2023年6月30日 /美通社/ -- 衣著外觀是當(dāng)代職場(chǎng)人隨身攜帶的一張名片。西裝、襯衫、絲綢等高端面料備受職場(chǎng)人追捧，社交平臺(tái)上關(guān)于不同場(chǎng)合、不同季節(jié)的職場(chǎng)穿搭熱度持續(xù)高漲，種種跡象顯示，衣著體面是為職場(chǎng)的基礎(chǔ)禮儀，對(duì)不同類型衣物的進(jìn)行精細(xì)護(hù)理也因此成為剛需。擁有超百年品牌歷史，西門(mén)子家電深耕智能精控科技，堪為職場(chǎng)人的私人護(hù)理店，推出西門(mén)子超氧洗烘套裝、西門(mén)子洗干一體機(jī)等系列明星智能產(chǎn)品為職場(chǎng)人"出場(chǎng)有面"出謀劃策。
就在近期，西門(mén)子家電瞄準(zhǔn)職場(chǎng)人在除褶、除毛、除異味等護(hù)衣痛點(diǎn)，在社交媒體平臺(tái)發(fā)起創(chuàng)意營(yíng)銷，以小見(jiàn)大，通過(guò)夸張道具、戲劇化內(nèi)容剖析職場(chǎng)場(chǎng)景中因穿著不當(dāng)引發(fā)的"社死"場(chǎng)面。多重營(yíng)銷創(chuàng)意疊加，西門(mén)子家電在擊穿用戶情感的同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品深度種草，旨在幫助職場(chǎng)人"穿得體面，出場(chǎng)有面"，成功凸顯西門(mén)子洗干衣機(jī)系列產(chǎn)品集"護(hù)衣、除菌、除螨"多項(xiàng)智能優(yōu)勢(shì)于一體，在618期間引爆關(guān)注。
創(chuàng)意內(nèi)容擊穿情感共鳴，解構(gòu)"社死"場(chǎng)面
職場(chǎng)人重視衣物精細(xì)化護(hù)理，但總是力不從心。穿衣外出、赴宴后，臟污程度較低的衣物常常被擱置不洗，光鮮都市生活背后充滿了各式各樣附著氣味、粘毛帶土的"隔夜衣"，致使嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殘?chǎng)形象狀況不斷，甚至出現(xiàn)"社死"場(chǎng)面。
本質(zhì)上，悅己時(shí)代帶動(dòng)高端面料變革、"萌寵經(jīng)濟(jì)"持續(xù)升溫、火鍋燒烤等聚餐消遣方式備受推崇，但隨之而來(lái)的往往是職場(chǎng)人需要在有限時(shí)間內(nèi)恢復(fù)衣觀整潔。西門(mén)子家電深知職場(chǎng)人群每日身處"險(xiǎn)境"，定制洗干衣機(jī)系列產(chǎn)品創(chuàng)意營(yíng)銷，真實(shí)還原"那件讓人社死的衣服"。
聚焦襯衣褶皺、火鍋異味附著、貓毛粘身三大典型場(chǎng)景，西門(mén)子家電以詼諧短視頻為載體，通過(guò)慢鏡頭拖拉、主人公同事的劇烈反應(yīng)，凸顯沉默的職場(chǎng)場(chǎng)景下的萬(wàn)千"社死"要素。在褶皺篇中，多個(gè)熨斗同時(shí)在職場(chǎng)人皺巴巴的衣物上運(yùn)作，無(wú)形的鏡頭語(yǔ)言直觀傳遞衣物不平整對(duì)職場(chǎng)形象的損傷；在火鍋篇中，滲滿火鍋味的職場(chǎng)人讓嚴(yán)肅、正式的會(huì)議室異味熏天，猶如置身"火鍋會(huì)"；在貓毛篇中，渾身粘毛的職場(chǎng)人出場(chǎng)即被同事們伸出逗貓棒迎接，一不小心就從逗貓人變成"被逗的貓人"。除了劇情短視頻，更有系列創(chuàng)意海報(bào)將不同場(chǎng)景下"看不見(jiàn)"的味道、細(xì)菌，塵土、毛發(fā)繪制在西裝上，色彩吸睛，護(hù)衣路上的障礙一目了然。
摒棄傳統(tǒng)的流量廣告觸達(dá)的打法，西門(mén)子家電本次從精準(zhǔn)的內(nèi)容、浮夸的道具、強(qiáng)烈的色彩擊穿目標(biāo)人群的情感共鳴，將系列產(chǎn)品亮點(diǎn)詮釋得更加生動(dòng)形象。而在傳播渠道上，西門(mén)子家電亦大有創(chuàng)新，瞄準(zhǔn)新一代職場(chǎng)人在短視頻平臺(tái)上活躍、通過(guò)社交實(shí)現(xiàn)種草、拔草的新潮流，以社交內(nèi)容撬動(dòng)品效轉(zhuǎn)化。目前，三則創(chuàng)意視頻、創(chuàng)意海報(bào)互動(dòng)區(qū)達(dá)千量級(jí)用戶分享自身的衣物護(hù)理故事、認(rèn)可西門(mén)子家電產(chǎn)品，UGC數(shù)量可觀且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。
西門(mén)子家電的這組拯救職場(chǎng)體面的創(chuàng)意營(yíng)銷組合拳，更是引發(fā)各社交媒體平臺(tái)上的廣泛關(guān)注和討論。其中，抖音的創(chuàng)意視頻傳播收獲超184萬(wàn)次互動(dòng)，微博話題#那件讓人社死的衣服#獲得超1126.6萬(wàn)的閱讀量。知名科技數(shù)碼博主"老師好我叫何同學(xué)"還分享作為養(yǎng)貓達(dá)人的困擾，而西門(mén)子超氧洗烘套裝展現(xiàn)了高效的貓毛"消失術(shù)"。這波沉浸式種草，讓西門(mén)子洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品在618期間收獲廣泛關(guān)注，營(yíng)銷成效斐然。
專研深度洗護(hù)實(shí)力出圈，讓職場(chǎng)人重回"體面"
實(shí)際上，炸裂的營(yíng)銷成效離不開(kāi)硬核的產(chǎn)品實(shí)力。西門(mén)子家電一直以來(lái)專研超氧科技并創(chuàng)新性將其應(yīng)用于洗衣機(jī)領(lǐng)域，通過(guò)發(fā)揮臭氧的滲透性、祛味除菌性，實(shí)現(xiàn)無(wú)水清潔、低溫護(hù)衣、抑螨除菌等深度潔凈功能，目前，西門(mén)子超氧洗衣機(jī)更是斬獲11項(xiàng)專利。
而職場(chǎng)人要想"穿得體面"，衣物整潔、無(wú)異味的重要性不言而喻，西門(mén)子超氧科技提供了衣物護(hù)理妙方。作為市面唯一實(shí)現(xiàn)低溫護(hù)衣的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，西門(mén)子家電的超氧空氣洗將自然空氣轉(zhuǎn)化為超氧氣體，滲透織物瓦解火鍋味、煙味等異味因子，同時(shí)迅速深入纖維撫平痕跡、恢復(fù)質(zhì)感外觀，全程低溫護(hù)衣。而超氧水洗技術(shù)則以60℃溫水搭配超氧氣體，高效去除99.99%的細(xì)菌，同時(shí)高水位、高頻次腔內(nèi)沖洗，實(shí)現(xiàn)100%[1]殺死螨蟲(chóng)，并分解螨蟲(chóng)分泌物，長(zhǎng)效抑制螨蟲(chóng)再生，而在最終漂洗前，超氧氣體能進(jìn)一步分解殘留洗衣液，讓衣物增亮護(hù)色。在超氧科技的層層把關(guān)之下，職場(chǎng)人即使在日常通勤也能"出場(chǎng)有面"。
西門(mén)子纖護(hù)熱泵干衣機(jī)則是愛(ài)寵物人士的智能除毛好幫手，通過(guò)深層潔凈濾網(wǎng)肅清毛絮，高效攔截藏在衣物中的浮灰、塵螨和毛發(fā)，肅清細(xì)微到5微米不可視的雜質(zhì)，釋放織物纖維活力，據(jù)西門(mén)子家電實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，塵螨攔截率及寵物毛攔截率均超99%，花粉攔截率超98%，處行業(yè)領(lǐng)先水平。如此一來(lái)，西門(mén)子纖護(hù)干衣機(jī)幫助深度護(hù)理織物纖維，同時(shí)讓用戶無(wú)需手動(dòng)清潔便可零接觸雜質(zhì)及過(guò)敏原，在家暢快"逗貓"、玩耍，職業(yè)穿搭也能游刃有余。
此外，西門(mén)子家電陸續(xù)推出了更多集"護(hù)衣、除菌、除螨"于一體的洗干一體機(jī)和干衣機(jī)產(chǎn)品，滿足用戶個(gè)性化護(hù)理需求，例如，西門(mén)子12kg凈痕洗干一體機(jī)專研智能防褶皺，搭載智能抖散程序，更內(nèi)設(shè)80升超大內(nèi)筒，比普通內(nèi)筒容量提升26%，由里到外實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，幫助減少織物摩擦，讓衣物盡情舒展，減少褶皺產(chǎn)生。
西門(mén)子家電的洗滌產(chǎn)品以智能科技大大減輕衣物洗護(hù)負(fù)擔(dān)和時(shí)間成本，與此同時(shí)，不局限于產(chǎn)品硬核實(shí)力加固，西門(mén)子家電還以頗具創(chuàng)意的營(yíng)銷方式精準(zhǔn)挖掘受眾更深層次的需求，讓家電產(chǎn)品變身職場(chǎng)發(fā)展的陪伴者和助推器，樹(shù)立了具有情感價(jià)值的品牌形象。在增強(qiáng)用戶與品牌的情感粘性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品效合一，引領(lǐng)智感護(hù)衣新風(fēng)向。
[1]數(shù)據(jù)源于中國(guó)家用電器研究院出具的第三方檢測(cè)報(bào)告和證書(shū)，除螨率為100%。
