新加坡2024年4月27日 /美通社/ -- 力士LUX，聯(lián)合利華旗下全球美容品牌，為慶祝100周年，推出全新品牌活動(dòng)"以她之名"。該活動(dòng)由VML新加坡策劃，聚焦中國(guó)女性名字中可能隱藏的偏見，幫助她們擺脫性別標(biāo)簽的限制，并為下一代鑄造不同的人生。
由更具包容性的命名，充盈中國(guó)女性之美與力量：力士?jī)A情推出“以她之名”品牌特別活動(dòng)
名字在中國(guó)是一種傳承和表達(dá)，可以反映出對(duì)個(gè)人的期望，定位，和價(jià)值觀。但有些名字也隱含了對(duì)性別的刻板印象。女孩們的名字常取"靜"字和"小"字，以象征端莊嫻淑的女性形象；而男孩們的名字則常取"強(qiáng)"字和"勝"字，以彰顯強(qiáng)勢(shì)和力量。更有招娣，帶弟這類名字，背后是重男輕女的家庭。為此，我們采訪了來(lái)自不同背景的中國(guó)女性，了解了名字對(duì)她們的影響，以及她們因此而遭受到的不公待遇。
力士通過(guò)"以她之名"活動(dòng)，想要打破固有的命名模式，給女性更多樣化的命名選擇。為此，力士聯(lián)手中國(guó)傳媒大學(xué)著名語(yǔ)言學(xué)教授劉艷春博士，經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯亢途臉?gòu)思，創(chuàng)作了100個(gè)更能代表當(dāng)代女性多面魅力的新名字。
劉艷春博士表示："我在創(chuàng)造100個(gè)名字的過(guò)程中，結(jié)合了古典書籍、美好寓意以及當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況，從多元化的角度來(lái)為女性命名。"
力士還與數(shù)字藝術(shù)家合作，為每一個(gè)名字創(chuàng)作了一幅極具視覺效果的插畫。每個(gè)插畫都采用了別具一格的設(shè)計(jì)元素，將女性名字具象化，豐富了命名體驗(yàn)。目前，這100個(gè)新名字已在小紅書、微博和抖音等社交平臺(tái)上公布。來(lái)自不同背景的女性都可以為自己或者孩子選擇最能代表其精神和性格的新名字。
力士全球品牌副總裁Severine Vauleon表示："我們‘以她之名'的活動(dòng)旨在改變現(xiàn)狀，幫助今天仍受到刻板印象限制的女性打破桎梏，開拓?zé)o限可能。我們通過(guò)與劉艷春博士的合作，以及利用語(yǔ)言的力量，想讓人們意識(shí)到女性名字中存在的性別偏見，鼓勵(lì)女性主動(dòng)選擇有力量的名字，從而創(chuàng)建一個(gè)尊重女性堅(jiān)韌力量的包容社會(huì)。"
這項(xiàng)活動(dòng)是VML新加坡聯(lián)合利華創(chuàng)意總監(jiān)Marco Versolato策劃，他表示：" ‘以她之名'活動(dòng)展示了我們用不同方式認(rèn)識(shí)和贊美女性的可能性。通過(guò)改變語(yǔ)言和視覺表達(dá)的方式，我們能夠應(yīng)對(duì)刻板印象，為全球女性打造一個(gè)更具包容性的未來(lái)。"
"以她之名"活動(dòng)不僅著眼于命名習(xí)慣，還反映了力士倡導(dǎo)多樣性、包容性和性別平等的承諾。參加力士"以她之名"活動(dòng)，共慶女性之美與力量。
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