佛山2024年5月23日 /美通社/ -- 從昔日國際衛(wèi)浴品牌的"大行其道"再到如今國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌的"百家爭鳴"，中國的衛(wèi)浴行業(yè)歷經(jīng)了從"跟跑者"到"并跑者"再到如今力爭成為"領(lǐng)跑者"的轉(zhuǎn)變，在當(dāng)前國內(nèi)外市場環(huán)境下，將視線聚焦消費者需求，持續(xù)推動創(chuàng)新，成為各衛(wèi)浴品牌構(gòu)建長遠價值的關(guān)鍵要素。
新國貨品牌恒潔衛(wèi)浴近期頻繁"出圈"，先是與中國國家地理聯(lián)合發(fā)布概念片，在5A景區(qū)設(shè)"大美空間"C框打卡點，吸引眾多目光；其后，新品發(fā)布會推出"品質(zhì)生活"全衛(wèi)空間解決方案，深刻詮釋品質(zhì)生活；第28屆KBC上亮相全品類新品，再度驗證其在技術(shù)創(chuàng)新的深厚實力。拆解恒潔衛(wèi)浴的引領(lǐng)之路，不只是為中國衛(wèi)浴行業(yè)提煉樣本，更是為中國式品質(zhì)空間探索答案。
洞見多元需求，比消費者更懂消費者
社會經(jīng)濟的發(fā)展推動了消費者需求從馬斯洛的"基本需求"向"自我實現(xiàn)需求"轉(zhuǎn)變。人們不再僅僅尋求物質(zhì)滿足，而是更加注重品質(zhì)與情緒價值。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在從"溫飽型"消費到追求"品質(zhì)型"生活的躍升。
在商業(yè)場景下，情緒價值作為無形卻強大的要素，貫穿于品牌與消費者之間所有觸點，特別是在消費者對話中，這意味著品牌要準確把握對話的語境。
恒潔衛(wèi)浴今年與中國國家地理的一系列合作，正是對這一消費趨勢深入理解的有力例證。旅游作為最具消費活力的領(lǐng)域之一，其情緒價值日益凸顯，從純粹的經(jīng)濟活動進階為精神活動的載體。諸如淄博、哈爾濱等地的興起，部分歸因于旅游中傳遞的溫暖與關(guān)懷，達成社會情緒的共鳴。
恒潔借此全民旅游熱潮，攜手中國國家地理以"總有美好在此間"為主題，用一支穿梭于壯闊大美空間和現(xiàn)代人居空間的概念片為始，開啟了"美好空間"議題互動傳播。借力《中國國家地理》標志性的"紅C框"視覺符號，通過線上社媒互動、線下C框"最美打卡點"的聯(lián)動，恒潔巧妙地將大美空間、公共空間、人居空間的品質(zhì)內(nèi)涵相融，并在新品發(fā)布會上邀請大美空間推薦官宋佳、中國國家地理合作攝影師蔡石共話關(guān)于品質(zhì)空間的思考。恒潔成功串聯(lián)起了多維度的品質(zhì)空間美好體驗，也讓廣大消費者切實感知到恒潔對品質(zhì)生活的追求，深化品牌價值認知。實踐成果斐然，五一期間相關(guān)話題在抖音播放量突破5.9億，微博閱讀量高達2.1億，話題自動沖上微博熱搜榜，新品發(fā)布會在各大平臺同步直播獲得了1469萬次觀看，影響力持續(xù)擴散。
基于在衛(wèi)浴領(lǐng)域的深厚積淀，恒潔進一步洞察消費者情緒需求，在提升公共空間品質(zhì)方面展現(xiàn)了獨到見解與實踐。中國國家地理雜志社副社長孫櫻在2024恒潔新品發(fā)布會的"家居美好生活新趨勢"論壇上表示："盡管公共設(shè)施整體進步顯著，但公共衛(wèi)生空間仍是旅行中的痛點，尤其在游客生活品質(zhì)和審美期待普遍提升的今天。"恒潔衛(wèi)浴早已著手應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，針對機場、書店、民宿等公共衛(wèi)生空間，提供了一系列高品質(zhì)的全衛(wèi)空間解決方案，守護國人的每一方空間體驗。
這場跨界合作，恒潔衛(wèi)浴的角色遠不止于一個衛(wèi)浴品牌本身，成為了倡導(dǎo)品質(zhì)生活方式的力量，展現(xiàn)出新國貨品牌對消費者深層次需求的洞察力。
引領(lǐng)行業(yè)躍遷，共繪衛(wèi)浴多樣性發(fā)展前景
如今，在改善型住房需求的增長之下，家居行業(yè)迎來了"改善型需求"的發(fā)展機遇，也倒逼著家居品牌不斷突圍、革新，以全新的解決方案實現(xiàn)品質(zhì)生活的新范式。
《2024衛(wèi)浴生活趨勢白皮書》的解讀指出，當(dāng)下個性化定制趨勢日益旺盛，體現(xiàn)出消費者對極致收納、家庭關(guān)懷、輕享悅己的高層次追求。由此可見，衛(wèi)浴空間的定制化是必然趨勢。在此背景下，中國衛(wèi)浴行業(yè)也亟待引領(lǐng)者以前瞻的視野推動行業(yè)躍遷。恒潔衛(wèi)浴憑借其全方位的能力與優(yōu)勢，已然蓄勢待發(fā)，成為這一轉(zhuǎn)型浪潮的先行者。
恒潔衛(wèi)浴的新品主發(fā)布會以"總有美好在此間"為題，其篤信長遠立足于衛(wèi)浴行業(yè)的前提條件便是足夠了解品質(zhì)生活的內(nèi)核，因此重磅推出"品質(zhì)生活"全衛(wèi)空間解決方案，這一新品核心在于突破性創(chuàng)新——"定制不止于定制"，優(yōu)先保障定制效率，把"適合"定義為方案的靈魂，通過豐富的產(chǎn)品矩陣精準對接多樣需求，設(shè)計上打破風(fēng)格界限，化繁為簡，呈現(xiàn)出套系化的審美效果。
比如，"悅?羽楓"系列以高效收納和緊湊設(shè)計，滿足大家庭的多元儲物需求，即使面對繁忙的家庭生活也能從容應(yīng)對；"雅?繁花"系列主打美感與收納并行，滿足用戶對生活精致感與儀式感的追求，詮釋品質(zhì)生活的格調(diào)之美；"恒潔?星空"全衛(wèi)空間解決方案將山河美景融入衛(wèi)浴空間，沐浴在璀璨的星空下，為旅者帶來智能健康的品質(zhì)衛(wèi)浴體驗的同時，獲得內(nèi)心的平靜和力量。恒潔與設(shè)計師梁景華聯(lián)合打造的奢宅解決方案則將功能美學(xué)融入品牌價值與居者的精神境地，在探索美的沉浸式體驗中實現(xiàn)身心的放松和凈化。
實現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)，不僅依靠企業(yè)深厚的研發(fā)和制造實力，更在于精準契合消費者的真實應(yīng)用場景。恒潔衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)新緊貼用戶日常所需，讓產(chǎn)品真正服務(wù)于生活。今年，全新升級的R10智能一體機，采用了顛覆性的雙0壓技術(shù)，兼以恒溫暢洗2.0技術(shù)，實現(xiàn)全場景個性化清洗，不僅為用戶提供了更安靜的沖水體驗，更在潔凈度上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，帶來靜謐、恒溫的健康清洗享受；N8S壁掛智能一體機則采用了革命性的內(nèi)置水箱設(shè)計，巧妙地解決了水箱入墻式安裝的維護難題，并集成了專利墻排虹吸靜音沖水、智感翻蓋、抗菌釉面等多項先進技術(shù)，重塑衛(wèi)浴空間美學(xué)與實用性。
真正卓越的企業(yè)價值，體現(xiàn)在其推動產(chǎn)業(yè)升級、激發(fā)創(chuàng)新潛能與促進業(yè)態(tài)多樣性上。恒潔正是這樣的一家企業(yè)，其在對市場需求的敏銳洞察、產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)革新，以及服務(wù)環(huán)節(jié)的精細優(yōu)化，全方位展示了其對產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)發(fā)展的正面影響與引領(lǐng)力量。
恒潔堅持用戶導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新求變，為市場注入多元化選擇，其每一步產(chǎn)品演進與品牌實踐，皆有力詮釋了行業(yè)引領(lǐng)者的使命與擔(dān)當(dāng)。在衛(wèi)浴乃至整個家居界，恒潔正引領(lǐng)一場向更高品質(zhì)邁進的深刻變革。至此有理由相信，家居利好政策東風(fēng)下，家居行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌幕盍ぐl(fā)與潛力釋放，從容開拓"品質(zhì)美好生活"新篇章。
