上海2024年10月16日 /美通社/ -- 巴黎時裝周期間，丹麥新銳設(shè)計師品牌 Cecilie Bahnsen 與專業(yè)戶外品牌The North Face的首度合作系列釋出。花卉、薄紗等浪漫元素于運動廓形和功能性面料上展開，利落率性與朦朧美感的交織成為秀場上的一大亮麗風景線。
此番合作一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)熱議， "仙女戶外風" 順勢成為國內(nèi)外社交媒體的關(guān)鍵詞。雖然聯(lián)名還未正式發(fā)售，但 "仙女戶外風" 已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)風靡，秀場造型成為戶外潮流界的穿搭新靈感持續(xù)蔓延。北面作為專業(yè)戶外領(lǐng)域風向標的造勢能力，以及對于新興戶外時尚設(shè)計風格的敏感度在本次合作中淋漓展現(xiàn)。
現(xiàn)下專業(yè)戶外與時裝品牌聯(lián)名如此之多，為何北面與 Cecilie Bahnsen 的合作成為現(xiàn)象級的獨樹一幟？Cecilie Bahnsen 以仙女氣質(zhì)的設(shè)計和 "鬼馬少女風" 見長，在材質(zhì)和工藝上亦有創(chuàng)新。對于專業(yè)戶外領(lǐng)域的北面而言，其 "異質(zhì)性" 和 "小眾氣質(zhì)" 足夠顯著，雙方風格的對沖不僅在設(shè)計上帶來驚喜，同時也透露北面不拘泥于既定跨界模式的野心。
不同于北面早前偏向于潮流領(lǐng)域相對 Unisex 氣質(zhì)的聯(lián)名，本次合作更偏向高級時裝和女性化。北面慣有的利落感給予 Cecilie Bahnsen 更多創(chuàng)意切口，經(jīng)典沖鋒衣、克里夫鞋和馱包上被裝點了花卉和刺繡等詩意細節(jié)，剛?cè)岵脑煨鸵鄬汕戊`動的戶外風可視化，也突破了原有應用場景——"超級戶外功能性" 和 "超級女性化" 的極致反差感背后是一次新的風格浪潮，更是北面將專業(yè)戶外深入時裝的嘗試。
"戶奢風" 影響之下，北面如何借時裝之力 "先發(fā)制人"？
自戶外開始進入泛潮流時尚領(lǐng)域之后，行業(yè)經(jīng)歷了多次風格進化和觀念轉(zhuǎn)變。過去一年，高奢、時裝品牌對于專業(yè)戶外領(lǐng)域的布局更為凸顯，從早前的跨界合作到時下專業(yè)的部門擴充，從被動融合到主動開發(fā)，更成熟的 "戶奢風" 開始在高奢和時裝品牌中顯現(xiàn)，也形成了時裝品牌 "反哺" 戶外行業(yè)的趨勢。部分老牌時裝屋在面料開發(fā)上占據(jù)主導，也善于合作不同創(chuàng)意力量，同時也能結(jié)合熱門的 "老錢風"、"靜奢風" 等微趨勢，抓準不同消費群體的需求和審美偏好，逐漸成為戶外領(lǐng)域不可忽視的一股力量。
專業(yè)戶外運動品牌同樣希冀在這股風潮中占據(jù)主動。然而，如何與高級時裝互相成就而不是一味地 "被吸收"、"被借用" 則需要更多平衡，這背后不僅是品牌之間風格上的交融或資源流動，更關(guān)乎著品牌對于下一階段發(fā)展的考量。
北面作為在專業(yè)戶外領(lǐng)域和時裝行業(yè)兼具影響力的品牌，也重新思考了合作高級時裝品牌的戰(zhàn)略意義。與 Cecilie Bahnsen 的合作并非北面首度涉足高級時裝，從早前與 Sacai 和 GUCCI，到近年的Comme des Garcons （CDG） 和 MM6，北面多次合作先鋒時裝品牌，嘗試以戶外運動視角融合高級時裝精神。在早年的合作中，品牌追求更多的是一種 "契合" 及風格的和諧交融，彼時的北面亦站在戶外與時裝的交匯前沿地帶。人們也能相對明顯地感受到北面與這些品牌的共通之處，以及這些品牌在泛潮流圈以及其重疊受眾中的號召力。
從品牌兩度合作 Undercover 帶來 SOUKUU 系列亦可窺見，雙方嘗試用更時裝化的設(shè)計語言來 "解構(gòu)" 戶外運動產(chǎn)品，罕見地以高性能的主線產(chǎn)品以及象征品牌硬核精神的 SUMMIT 系列技術(shù)規(guī)格融合先鋒思維，打破了早前的跨界更偏生活方式大類的傳統(tǒng)，更首次以跨界方式探索越野跑和徒步等小眾運動。高質(zhì)量、突破性的共創(chuàng)以及優(yōu)異的市場反饋讓大眾更為期待即將呈現(xiàn)的再度聯(lián)名。
對于跨界時裝，北面也經(jīng)歷了"先認后知" 的蛻變。聯(lián)名合作不再是簡單的風格碰撞，從商業(yè)角度來看，它本質(zhì)上是一種品牌之間 "分享受眾" 的合作模式，跨越風格，突破審美，甚至是穿破行業(yè)限制和潛在的消費階層。正如此番合作 Cecilie Bahnsen 以及九月發(fā)布的CDG聯(lián)名系列，北面精準地掌握了 "分享受眾" 這一聯(lián)名合作的本質(zhì)和精髓——風格跨越和受眾差異足夠顯著，且雙方品牌的定位有很大的不同。看似風馬牛不相及的兩個品牌能將雙方審美上的 "沖突" 和 "矛盾性" 放大、重塑，同時也能在合作中保留專業(yè)戶外品牌的特性和時裝品牌的設(shè)計語言。戶外品牌與高級時裝的融合 "不打安全牌"，也真正意義上實現(xiàn)了擴寬受眾的聯(lián)名初衷。
北面數(shù)年來合作多個時裝品牌也反映了北面自身的成長與審視，其中有對于高級時裝更成熟、自信的理解，亦有品牌在結(jié)合潮流趨勢、合作時裝品牌時更為積極主動乃至敢于反向思維、 "先發(fā)制人" 的前瞻性視野。如今的北面擁和而不同的心智，也具備一份跳脫專業(yè)戶外行業(yè)的眼界，對于未來 "時裝戶外" 的深化布局，北面手握著不斷探索的底氣和實力。
多元跨界融合，北面的綜合化升級更值得期待
從泛潮流輻射到如今涉足時裝戶外，北面在尋得新的探索方向之余，也悄然帶起了行業(yè)未來的風向——時裝設(shè)計語言與專業(yè)戶外精神的交融。隨著品牌的深化布局和全面理解，以及行業(yè)趨勢的助力，北面率先入場，在功能性和戶外價值之上突破傳統(tǒng)思維，不僅讓市場看到差異風格，也引領(lǐng)著專業(yè)戶外領(lǐng)域的破局。
在過去，北面曾合作過不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，為人熟知的有 Supreme、KAWS、CLOT 等潮流品牌，亦有 GUCCI、CDG、Cecilie Bahnsen 等先鋒設(shè)計師或是高級時裝屋。通過多向合作，北面呈現(xiàn)出時裝戶外的風格多樣性，也展現(xiàn)了強大的品牌活力，聚集了深厚的創(chuàng)意厚度和文化底蘊。對于更多人而言，北面不再只是傳統(tǒng)意義的專業(yè)戶外品牌，更是基于戶外屬性、具備文化 "延展性" 的 "創(chuàng)意中樞"。聯(lián)合不同勢力，打造和發(fā)散新興潮流，北面蘊藏打破常規(guī)的格局和無限潛能。
除多元合作，系列支線也指引著品牌綜合化的腳步。北面在專業(yè)戶外和城市戶外多點開花，有象征著專業(yè)戶外高度和精度的 Summit 系列，亦有深受都市潮流感染、獲得年輕人追崇的Urban Exploration （UE）支線。
北面正通過多維度的融合，使戶外運動愛好者和非戶外消費者等不同群體都能感受到品牌的精神和魅力。無論是緊跟女性復古辣妹穿搭熱潮的經(jīng)典短款 Nuptse 羽絨服，亦或是戶外機能與都市時尚設(shè)計語言兼具的克里夫徒步鞋設(shè)計，都展現(xiàn)了北面將經(jīng)典戶外單品以更時尚的語言重新演繹的能力，巧妙呼應當下審美趨勢以及多場景的搭配需求。除此之外，北面UE多年來扎根都市生活和時尚青年多向創(chuàng)意勢力，已然成為泛潮流領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，為品牌聚集了不同文化圈層的受眾厚度，助力品牌綜合化進程?？梢?，北面刻畫的 "戶外" 不再墨守陳規(guī)， "戶外精神" 也并不止于專業(yè)運動領(lǐng)域的自我突破和對于自然世界的探尋，更有一份關(guān)乎設(shè)計和美學的認知和敢于表達的先鋒態(tài)度。
或許品牌升級并不止于產(chǎn)品的豐富和創(chuàng)意的多樣性，更在于品牌對于不同消費群體、不同審美的關(guān)注和包容。北面的專業(yè)戶外精神并未成為品牌發(fā)展的桎梏，因為探索可以有很多方式，也可以在不同領(lǐng)域，去試錯和走彎路，或有不解和困惑，但探索的過程本就是一種解答?？梢灶A見，北面的 "綜合化" 升級是一種難以復制的發(fā)展軌跡，其中跨界聯(lián)名合作是持續(xù)創(chuàng)新的源泉，但不論是 "專業(yè)戶外" 抑或 "時裝戶外"，北面對于 "探索永不停止" 的本真和初心不曾改變，而這才是品牌能夠在變幻的潮流中永葆活力的支撐。
