廣州2023年8月21日 /美通社/ -- 由于缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，中國敏感肌市場(chǎng)正處在冰火兩重天。一邊是穩(wěn)穩(wěn)跑贏行業(yè)大盤的高增長(zhǎng)率，據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，過去3年，中國敏感肌護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27%，另一邊則是入局者眾多，敏肌護(hù)理市場(chǎng)亂象層出不窮。在此情況下，幫助消費(fèi)者鑒別品牌"真?zhèn)?quot;，加速投機(jī)者出清，推動(dòng)市場(chǎng)從無序走向有序，一套消費(fèi)者和企業(yè)同行的標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要。
可喜的是，近日，廣東省化妝品學(xué)會(huì)正式發(fā)布了T/GDCA 029—2023《化妝品適用敏感皮膚功效評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了長(zhǎng)期以來的行業(yè)空白。
溪木源主導(dǎo)制定中國首個(gè)敏感肌標(biāo)準(zhǔn)
而標(biāo)準(zhǔn)背后的起草和制定者——定位服務(wù)亞洲敏感肌人群的功能性自然護(hù)膚品牌溪木源的科研積淀與權(quán)威影響力也浮出水面。僅成立4年，溪木源如何成為制定標(biāo)準(zhǔn)的一流企業(yè)，并為何能擔(dān)起引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重任？
溪木源：率先建立敏感肌標(biāo)準(zhǔn)
自誕生之初，溪木源就專注敏感肌專業(yè)護(hù)理賽道，以為消費(fèi)者創(chuàng)造"安全、有效、愉悅"的護(hù)膚體驗(yàn)為目標(biāo)，致力傳遞自然療愈力。
為了實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，溪木源確定了"從消費(fèi)者中來，到消費(fèi)者中去 "的研發(fā)思路，并以"五維科研模型"為綱，將"消費(fèi)者、高校研究所、原料實(shí)驗(yàn)室、三甲醫(yī)院、智能制造"進(jìn)行整合。形成了"需求洞察、基礎(chǔ)研究、原料配方、功效測(cè)評(píng)、智能制造"的循環(huán)通路，在此思路下，消費(fèi)者是起點(diǎn)也是終點(diǎn)。而圍繞這一核心，也讓溪木源積累了大量消費(fèi)者洞察。
溪木源研發(fā)五維模型
"我們了解到，中國女性敏感皮膚比例逐年提高，且年輕群體占比越來越大。在選擇適用敏感肌膚的產(chǎn)品時(shí)，部分消費(fèi)者因不了解該使用哪類產(chǎn)品、有的因過度追求功效而導(dǎo)致皮膚問題越發(fā)嚴(yán)重。"溪木源的研發(fā)人員如是說道。
但反觀現(xiàn)實(shí)，除了參差不齊的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定底線的國標(biāo)，國內(nèi)并沒有一個(gè)供需兩端通行的敏感肌評(píng)價(jià)體系。原因在于，一個(gè)完全從零開始的標(biāo)準(zhǔn)制定，不僅考驗(yàn)企業(yè)的實(shí)力和號(hào)召力，也需要企業(yè)投入更多的精力和時(shí)間成本。在此情況下，少有品牌愿意主動(dòng)去做，也少有品牌愿意投入這樣的"得不到直接回報(bào)"的時(shí)間。這成了溪木源此次牽頭起草和制定國內(nèi)第一個(gè)敏感肌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的直接動(dòng)因——"如果沒有人開頭，那溪木源就做第一個(gè)。"
標(biāo)準(zhǔn)要有信服力，則標(biāo)準(zhǔn)制定者必須是專業(yè)的、有實(shí)力的企業(yè)，而作為首個(gè)敏感肌標(biāo)準(zhǔn)的制定者，溪木源早已坐上全膚質(zhì)敏感肌專業(yè)護(hù)理的頭把交椅。
在市場(chǎng)端，溪木源山茶花系列、層孔菌系列長(zhǎng)期包攬?zhí)熵堊o(hù)膚最大子類目"面部套裝"好評(píng)榜、回購榜第一、第二名；黑云杉男士護(hù)膚系列甚至開始超越歐萊雅、碧歐泉等國際大牌……"全膚質(zhì)敏感肌專業(yè)護(hù)理"的思路，以及扎實(shí)的產(chǎn)品功效，助力其撬動(dòng)了全膚質(zhì)敏感肌一個(gè)又一個(gè)細(xì)分板塊。
全新升級(jí)的溪木源第四代山茶花系列
在產(chǎn)業(yè)端，依托于"五維科研模型"，溪木源與清華大學(xué)珠三角研究院、上海市皮膚病醫(yī)院、重慶市中醫(yī)院皮膚病研究所、北京工商大學(xué)三立慧評(píng)檢測(cè)技術(shù)中心等專業(yè)機(jī)構(gòu)建立了緊密的合作關(guān)系，并已申請(qǐng)并應(yīng)用專利50項(xiàng)，其中發(fā)明專利19項(xiàng)，外觀專利31項(xiàng)，投稿及發(fā)表了8篇SCI論文。
與此同時(shí)，溪木源還是將功效測(cè)試踐行到底，不但在國家規(guī)定出臺(tái)前一年半就開始進(jìn)行功效檢測(cè)，僅在過去一年中，溪木源就進(jìn)行了近300項(xiàng)與敏感皮膚有關(guān)的臨床功效測(cè)試，建立了龐大的數(shù)據(jù)資源庫。
長(zhǎng)期深耕，以及市場(chǎng)持續(xù)的正反饋，給予溪木源底氣，也使其深感肩負(fù)的責(zé)任。2022年4月，溪木源正式成立標(biāo)準(zhǔn)起草組。用標(biāo)準(zhǔn)制定小組組員的話說就是，溪木源要在本"無路"的地方趟出一條路。
給予敏感肌市場(chǎng)兩大助力
"一切，都是從0開始，只能慢慢摸索，慢慢研究。"行業(yè)空白只是問題的一個(gè)側(cè)面，另一個(gè)側(cè)面是，對(duì)于身處敏感肌市場(chǎng)的各個(gè)品牌來說，各家主打成分、技術(shù)路徑等都有差異，要制定一個(gè)覆蓋全面、具有普適性，同時(shí)兼具科學(xué)性和實(shí)用價(jià)值的評(píng)價(jià)體系并不容易。
為此，起草組一開始就開展了大量的調(diào)查調(diào)研工作和多次研討，才敲定基本的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)；在此基礎(chǔ)上，他們又通過深入研究美國鮑曼相關(guān)問卷，借助 "皮膚敏感問卷"和"乳酸刺痛實(shí)驗(yàn)"兩種方法，結(jié)合國內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)輔助，找到了更適合亞洲敏感肌膚的評(píng)價(jià)方法。在精細(xì)篩選敏感人群后，經(jīng)過篩選的敏感肌受試者還連續(xù)28天使用產(chǎn)品，讓適用性產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)果更加可靠。
經(jīng)過一年多的調(diào)試和改良，《化妝品適用敏感皮膚功效評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)終于成型，并于8月9日正式發(fā)布。在這份團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中，溪木源從化妝品適用敏感皮膚功效評(píng)價(jià)方法的適用范圍、原理、敏感皮膚判定方法、人體功效評(píng)價(jià)方法及一致性結(jié)果等多維度，圈定了品牌產(chǎn)品是否適用于敏感肌。
換言之，敏感皮膚評(píng)價(jià)開始有證可循，行業(yè)秩序的重整也隨之啟動(dòng)。一方面，曾經(jīng)的亂象，在標(biāo)準(zhǔn)的力量下持續(xù)出清；另一方面，品牌廠商、供應(yīng)鏈各主體獲得科學(xué)依據(jù)和可靠數(shù)據(jù)，在成分開發(fā)思路、配方等方面持續(xù)精進(jìn)。在標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)下，產(chǎn)業(yè)鏈上下游主體朝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的方向發(fā)展，市場(chǎng)新形態(tài)得以孕育。
看見一個(gè)引領(lǐng)者的模樣
成立僅4年，溪木源便擔(dān)起制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的責(zé)任，這背后，不僅顯露了這個(gè)新銳國貨品牌的專業(yè)實(shí)力，更讓人看到其引領(lǐng)敏感肌市場(chǎng)的決心。
4年間，溪木源一直是行業(yè)里那個(gè)極具引領(lǐng)氣質(zhì)且特立獨(dú)行的品牌。在大多初創(chuàng)品牌通過ODM貼牌快速起量時(shí)，它卻花費(fèi)大量精力，堅(jiān)持自主研發(fā)，搭建起完善的供應(yīng)鏈體系；在單一成分黨風(fēng)行時(shí)，它卻在溯源全球優(yōu)質(zhì)成分的基礎(chǔ)上， 堅(jiān)持自研創(chuàng)新打造"精巧配方"；在其他品牌爭(zhēng)搶營銷焦點(diǎn)時(shí)，它卻能始終沉下心，對(duì)原料商提供的成分乃至配方進(jìn)行全面徹底的功效檢測(cè)。
在溪木源看來，功效必須要落地，經(jīng)過"真刀實(shí)槍"的檢驗(yàn)；選用原料一定不能只看原料供應(yīng)商的數(shù)據(jù)報(bào)告，而需要有高影響因子國際期刊的高引用率的專業(yè)論文充分論證成分有效。并且，從創(chuàng)始人到研發(fā)團(tuán)隊(duì)，都堅(jiān)信要把做深基礎(chǔ)研究、做實(shí)功效檢測(cè)貫徹到底?？梢钥闯觯啾扔诹髁?、營銷，溪木源更愿以"守心"應(yīng)百戰(zhàn)。不計(jì)較一時(shí)得失，更長(zhǎng)的遠(yuǎn)見和更穩(wěn)的定力，也將溪木源送上了新的臺(tái)階。除了各細(xì)分板塊的驚艷表現(xiàn)，每年618、雙11大促，溪木源都以突破自我的成績(jī)，位列新銳國貨頭名。
除了市場(chǎng)反饋，這個(gè)極具遠(yuǎn)見的品牌也在不斷收到來自產(chǎn)業(yè)界的關(guān)注，并接連登上更高舞臺(tái)，走出國門展示新國貨風(fēng)采：例如，溪木源2021-2022年連續(xù)兩年被廣東省廣州市政府、廣州市科學(xué)技術(shù)局評(píng)為"未來獨(dú)角獸創(chuàng)新企業(yè)"；去年6月，在中國科協(xié)、杭州市政府舉辦的第六屆萬物生長(zhǎng)大會(huì)中，溪木源就被評(píng)為中國未來獨(dú)角獸TOP100，位列化妝品行業(yè)第一；今年5月，登上胡潤研究院《2023全球未來獨(dú)角獸榜》，成為中國美妝護(hù)膚品行業(yè)中唯一上榜企業(yè)。而今年8月，溪木源還亮相WCD（第25屆世界皮膚科大會(huì)），成為這場(chǎng)皮膚學(xué)奧運(yùn)會(huì)中唯一的新銳國貨護(hù)膚品牌……
慢慢來，比較快。對(duì)溪木源而言，無論是成績(jī)?nèi)〉?，或是?biāo)準(zhǔn)開拓，都是其不積跬步無以至千里的堅(jiān)定與深耕。而慢慢來的溪木源，每一次舉動(dòng)，都開創(chuàng)了行業(yè)新局；每一次前進(jìn)，都讓人看到了一個(gè)引領(lǐng)者應(yīng)有的模樣。
