北京2011年1月28日電 /美通社亞洲/ -- 近期，全球權(quán)威機(jī)構(gòu)CR-Nielsen（尼爾森）發(fā)布《2010年第四季度中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)研究項(xiàng)目報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）顯示，2010四季度年中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)整體發(fā)展良好，廣告推廣項(xiàng)目、廣告主數(shù)、創(chuàng)意數(shù)環(huán)比第三季度均有穩(wěn)健增長。搜房網(wǎng)在這三個(gè)核心考核指標(biāo)中以近六成的比例高居榜首，其中在房產(chǎn)類廣告主指標(biāo)上優(yōu)勢(shì)顯著，行業(yè)占比高達(dá)75.9%。
整體來看，房產(chǎn)廣告推廣項(xiàng)目數(shù)、廣告主總量、廣告創(chuàng)意數(shù)與去年同期相比都有大幅增長，其中房產(chǎn)廣告推廣項(xiàng)目數(shù)與去年同期相比增長113.4%，較為迅速。同時(shí)報(bào)告分析指出，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放TOP3網(wǎng)站分別為搜房網(wǎng)、新浪房產(chǎn)、搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)。報(bào)告顯示，2010年第四季度中國互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)行業(yè)展示類廣告推廣項(xiàng)目總量為10811個(gè)，其中搜房網(wǎng)是第二名2.5倍、第三名的3.5倍；2010年第四季度中國互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)行業(yè)展示類廣告廣告主總量為1734，搜房網(wǎng)以75.9%的份額大幅領(lǐng)先；2010年第四季度中國互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)行業(yè)展示類廣告創(chuàng)意總量為16597，搜房網(wǎng)以9563領(lǐng)先第二名和第三名3-4倍的優(yōu)勢(shì)雄踞榜首。
另據(jù)CR-Nielsen（尼爾森）報(bào)告顯示，房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)展示廣告價(jià)值估算中房產(chǎn)網(wǎng)站市場(chǎng)集中度較高，房產(chǎn)廣告投放TOP3以2.58億元的廣告價(jià)值估算占行業(yè)整體市場(chǎng)69.3%的份額。其中搜房網(wǎng)廣告價(jià)值估算高達(dá)2.19億元，是第二名的6倍。搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)的廣告價(jià)值估算在第四季度超過新浪房產(chǎn)。
| 注1： | CR-Nielsen是尼爾森公司在中國的合資公司，是全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究和分析服務(wù)的第三方提供者，其中立性、專業(yè)性以及全球性都是無與倫比的。 |
| 注2： | CR-Nielsen CR-NetRatings樣本數(shù)據(jù)：通過CR-Nielsen合作伙伴ChinaRank插件數(shù)據(jù)推算出來的樣本流量，后經(jīng)過CR-Nielsen產(chǎn)品調(diào)研團(tuán)隊(duì)對(duì)插件收集回來的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗校正。目前ChinaRank累計(jì)投放插件4,000,000個(gè)，周期活躍插件500,000個(gè)，追蹤監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)150,000個(gè)，覆蓋超過1,000,000個(gè)網(wǎng)站。 |
| 注3： | CR-Nielsen AdRelevance 數(shù)據(jù)：AdRelevance的工作原理是依據(jù)高智慧的搜索引擎crawler，它能模仿普通用戶的使用行為，讀取網(wǎng)頁的HTML源代碼。Crawler能辨認(rèn)各種探測(cè)到的廣告活動(dòng)，得到創(chuàng)意，并存儲(chǔ)到數(shù)據(jù)庫中。 |
| 注4： | 廣告價(jià)值估算：是從廣告瀏覽量和每個(gè)市場(chǎng)總體費(fèi)用上綜合得出的，每個(gè)市場(chǎng)的平均每千次曝光成本(CPM)是以當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的平均費(fèi)用為依據(jù)的。 |
| 注5： | 推廣項(xiàng)目：AdRelevance定義的一個(gè)推廣活動(dòng)是指任何創(chuàng)意在一段時(shí)間內(nèi)指向一個(gè)相同的URL地址。 |
