場上，齊樂無窮CEO周道、世悅星承聯(lián)合創(chuàng)始人張馨心和網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略投資總監(jiān)張云龍分享了觀點(diǎn)：虛擬經(jīng)濟(jì)或者現(xiàn)實的虛擬化進(jìn)程是不可逆的。目前行業(yè)內(nèi)比較領(lǐng)先的資源整合者，可能未來會在這個領(lǐng)域有更多機(jī)會，需要促進(jìn)更多合作伙伴的加入。當(dāng)下許多大型公司紛紛布局MR時代，MR會比預(yù)期更加高速到來，它會帶來信息維度的提升。AI浪潮的席卷下，未來的營銷應(yīng)該簡化公式。
新形勢下，多方積極探索發(fā)展新平臺。
中央廣播電視總臺總經(jīng)理室廣告資源管理部副主任謝俊分享中央廣播電視總臺獨(dú)特的融媒體優(yōu)勢正在成為好創(chuàng)意的發(fā)酵劑和擴(kuò)音器，創(chuàng)造了很多爆款營銷案例?？偱_五年的探索和實踐，讓我們看清了未來成功的方向，那就是以源遠(yuǎn)流長、博大精深的中華文化為滋養(yǎng)，以總臺"滿屏皆精品"的創(chuàng)新內(nèi)容和強(qiáng)大的融合傳播實力為依托，以中國最大視音頻內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)意能力為賦能，用創(chuàng)新的力量，成就品牌，成就彼此。
易平方廣告業(yè)務(wù)部營銷策劃負(fù)責(zé)人韓兆陽講述如何打造跨場景智慧營銷。作為跨屏跨場景行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，易平方對大屏市場敏感洞察，多年來積累了產(chǎn)品優(yōu)勢、聚合業(yè)務(wù)資源優(yōu)勢，獨(dú)家運(yùn)營康佳、KKTV等電視終端系統(tǒng)。
03 深耕細(xì)分市場
本次盛會，多家企業(yè)聚焦自身專業(yè)領(lǐng)域，深耕細(xì)分市場，分享行業(yè)垂直領(lǐng)域最新研究。
媽媽網(wǎng)營銷副總裁劉俊迪聚焦母嬰行業(yè)分享KOL的特殊性與營銷新思路。"勢者,因利而制權(quán)也"。母嬰作為特殊消費(fèi)品行業(yè)，其商品屬性、用戶情緒、社交價值均具備獨(dú)特性，這將對該領(lǐng)域生態(tài)的KOL營銷形成獨(dú)特的新思路。
2023城市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇后，商圈媒體坐擁持續(xù)性報復(fù)式增長的巨大線下客流價值。昀鼎傳媒副總裁、合伙人王哲提出"1＋X＋N"模式，線下的消費(fèi)場景正在發(fā)生本質(zhì)的變化，購物中心越來越成為社交中心。品牌主需抓住新中產(chǎn)的消費(fèi)需求，借助核心商圈媒體打造出獨(dú)特的品牌營銷價值，實現(xiàn)品效合一。
基于"出行場景已成為日常場景"為前提，華鐵傳媒市場研究部總經(jīng)理李旸旸傳遞高鐵時代與高鐵出行的發(fā)展趨勢。高鐵出行場景讓品牌傳播從"看見"到"看到"。高鐵出行場景已成為眾多品牌營銷解決方案。
04 探索新格局下的品牌持續(xù)增長
鑒勢新格局，多位嘉賓從不同角度切入，探索品牌持續(xù)增長路徑。
人口紅利與流量紅利已經(jīng)結(jié)束，但人心紅利和品牌紅利正在展開。分眾傳媒表示企業(yè)增長要回歸品牌價值的塑造，重視品牌資產(chǎn)對銷售的中長期帶動作用。用確定的媒體邏輯打贏不確定的媒體環(huán)境，最終實現(xiàn)品牌擴(kuò)圈，打造高質(zhì)量中國式強(qiáng)品牌，穿越周期、韌性增長。
在2023年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)將迎來新的發(fā)展態(tài)勢的情況下，微博營銷運(yùn)營總監(jiān)孔巖聚焦以「熱點(diǎn)」助力品牌增長。微博攜手品牌，以熱點(diǎn)為營銷支點(diǎn)助力品牌穿越周期提振勢能，把握競爭環(huán)境下的新增長機(jī)遇。
盡管經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)者的購買行為表現(xiàn)得更加謹(jǐn)慎，但消費(fèi)降級并未發(fā)生，消費(fèi)者只是在購買商品和選擇渠道時更加明智。面對越來越理性和謹(jǐn)慎的消費(fèi)者，企業(yè)該如何應(yīng)對和營造新的消費(fèi)生態(tài)？在木蘭姐首席執(zhí)行官成金蘭的主持下，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營銷品牌總經(jīng)理陳高銘、元?dú)馍旨瘓F(tuán)零售中心總經(jīng)理陳曉昕、小罐茶副總裁梅江和維達(dá)女性品類品牌總監(jiān)張健就"新格局下的新消費(fèi)風(fēng)口"進(jìn)行探討。這種情況下，新的營銷場景、消費(fèi)場景是非常重要的，挖掘消費(fèi)者在生活當(dāng)中新的消費(fèi)場景，找到新的消費(fèi)者也很關(guān)鍵。重視細(xì)分賽道，進(jìn)行差異化的場景服務(wù)；通過市場營銷成為顧客心中的首選，塑造品牌長久的生命力。營造新的消費(fèi)生態(tài)同樣重要。
快手磁力引擎平臺營銷策略負(fù)責(zé)人孫匯灃聚焦于激活行業(yè)增量來驅(qū)動經(jīng)營增長。高價值流量、高價值用戶、高價值內(nèi)容與高價值創(chuàng)作者等，促進(jìn)品效銷鏈路打通，賦能確定性增長。
小紅書商業(yè)市場負(fù)責(zé)人又思聚焦逆勢增長密碼。作為生活方式分享社區(qū)，小紅書在過去近10年時間里沉淀了大量生活相關(guān)的內(nèi)容，已成為"國民生活指南"。基于"種草基因"，小紅書商業(yè)化幫助企業(yè)提升產(chǎn)品種草確定性和效率。高效的產(chǎn)品種草，幫助企業(yè)實現(xiàn)交易規(guī)模效率提升、用戶心智滲透、更長的產(chǎn)品生命周期，成為企業(yè)穿越周期的逆勢增長密碼。
過去二十年間，消費(fèi)趨勢從品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠肺断M(fèi)、品格消費(fèi)，"質(zhì)"的要求被滿足后，大眾對精神層面的關(guān)注隨之蓬勃。TAGX探觀品牌創(chuàng)始人王詠表示品牌只有做出穿透本質(zhì)的創(chuàng)新，帶給現(xiàn)代人身體與精神上不同以往的體驗，才能在消費(fèi)者心智中占有一席之地。從底層進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，擊穿極致產(chǎn)品力；從人類底層訴求出發(fā)，擊穿品牌感召力。
燕京啤酒、碧桂園、OPPO營銷平臺等多家品牌企業(yè)也參與了IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)分享。在創(chuàng)意節(jié)期間，第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直頒獎禮隆重舉行。2023IAI全場大獎PK創(chuàng)意賽，百位評委現(xiàn)場評選出了年度至高榮譽(yù)，共四家企業(yè)榮獲IAI全場大獎。PK讓創(chuàng)意案例背后的故事與評委交鋒給觀眾帶來精彩學(xué)習(xí)內(nèi)容。據(jù)悉，第24屆IAI傳鑒國際廣告獎與包括IAI國際旅游獎在內(nèi)的垂直類獎項將于今年10月開啟征集，可關(guān)注IAI官方公眾號"IAI國際廣告獎"獲取更多信息。
