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Airbnb愛彼迎與韓國旅游發(fā)展局達成深度戰(zhàn)略合作

愛彼迎
2023-08-30 14:07 2404

攜手發(fā)布《中國旅行者赴韓旅行趨勢報告》

北京2023年8月30日 /美通社/ -- 隨著中國文化和旅游部公布了包括韓國在內(nèi)的第三批恢復(fù)出境團隊游國家和地區(qū)名單,赴韓旅游再一次成為中國出境游旅行者的熱議話題。Airbnb愛彼迎近日發(fā)布的《十一黃金周旅行趨勢》顯示,韓國位居今年黃金周十大熱搜目的地前列,熱度在夏季基礎(chǔ)上進一步躥升,是最受Z世代旅行者青睞的亞太目的地之一。在中韓兩國文化交流發(fā)展利好前景下,Airbnb愛彼迎中國與韓國旅游發(fā)展局于近日聯(lián)合宣布雙方達成了深度戰(zhàn)略合作,雙方將攜手在華推廣韓國的優(yōu)質(zhì)旅游資源及當?shù)匚幕?,開展可持續(xù)旅游、文明旅游等方面的深入研究,并向更多中國旅行者展示韓國旅游的獨特魅力。


基于本次的戰(zhàn)略合作,愛彼迎與韓國旅游發(fā)展局聯(lián)合發(fā)布了《中國旅行者赴韓旅行趨勢報告》(下述"報告")。報告顯示,超過90%的受訪者在未來一年有意愿前往韓國旅游。其中,60%由18到27歲的Z世代旅行者和28到32歲的年輕旅行者組成。他們赴韓旅游的目的以休閑度假為主,首次赴韓的旅行者更期待前往首爾、濟州島等熱門城市觀光,而擁有多次韓國旅游經(jīng)驗的受訪者則另辟蹊徑,將探索大田、大邱等小眾目的地的計劃提上日程。

韓國旅游發(fā)展局中國區(qū)總部總代表陳鐘和表示:"此次第三批恢復(fù)出境團隊游國家和地區(qū)名單公布后,預(yù)計中國民眾的海外旅行將正式再度開啟。受三年疫情影響,中國人的旅行方式也發(fā)生了相當大的變化。相較大規(guī)模的團體旅行,小規(guī)模、定制型旅行,特別是以年輕人為中心的自由行將成為大勢所趨。我們期待以全球住宿平臺愛彼迎擁有的共享住宿資源為基礎(chǔ),通過挖掘韓國多種旅游目的地和體驗特色住宿,向中國游客介紹更加豐富的韓國旅游資源。特別是通過像當?shù)厝艘粯?,可以收獲最真實的韓國旅行體驗,感受最生動的韓國魅力,希望今后能以此激活更多的韓國深度旅行產(chǎn)品。"

愛彼迎中國業(yè)務(wù)負責(zé)人孔直秋同時表示:"韓國不僅擁有發(fā)達的旅游及配套產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),更以自然風(fēng)光與前沿潮流文化長期吸引著中國旅行者關(guān)注。此次,我們與韓國旅游發(fā)展局開展深度合作,啟動了以「相遇韓國,奇趣滿屋」為主題的整合營銷活動,集結(jié)了多位旅行達人們在首爾、釜山、江陵、慶州四城的實地旅行經(jīng)驗,幫助中國旅行者輕松發(fā)現(xiàn)適配自身旅行偏好的目的地和住宿體驗。"

此次發(fā)布的報告詳細總結(jié)了四大中國旅行者赴韓旅行趨勢。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中國旅行者不僅向往在韓國都市中體驗地道的休閑娛樂活動,還渴望親近自然山水、游覽各處風(fēng)景名勝,并表示對參與當?shù)刎S富的文化活動及獨具特色的住宿體驗充滿興趣。

趨勢一:都市休閑

品嘗當?shù)靥厣朗澈托蓍e娛樂活動成為赴韓旅行者必不可少的體驗。同時,以K-POP為代表的時尚潮流文化也在持續(xù)吸引著Z世代旅行者赴韓旅游。

  • "特色美食"和"都市夜景觀光"是中國旅行者最青睞的當?shù)鬲毺伢w驗。
  • 超過85%的中國旅行者對"購物"感興趣。
  • 超過80%的中國旅行者對"韓流觀光"感興趣,如打卡以韓流為主題的特色景點,參觀著名韓劇、韓國綜藝的拍攝地等。
  • 同時,大量受訪者表示國內(nèi)的法定節(jié)假日不再是他們的唯一選擇的時間段,旅行者的旅行時間變得更為靈活。


趨勢二:親近自然

報告顯示,"自然美景"和"海島風(fēng)光"是旅行者考慮赴韓旅行的重要決策因素。超過80%的中國旅行者表示,渴望擁抱大自然的美麗景觀,期待在韓國的親近自然之旅。

  • 海島風(fēng)光(88%),山林河湖/國家公園(84%)是中國旅行者最想前往的韓國目的地類型。


趨勢三:文化體驗

除了感受現(xiàn)代多元的韓流文化外,領(lǐng)略別具風(fēng)情的韓國傳統(tǒng)文化也是中國旅行者在調(diào)研中主動提及最期待的赴韓旅游體驗之一。

  • 82%的中國旅行者表示期待參與當?shù)氐墓?jié)慶文化,豐富深度在地的文化體驗。
  • 近八成的中國旅行者表示會體驗當?shù)厥止すに嚕?8%),如韓紙、木雕、陶瓷器等。
  • 觀賞"特色藝術(shù)表演"(77%)也是中國旅行者渴望了解韓國傳統(tǒng)民俗風(fēng)情的方式之一。

趨勢四:獨特住宿

接近90%的中國旅行者表示想要體驗"韓國當?shù)氐奶厣∷?quot;,并且,有更多的Z世代旅行者(75%)對入住民宿更加感興趣。

  • 近七成的中國旅行者表示會選擇在韓國入住特色民宿,如韓屋、寺廟等。
  • 擁有獨特建筑風(fēng)格或室內(nèi)設(shè)計(44%),性價比高(38%),以及能提供當?shù)伢w驗(37%)的民宿備受中國旅行者關(guān)注和青睞。
  • 值得一提的是,有50%的受訪者表示韓國旅游發(fā)展局發(fā)布的官方內(nèi)容是他們心目中重要的旅行種草來源,超過6成的受訪者表示愛彼迎是其心目中備受歡迎的預(yù)訂住宿平臺。

*數(shù)據(jù)來源:Airbnb愛彼迎中國委托凱度于2023年2-3月面向2000名,18歲至45歲,未來有意愿前往韓國的中國旅行者的調(diào)研。

**報告中引用的圖片來自韓國旅游發(fā)展局,均用于啟發(fā)靈感和展示之目的。

 

消息來源:愛彼迎
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