上海2024年8月26日 /美通社/ -- 近日，全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ（NielsenIQ）迎來進(jìn)入中國市場四十周年的重要里程碑，正式翻開在華發(fā)展新篇章。自改革開放以來，中國市場不斷展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力，成為全球經(jīng)濟(jì)的主要?jiǎng)恿εc重要引擎，作為這一發(fā)展的見證者、貢獻(xiàn)者與受益者，尼爾森IQ始終與中國市場并肩前行、共同成長，以不斷創(chuàng)新的定制化解決方案揭示市場全貌，憑借深入洞察與數(shù)據(jù)支持，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場動(dòng)態(tài)的全方位把握，進(jìn)而激發(fā)并促進(jìn)中國及全球市場的持續(xù)增長。
尼爾森IQ首席運(yùn)營官Tracey Massey表示："2024年是尼爾森IQ進(jìn)入中國第四十年，同時(shí)也是與科技及耐用消費(fèi)品市場咨詢公司GfK完成戰(zhàn)略合并一周年紀(jì)念，在這期間，我們不僅見證了中國市場和中國消費(fèi)者需求的發(fā)展與變遷，也通過不斷提升產(chǎn)品性能，優(yōu)化產(chǎn)品組合，參與了這一過程中的每一個(gè)重要時(shí)刻。未來，尼爾森IQ將繼續(xù)深耕中國市場，充分利用和發(fā)揮自身的全球視野和本土經(jīng)驗(yàn)，不斷擴(kuò)大全渠道覆蓋率，提供更加全面和深入的全景洞察和解決方案，為市場的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。"
四十年行路，與中國市場共生
自1984年進(jìn)入中國市場以來，尼爾森IQ一直致力于把握零售市場脈搏，及時(shí)傳遞與反應(yīng)全面、真實(shí)的市場全貌。從連鎖零售業(yè)的全面發(fā)展，到專業(yè)化渠道的蓬勃生長；從省市城鎮(zhèn)的市場細(xì)分，到更大范圍的鄉(xiāng)村零售網(wǎng)絡(luò)精耕；從線上電商的發(fā)展騰飛，到內(nèi)容興趣電商的快速崛起、線上與線下結(jié)合的全渠道覆蓋，尼爾森IQ始終秉持"在中國，為中國"的理念，以持續(xù)的創(chuàng)新與變革，敏銳捕捉市場脈動(dòng)，與中國市場共謀發(fā)展。
目前，零售研究業(yè)務(wù)（RMS）是NIQ線下零售渠道監(jiān)測核心產(chǎn)品，跟蹤調(diào)查覆蓋超600萬家終端門店及全國90%以上人口，通過不斷提升顆粒度來反應(yīng)最真實(shí)的零售市場全貌。Ecom電商數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)覆蓋超過70%的市場凈GMV，擁有多方數(shù)據(jù)源，結(jié)合先進(jìn)的分析與統(tǒng)計(jì)方法，在確保數(shù)據(jù)的完整性和準(zhǔn)確性的同時(shí)，打通綜合電商、垂直電商與興趣電商，同維度讀取全域電商數(shù)據(jù)。從市場、消費(fèi)者到產(chǎn)品，尼爾森IQ扎根中國市場四十載，始終以更完整、更清晰的市場洞察，為客戶提供了全面且扎實(shí)的決策參考依據(jù)，幫助企業(yè)找到致勝市場的策略方法。
2023年，NIQ與GfK成功完成全球戰(zhàn)略合并，整合兩家行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的渠道和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在快速消費(fèi)品、科技及耐用消費(fèi)品行業(yè)的進(jìn)一步覆蓋，以更完整清晰的消費(fèi)者數(shù)據(jù)與洞察，聯(lián)手提供市場全貌，為中國及全球市場的客戶提供卓越而全面的創(chuàng)新解決方案，助力拓展可持續(xù)增長新途徑。
以數(shù)據(jù)為翼，把握消費(fèi)新趨勢(shì)
秉承"揭示市場全貌"的品牌承諾，尼爾森IQ在進(jìn)入中國市場的四十年間，始終致力于提供對(duì)消費(fèi)者行為的數(shù)據(jù)監(jiān)測與洞察，成為連接國際品牌與中國市場、推動(dòng)中國品牌走向世界和促進(jìn)中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場增長的重要橋梁與推動(dòng)助力。
作為中國市場的長期伙伴，尼爾森IQ不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，與眾多全球企業(yè)伙伴攜手共進(jìn)，幫助90%的財(cái)富500全球消費(fèi)品客戶扎根中國。通過深研不同品牌在中國市場的定位與挑戰(zhàn)，尼爾森IQ為客戶提供了包括消費(fèi)者行為分析、渠道策略優(yōu)化以及產(chǎn)品創(chuàng)新建議等一系列覆蓋全生命周期的產(chǎn)品組合和解決方案，全方位助力國際品牌精準(zhǔn)把握市場脈搏，靈活應(yīng)對(duì)不斷變化升級(jí)的市場需求，提高中國市場地位并實(shí)現(xiàn)品牌本土化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)與行業(yè)的共贏發(fā)展。
同時(shí)，尼爾森IQ緊跟市場需求，積極響應(yīng)政策號(hào)召，將深耕中國四十年所積累的數(shù)據(jù)與洞察轉(zhuǎn)化為幫助企業(yè)出海的強(qiáng)大動(dòng)力，推動(dòng)眾多中國品牌走向全球市場。目前，通過GfK在科技及耐用消費(fèi)品（T&D）領(lǐng)域已累計(jì)助力逾300個(gè)中國品牌在全球超過40個(gè)國家拓展業(yè)務(wù)，以專業(yè)的市場研究、品牌測量及全球化策略咨詢等一系列定制解決方案，幫助中國本土企業(yè)在提升產(chǎn)品競爭力的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，為"中國制造"向"中國創(chuàng)造"轉(zhuǎn)型提供堅(jiān)實(shí)支撐，賦能中國品牌揚(yáng)帆出海。
除此之外，尼爾森IQ也一直致力于幫助零售商把握市場動(dòng)態(tài)，推動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長。2024年，隨著零食量販店逐漸成為休閑食品零售的優(yōu)勢(shì)賽道，NIQ啟動(dòng)了針對(duì)零售量販零售商的招募計(jì)劃——通過與眾多零食量販零售商建立合作伙伴關(guān)系，并提供零食渠道解決方案，助力合作伙伴共同探索并拓展這一蓬勃發(fā)展的潛力市場。NIQ也在不斷擴(kuò)充現(xiàn)代通路商超零售商的合作范圍以提供更全面的市場洞察。與此同時(shí)，GfK在科技及耐用消費(fèi)品領(lǐng)域的行業(yè)解構(gòu)能力不斷提升，堅(jiān)持以客戶為中心，采用全新工作方式以滿足客戶需求，打造客戶服務(wù)高質(zhì)量范本，引領(lǐng)科技與耐用品趨勢(shì)動(dòng)態(tài)，提供前瞻性的市場洞察和策略建議。
以創(chuàng)新引領(lǐng)，共創(chuàng)市場新輝煌
面對(duì)國內(nèi)不斷變化的消費(fèi)格局，尼爾森IQ以持續(xù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略思維，融入時(shí)代發(fā)展脈搏，探索當(dāng)下數(shù)字化浪潮的新路徑，為企業(yè)客戶提供行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化解決方案，進(jìn)而幫助更多企業(yè)把握中國市場的機(jī)遇。
近期，NIQ中國正式發(fā)布全新"市場全景"解決方案，以云犀Pro數(shù)據(jù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，輔以四項(xiàng)創(chuàng)新解決方案，進(jìn)一步增強(qiáng)跨平臺(tái)客戶體驗(yàn)。同時(shí)，為了助力企業(yè)的業(yè)務(wù)增長和持續(xù)運(yùn)營，NIQ也在陸續(xù)推出包括天貓智能優(yōu)價(jià)引擎、全渠道價(jià)格監(jiān)測和促銷優(yōu)化在內(nèi)的一系列線上解決方案。此外，隨著中國快消品市場在電商渠道的重要性日益凸顯，NIQ正加速對(duì)電商產(chǎn)品的投資步伐，并與京東、抖音、阿里、餓了么、B站、小紅書等頭部電商平臺(tái)深化合作，共同開發(fā)更多解決策略，以適應(yīng)市場對(duì)全渠道解決方案不斷增長的需求。
同時(shí)，在科技及耐用消費(fèi)品領(lǐng)域，GfK通過市場洞察+消費(fèi)者全景視圖、市場咨詢?cè)鲋到鉀Q方案、新能源汽車品類解決方案、移動(dòng)終端全景解決方案、市場洞察預(yù)測解決方案、汽車及光學(xué)增強(qiáng)型產(chǎn)品等方案組合來豐富和強(qiáng)化自身產(chǎn)品線。隨著基于全球（gfknewron）及本土（GfK市場洞見小程序4.0和GfK市場洞見專業(yè)版2.0）的數(shù)智化平臺(tái)的迭代，持續(xù)拓展科技及耐用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈、市場、產(chǎn)品和零售業(yè)務(wù)覆蓋，以滿足不斷提升的市場需求和客戶期望。
展望未來，尼爾森IQ首席運(yùn)營官Tracey Massey在此次到訪上海時(shí)表示："我們對(duì)中國市場的長期發(fā)展充滿信心，尼爾森IQ將持續(xù)加碼中國市場，進(jìn)一步深化與企業(yè)伙伴的合作，幫助客戶找到更多新增長途徑。"
回望40年，尼爾森IQ以豐富的零售智識(shí)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)。站在新的起點(diǎn)之上，尼爾森IQ將始終秉持揭示市場全貌的品牌承諾，不斷創(chuàng)新升級(jí)解決方案，融入中國市場的本土化實(shí)踐。在進(jìn)一步加強(qiáng)人才發(fā)展的同時(shí)，尼爾森IQ將持續(xù)賦能中國市場，為推動(dòng)中國消費(fèi)品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
