美國(guó)排名第一的Z世代護(hù)膚品牌通過戲謔營(yíng)銷開展強(qiáng)力宣傳，強(qiáng)調(diào)CeraVe是與皮膚科醫(yī)生攜手開發(fā)，與Michael Cera無關(guān)。
紐約2024年2月12日 /美通社/ -- 美國(guó)排名第一的皮膚科醫(yī)生推薦護(hù)膚品牌CeraVe公布了其首個(gè)超級(jí)碗廣告和獨(dú)樹一幟全球營(yíng)銷活動(dòng)的轟動(dòng)結(jié)論，本次營(yíng)銷活動(dòng)與演員Michael Cera、病毒皮膚科醫(yī)生和TikTok的大明星合作完成。
Michael Cera一連幾周不斷宣傳他的"同名"品牌CeraVe，成為新聞和社交媒體的焦點(diǎn)。Cera與皮膚科醫(yī)生當(dāng)面對(duì)質(zhì)，甚至還透露了他自己的Michael CeraVe廣告。但一則揭露真相的廣告讓事實(shí)浮出水面，Cera怪異的營(yíng)銷活動(dòng)被CeraVe皮膚科醫(yī)生團(tuán)隊(duì)揭穿，他們提醒Cera，自2005 年以來，CeraVe始終是與皮膚科醫(yī)生攜手開發(fā)而成的產(chǎn)品。實(shí)際上，"Ve"代表MVE技術(shù)，"Cera"指的是"神經(jīng)酰胺"，而不是Michael Cera。
在新護(hù)膚品牌不斷涌現(xiàn)的背景下，CeraVe的這次營(yíng)銷活動(dòng)宣稱其產(chǎn)品經(jīng)過皮膚科醫(yī)生驗(yàn)證并使用神經(jīng)酰胺，從而強(qiáng)化品牌產(chǎn)品"像真皮一樣保濕"，并祝賀CeraVe作為美國(guó)皮膚科醫(yī)生推薦第一護(hù)膚品牌的長(zhǎng)期聲譽(yù)。該品牌首先列出一長(zhǎng)串認(rèn)證皮膚科醫(yī)生的姓名，通過強(qiáng)調(diào)皮膚科醫(yī)生是真正的護(hù)膚行業(yè)專家來質(zhì)疑和揭穿Cera的說法，并支持了該品牌為所有人提供皮膚科醫(yī)生開發(fā)的護(hù)膚產(chǎn)品的承諾。
雖然Michael Cera的說法有些古怪，但"Cera"實(shí)際上是神經(jīng)酰胺的縮寫，而神經(jīng)酰胺是該品牌的強(qiáng)效成分，它的作用就像膠水一樣，將皮膚細(xì)胞吸附在一起，保持皮膚屏障的完整和健康。CeraVe以獨(dú)特方式混合了三種與皮膚相同的神經(jīng)酰胺1、3 和 6-II，可補(bǔ)充皮膚的天然脂質(zhì)水平，幫助恢復(fù)皮膚屏障。"Ve"指的是該品牌的MVE技術(shù)，這是一種開創(chuàng)性的輸送體系，有助于逐漸釋放神經(jīng)酰胺等成分，提供持續(xù)緩慢釋放的水合作用。CeraVe獨(dú)一無二的神經(jīng)酰胺和MVE技術(shù)組合是與皮膚科醫(yī)生合作開發(fā)的結(jié)晶，不僅能滋潤(rùn)皮膚表面，還有助于恢復(fù)和強(qiáng)化皮膚屏障。
"CeraVe從一開始就是與皮膚科醫(yī)生一起開發(fā)，這是該品牌的核心特質(zhì)。我們不僅與這些專家攜手開發(fā)所有產(chǎn)品，還一起創(chuàng)作寓教于樂的皮膚健康內(nèi)容，并在我們的所有渠道上分享。"CeraVe全球品牌總經(jīng)理Melanie Vidal表示，"超級(jí)碗提供了理想舞臺(tái)，通過創(chuàng)新方式闡明我們的品牌使命——這是獨(dú)一無二的沉浸式營(yíng)銷活動(dòng)，邀請(qǐng)每個(gè)人參與一次難忘的惡作劇。對(duì)于那些不曾了解的人士來說，現(xiàn)在一切真相大白：CeraVe是與皮膚科醫(yī)生共同開發(fā)而成，"cera"代表"神經(jīng)酰胺"——有助于保護(hù)和恢復(fù)皮膚屏障的必需脂質(zhì)。"
超越傳統(tǒng)廣告，獨(dú)樹一幟的"Michael CeraVe"營(yíng)銷活動(dòng)利用CeraVe的文化相關(guān)性，在品牌熱心擁護(hù)者的推動(dòng)下，打造了一場(chǎng)全方位的達(dá)人優(yōu)先營(yíng)銷活動(dòng)，使其從社交媒體的猜測(cè)一直推進(jìn)到大型電視廣告揭露真相。網(wǎng)上有傳言稱Cera長(zhǎng)期以來一直以自己的名字與該品牌合作，受此謠傳啟發(fā)，Cera和他深受粉絲喜愛的笨拙、另類角色的特色表演在本次營(yíng)銷敘事中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用：《Superbad》中的Evan、《Arrested Development》中的George Michael Bluth和今年打破記錄的電影《Barbie》中的Allan。但同樣重要的是，聲名卓越的認(rèn)證皮膚科醫(yī)生和著名社交媒體人物——包括Hayley Kalil、Caleb Simpson和Bobbi Althoff，他們與Cera共同創(chuàng)作內(nèi)容，引發(fā)了數(shù)百萬粉絲的懷疑和猜測(cè)。除了強(qiáng)大的達(dá)人營(yíng)銷策略外，整個(gè)為期三周的活動(dòng)還通過數(shù)字媒體、視頻、社交媒體和CeraVe品牌渠道進(jìn)行。這種戰(zhàn)略合作，加上精心策劃的社交營(yíng)銷和傳播，幫助品牌受眾能夠讓這個(gè)惡作劇變得寬容大度而且精彩紛呈。
"我們的首支超級(jí)碗廣告不能一閃即逝。我們要讓它成為一次難忘的護(hù)膚教育之旅。"高級(jí)副總裁兼專業(yè)銷售和營(yíng)銷全球主管Tom Allison表示，"通過與Michael Cera、我們的達(dá)人合作伙伴和皮膚科醫(yī)生的合作，我們有機(jī)會(huì)強(qiáng)化品牌傳統(tǒng)和差異化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)享受一路的樂趣。共同的名字讓我們建立了貨真價(jià)實(shí)而且充滿樂趣的合作伙伴關(guān)系。他是這場(chǎng)惡作劇營(yíng)銷活動(dòng)的完美主角：達(dá)人合作伙伴的理想搭檔，我們皮膚科醫(yī)生盟友的有力挑戰(zhàn)者，為大揭秘做足了前戲。"
請(qǐng)?jiān)L問本次營(yíng)銷活動(dòng)網(wǎng)站，深入了解這一令人難忘的活動(dòng)，并在此處查看廣告。欲了解更多護(hù)膚技巧和產(chǎn)品信息，請(qǐng)?jiān)L問CeraVe www.cerave.com并在Facebook、Instagram和Twitter關(guān)注我們。
