澳大利亞旅游局?jǐn)y全球品牌大使赴華推廣

重磅鉅獻(xiàn)動畫微電影 吸引中國游客

成都2023年6月30日 /美通社/ -- 澳大利亞旅游局宣布將在中國市場正式啟動大型品牌宣傳活動 ——"來澳大利亞，道一聲你好"（Come and Say G'day），全方位展示澳大利亞壯麗旖旎的自然風(fēng)光、充滿活力的城市風(fēng)情，享譽(yù)全球的美食美酒、與熱情好客的國家形象。中國出境游的恢復(fù)極大地提振了全球旅游業(yè)復(fù)蘇的信心，為此澳方派出了由30人組成的高規(guī)格代表團(tuán)，澳旅局長暨行政總裁韓斐勵（Phillipa Harrison）親自帶隊，攜全部八位澳大利亞州及領(lǐng)地旅游局CEO、澳大利亞七大機(jī)場負(fù)責(zé)人及澳大利亞主要旅業(yè)代表來到中國，傾力支持并加速赴澳旅游全方位重啟。

澳大利亞于去年10月面向全球市場推出了這項(xiàng)斥資1.25億澳元的旅游推廣活動，熱情歡迎旅客的歸來。澳大利亞人獨(dú)具創(chuàng)意地推出了以CGI動物形象為主角的旅游宣傳大片，這支妙趣橫生的動畫微電影講述了袋鼠茹比（Ruby）和獨(dú)角獸路易（Louie）在澳大利亞開啟探索之旅的故事，不僅呈現(xiàn)了澳大利亞旖旎的風(fēng)光和豐富的人文，更以經(jīng)典的當(dāng)?shù)刭嫡Z"G'day!"（Good day的縮寫，意思為你好）將親切、友善且溫暖的澳式問候傳遞給了全世界的游客。

韓斐勵女士表示："我非常高興能夠帶領(lǐng)澳大利亞旅游業(yè)代表團(tuán)來到中國，親自向中國游客介紹我們的最新旅游大使袋鼠茹比。茹比是一只溫暖、友好且性格樂觀的袋鼠，她的身上充分體現(xiàn)了澳大利亞人的親切好客。她抱持著對澳大利亞的熱愛，熱忱地邀請中國游客前來體驗(yàn)澳大利亞的美好。茹比將通過她所精彩演繹的動畫微電影帶領(lǐng)廣大中國游客踏上一段神奇的澳大利亞旅程。"

從6月29日到7月2日，袋鼠茹比將作為澳大利亞旅游大使首次來到中國 —— 澳大利亞旅游局選擇了同樣擁有神奇動物的四川成都舉辦了"來澳大利亞，道一聲你好"品牌發(fā)布活動。消費(fèi)者可在位于遠(yuǎn)洋太古里的品牌官方快閃店現(xiàn)場觀看動畫微電影，打卡充滿澳式元素的裝飾，與袋鼠茹比合影，并體驗(yàn)拍照互動裝置。值得一提的是，可愛的茹比還將空降成都太古里3D大屏向大家揮手問好，并作出特別為中國市場定制的比心手勢，熱情歡迎中國游客。同時她還將在春熙路紅星廣場三塊戶外大屏上來回跳躍穿梭，向游客展示澳大利亞各地的旅游風(fēng)景，效果十分震撼。

"來澳大利亞，道一聲你好"動畫微電影將于7月2日全網(wǎng)上線。除了投放平面媒體、大型戶外廣告之外，為契合中國市場高度數(shù)字化的特點(diǎn)，澳大利亞旅游局還將充分利用社交媒體和數(shù)字媒體為袋鼠茹比和澳大利亞旅游業(yè)造勢推廣，吸引更多中國游客赴澳旅游。

自今年1月以來，中國赴澳旅業(yè)正在有序恢復(fù)中——截止至4月底，澳大利亞共接待逾11萬中國游客。澳大利亞旅游局東半球市場執(zhí)行總經(jīng)理何安哲（Andrew Hogg）提到："中國是澳大利亞最重要的國際客源市場，所以值得我們?nèi)σ愿埃瑸榇藞F(tuán)隊精心準(zhǔn)備了8個月，希望把最精彩的活動體驗(yàn)帶給中國游客。這次品牌在中國市場的發(fā)布對于澳大利亞旅游業(yè)來說無疑是一個重要時刻。袋鼠作為澳大利亞的標(biāo)志性動物，具有極高的全球認(rèn)知度和親和度，希望袋鼠茹比能夠與中國游客建立起人與人之間真摯的情感聯(lián)結(jié)。"

澳大利亞旅游局此次中國之行的另一大重要目的便是拜訪中國的旅業(yè)同仁和重要合作伙伴，推動赴澳旅游加速復(fù)蘇。在一周的行程內(nèi)，代表團(tuán)成員分別與南航、東航和川航在內(nèi)的中國航司合作伙伴進(jìn)行了高層會面，并與攜程集團(tuán)在戰(zhàn)略合作框架基礎(chǔ)上，就進(jìn)一步促進(jìn)澳大利亞旅游目的地營銷推廣進(jìn)行了深入的交談，力求為中國游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

中國出境旅游市場經(jīng)過半年的有序恢復(fù)，預(yù)計下半年將迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇，這無疑將為全球旅游市場的恢復(fù)和格局重塑提供重要助力。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，澳大利亞共接待逾11萬中國游客；中澳兩地間的航空運(yùn)力已恢復(fù)至疫情前水平的54%。 疫情前，中國是澳大利亞入境游客人次和消費(fèi)總額最大的客源國。2019年澳大利亞共接待144萬中國游客，占澳大利亞所有國際入境游客的15%；在澳消費(fèi)總額達(dá)124億澳元。