杭州2024年6月12日 /美通社/ -- 制香、點(diǎn)茶、陶作、扎染……年輕人對非遺保護(hù)與傳承已開始覺醒，不斷霸屏社交媒體。邁點(diǎn)檢索社交平臺發(fā)現(xiàn)"非遺"已關(guān)聯(lián)了超過301萬+條筆記，其衍生#非遺的中國 #文化和自然遺產(chǎn)日#等多個詞條占據(jù)微博、抖音等社交平臺的多個熱搜，以強(qiáng)烈的關(guān)注度和號召力昭示：時間或許易逝，美好的事物卻永不消逝。
古老的非遺在當(dāng)代酒店煥新
5月30日，文旅部提出各地要在"中國文化和自然遺產(chǎn)日"當(dāng)天結(jié)合本地區(qū)文化和旅游促消費(fèi)活動，聚焦培育國貨"潮品"、非遺等新的消費(fèi)增長點(diǎn)，推動文旅消費(fèi)恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展。
而酒店作為當(dāng)下人們品質(zhì)生活的匯聚之所，無疑是實現(xiàn)非遺"煥新"的理想之地。這一變化早已被國內(nèi)外酒店品牌們迅速感知并積極布局。
值得注意的是，以中國傳統(tǒng)文化為特色的民族酒店品牌——君瀾也洞察到這種趨勢并將非遺浸潤到酒店的方方面面。例如浙江臺州仙居獨(dú)有的針刺無骨花燈工藝，在仙居宇杰君瀾大飯店得到精彩呈現(xiàn)——酒店大堂常年懸掛著各式造型的無骨花燈，如荔枝燈、菊花燈等。
同樣，安吉君瀾度假酒店也將傳統(tǒng)竹編工藝融入活動體驗里，酒店內(nèi)隨處可見竹編作品的展示，并提供豐富的竹編課程供游客參與體驗，讓這一非遺文化被更多人所知曉。
此外，杭州市文化廣電旅游局2022年發(fā)布了首批市非遺特色酒店、民宿名單，君瀾旗下品牌陸羽君瀾度假酒店榜上有名；南潯巨人君瀾度假酒店則于今年2月榮獲2023年度南潯區(qū)"古鎮(zhèn)復(fù)興貢獻(xiàn)獎"，受到南潯區(qū)委區(qū)政府表彰。上述肯定正是對君瀾保護(hù)與傳承非遺最大的認(rèn)可。
這只是君瀾對中國傳統(tǒng)文化表達(dá)的一個縮影，還有更多中國傳統(tǒng)文化正以"文化之旅"式的度假路線，為每一個到訪的賓客帶來獨(dú)具君瀾特色的文化休閑體驗。
比如在海南，入住七仙嶺君瀾度假酒店，可以欣賞到身著盛裝的黎族青年男女，一邊吹響柔和的鼻簫，一邊在竹竿間跳躍起舞，感受富有濃郁的黎族文化。
安吉君瀾度假酒店傳統(tǒng)竹編工藝
東方文化+地域特色這個"君瀾"魅力幾何?
人文地理學(xué)家段義孚在其名著《空間與地方——經(jīng)驗的視角》一書中指出，"地方感"（sense of place），是人們以某種方式感受和思索空間，從而形成對家、街區(qū)或者國家的依戀，它代表了一個地方被歷史和現(xiàn)實所灌注的精神性（也叫地方感）。
而對"地方感"的深度挖掘正是君瀾的品牌特色所在。君瀾憑借對中國式服務(wù)業(yè)和本土文化的深刻理解，也因此更擅長通過東方文化+地域特色來營造具有"在地性"，讓游客更好地感受本地生活，并參與其中。
用在地美食開啟文化探索之旅
認(rèn)識一座城市從美食開始。君瀾盡情發(fā)揮在地餐飲元素，與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情相結(jié)合，多選用天然、無污染的綠色食材，強(qiáng)調(diào)味字當(dāng)先，并要求時令風(fēng)味"不時不食"。
例如杭州國壽君瀾大飯店3月舉辦的「宋韻春宴 尋味君瀾」活動，其打造的幾款菜品，可謂在食材選用、營養(yǎng)價值、等方面，都做到了獨(dú)具匠心。比如在"細(xì)雨春江魚白燕嚶嚶"這道菜中，選用杭州錢塘江江鱸和官燕為主料精心烹制，二者完美融合于一湯之中，帶給賓客如錢塘江的浪潮翻滾的體驗。
用在地文化打造住宿場景新體驗
愛旅行的人，總希望可以"像當(dāng)?shù)厝艘粯由?quot;。為此，出發(fā)前可能會費(fèi)盡心思去做攻略。但在君瀾，客人來了就能"體驗"到，瞬間"入定"城市生活。
例如引入大覺寺千年銀杏主題的北京五礦君瀾酒店就是典型代表，其借用大西山獨(dú)有的自然人文元素，使得酒店與周邊千年文化結(jié)合，形成有機(jī)的整體，打造獨(dú)有的入住體驗。
徒步是王崗坪的生活態(tài)度，在王崗坪君瀾度假酒店辦理入住后，酒店會組織徒步愛好者進(jìn)行交流會，分享大家的徒步經(jīng)驗，隨后開啟徒步之旅。
而突破傳統(tǒng)大堂吧經(jīng)營模式的浙江世貿(mào)君瀾大飯店，則在"留暇leisure"新空間中，將黑膠音樂、藝術(shù)、花藝、閱讀、咖啡、甜品、紅酒等契合年輕人高品質(zhì)生活需求的元素有機(jī)融合，留暇leisure還將場景延伸到戶外，室內(nèi)外連通交互的設(shè)計能讓空間場景擁有更多的可能性。
高端度假酒店下一場文化如何與時俱進(jìn)?
在當(dāng)下的社會語境里，中國傳統(tǒng)文化已成為各大酒店品牌發(fā)展的內(nèi)生動力，此背景下的酒店想要持續(xù)出圈，擁有長尾效應(yīng)，就需要在文化上有新內(nèi)涵、新表達(dá)、新效果。那以君瀾為代表的優(yōu)秀案例該如何演繹文化新風(fēng)尚，與時俱進(jìn)？
面對市場的快速變化，君瀾憑借敏銳的市場嗅覺，早已開啟了理念的升級，其強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的定制化、體驗的難忘性、酒店多功能的生態(tài)組合。
迄今為止，君瀾品牌已遍及全國，投資管理超200家酒店，客房總數(shù)近60000間，旗下飯店毗鄰國家A級景區(qū)122處，毗鄰歷史文化名城16處，傳播、傳承16個文化遺產(chǎn)項目，遍及熱帶雨林、丹霞地貌、喀斯特地貌等63個氣候及地形地貌，擁有滿族、蒙古族、黎族、瑤族、彝族等不同民族風(fēng)情的特色飯店10家，呈現(xiàn)漢、唐、宋、道家、佛家、茶道等不同歷史、宗教、文化特征的飯店24家。豐富的度假資源和文化特色在國內(nèi)高端度假酒店領(lǐng)域獨(dú)一無二。
面向樂齡人群，已經(jīng)面世的巴馬賜福湖君瀾、即將呈現(xiàn)的金華森山君瀾、西雙版納國科康養(yǎng)君瀾等都是對這一需求的生動詮釋。
文化嵌入生活日常 度假是生活的詩
君瀾酒店總裁王建平曾表示：君瀾不是簡單的在做一些產(chǎn)品，而是在營造一個氛圍，就與君瀾今年宣傳的主題一樣"度假是生活的詩"，從豐富的產(chǎn)品生態(tài)通過多觸點(diǎn)去讓客戶體驗區(qū)，調(diào)整自身。
寫在最后
君瀾和中國傳統(tǒng)文化的火花碰撞，讓我們看到文化要融入火熱的現(xiàn)代生活中，與時代產(chǎn)生深度"鏈接"，才能傳下去、火起來。未來，邁點(diǎn)希望涌現(xiàn)出更多像君瀾這樣的模式與樣本，為中國傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承添磚加瓦。
