上海2024年10月30日 /美通社/ -- 10月25日，蒙納（Monotype）攜手全球色彩權(quán)威 PANTONE，在上海舉辦以「字色密碼：解鎖品牌視覺力量」為主題的秋季字體論壇。聚焦構(gòu)成品牌靈魂的字體與色彩，是如何承載著許多隱含信息，將更多的品牌印象和情感連接帶給消費(fèi)者。
來自字體設(shè)計、色彩研究、品牌策劃等領(lǐng)域的四位嘉賓，分享了他們的洞察與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為大家解讀字體與色彩的密碼。
陶帝｜蒙納字體設(shè)計師《像素博弈：字體設(shè)計的創(chuàng)意與妥協(xié)》
在挑選字庫現(xiàn)有的字體以外，也有越來越多的品牌選擇基于獨(dú)特的品牌敘事和市場需要，量身定制字體。蒙納字體設(shè)計師陶帝此次分享聚焦于其領(lǐng)銜設(shè)計的三個定制字體項(xiàng)目：Garena 旗下手游 Free Fire 字體 GFF Type，長城汽車車機(jī)字體 GWM Sans，小米全球語言字體 MiSans Global。
從初稿的創(chuàng)意萌芽，到定稿的精雕細(xì)刻，每一個關(guān)于定制字體的細(xì)節(jié)，都?xì)v經(jīng)數(shù)次糾結(jié)與取舍。
例如，在 GFF Type 的開發(fā)中去繁就簡，四兩撥千斤地通過適度的切角展現(xiàn)力量感；為長城車機(jī)系統(tǒng)設(shè)計 GWM Sans 時，平衡開放自然的結(jié)構(gòu)與圓角矩形的力量感，從而使這款字體兼?zhèn)湟渍J(rèn)性和品牌性；以及在設(shè)計 MiSans Global 的泰文時，如何進(jìn)行造型簡化，實(shí)現(xiàn)本地化接受度和全球化現(xiàn)代性的融合。
分享的最后，陶帝老師也再次總結(jié)道，這些定制字體項(xiàng)目中來自甲方的挑戰(zhàn)，也使他對設(shè)計中的「妥協(xié)」有了一定的思考。深刻認(rèn)識到甲方的訴求，并在磨合中創(chuàng)造更多的價值，是對設(shè)計師而言更能夠提升自身水平的過程。
黃磊｜PANTONE 中國區(qū)負(fù)責(zé)人《色彩的力量：色彩情緒與色彩的商業(yè)運(yùn)用》
PANTONE 中國區(qū)負(fù)責(zé)人黃磊老師的分享則放眼于色彩。色彩在情感傳達(dá)和品牌塑造中扮演著至關(guān)重要的角色，每年由 PANTONE 發(fā)布的年度代表色，成為了全球設(shè)計和時尚界的風(fēng)向標(biāo)，深刻影響著審美及消費(fèi)趨勢。
從與騰訊、天貓國際、張掖丹霞三個合作的商業(yè)案例導(dǎo)入，以及幾個現(xiàn)場互動小測驗(yàn)，黃磊老師由淺入深地敘述了色彩從宏觀層面的社會到微觀的品牌表達(dá)，是如何影響人們的情緒、感知以及期望的。
此外，黃磊老師還分享了色彩影響相關(guān)的數(shù)據(jù)支撐，以及基于孟塞爾色彩體系延伸而出的理論解析，生動詳實(shí)地剖析了色彩的密碼。
許樂｜zerOh! DesignLab 主理人《標(biāo)志的力度：釋放品牌識別形、字、色的評估模型》
為何有些 LOGO 顯得平平無奇，而另一些則成為了傳世經(jīng)典？這背后是色彩的魅力，字體的力量，還是形狀的奧秘？zerOh! DesignLab 主理人許樂的分享詳解了「標(biāo)志的力度模型」這一全新概念。
許樂老師從標(biāo)志識別的三要素開始，談到評判 LOGO 的困惑和思考，以及定義了 LOGO 的基本屬性。隨后，他由觸發(fā)大腦認(rèn)知機(jī)制的四個原理，剖析 LOGO 要素與品牌表達(dá)的聯(lián)系。
最后，基于上述總結(jié)的力度模型，許樂老師分享了美國航空、字節(jié)跳動，以及與蒙納合作的深圳新銳 AI NAS 服務(wù)品牌 Zettlab 的 LOGO 設(shè)計案例，多層次、多角度地展現(xiàn)了標(biāo)志設(shè)計與字體和色彩之間千絲萬縷的聯(lián)系。
梁門｜展開設(shè)計工作室創(chuàng)始人《品牌性格表達(dá)：文字與色彩的角色構(gòu)建與敘事配合》
最后，展開設(shè)計工作室創(chuàng)始人梁門，圍繞字如其人和性格色彩兩部分，揭示文字與色彩在品牌性格表達(dá)中的深層關(guān)系。
在當(dāng)下競爭激烈的市場里，能夠被記住的品牌往往如同一個性格色彩濃烈的人那般，有著豐富的、立體的元素。梁門老師通過幾個工作室的具體案例，展現(xiàn)字體、色彩、敘事的構(gòu)建和配合。
兩款歷史悠久、古典主義氣息濃烈的襯線字體 De Vinne、Century 搭配，完美呈現(xiàn)「月亮與六便士」主題；選用蒙納盈黑與 Helvetica，打造與玄學(xué)巧妙結(jié)合的中秋點(diǎn)金禮盒。梁門老師還解釋了選用 PANTONE 3537 和 492，分別作為 OPEN THE DOOR 藝術(shù)書店和潮牌 Be Just Hug 兩個項(xiàng)目視覺主色的考量。
在分享的最后，梁門老師總結(jié)道，要打造品牌的性格，應(yīng)當(dāng)把品牌當(dāng)做一個鮮活的人，有著完整的「人物小傳」，并合理利用字體和色彩的「刻板印象」，豐富多元身份。
結(jié)語
無論是關(guān)于字體的細(xì)節(jié)洞察，還是由色彩延伸出的諸多趣味，嘉賓們的分享都能讓我們切實(shí)感受到，字體和色彩不僅是單純審美的享受，更承載著許多信息、情感以及品牌表達(dá)。運(yùn)用好二者，將幫助品牌敘事跳脫出平面，以更立體的形象進(jìn)入到消費(fèi)者的生活中，建立起更豐富的連接。
