上海2024年11月22日 /美通社/ -- 近日， 強生中國憑借對醫(yī)療健康需求的深刻洞察、企業(yè)品牌文化的精準(zhǔn)傳達(dá)及創(chuàng)新傳播策略，在第二十屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽中榮獲2金2銀1銅五項大獎，涵蓋企業(yè)文化與內(nèi)部傳播、產(chǎn)品傳播、品牌傳播、ESG（環(huán)境、社會、公司治理）與企業(yè)形象、醫(yī)療健康傳播五大領(lǐng)域。這一佳績不僅是對強生市場領(lǐng)導(dǎo)地位及其在品牌聲譽、公共關(guān)系和傳播領(lǐng)域工作的高度認(rèn)可，更使其成為本屆大賽中獲獎數(shù)量最多的醫(yī)療健康企業(yè)，有力彰顯了強生深耕中國市場、服務(wù)病患需求的堅定承諾，和持續(xù)領(lǐng)航醫(yī)療健康傳播、不斷提升品牌美譽的不懈努力。
強生中國榮獲第二十屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽五項大獎
作為公共關(guān)系行業(yè)的權(quán)威賽事之一，中國最佳公共關(guān)系案例大賽自1993年創(chuàng)辦以來，持續(xù)引領(lǐng)并表彰公關(guān)領(lǐng)域的杰出案例，歷年來吸引了國內(nèi)外眾多頂尖企業(yè)的踴躍參與。本屆大賽經(jīng)過嚴(yán)格評審，共甄選出59個金獎案例、52個銀獎案例及39個銅獎案例。
企業(yè)產(chǎn)品傳播類金獎
強生安視優(yōu)®"擇自然而棲"品牌藝術(shù)展，以創(chuàng)新形式傳遞"自然舒適"的品牌價值觀和眼健康理念，榮獲企業(yè)產(chǎn)品傳播類金獎。該項目巧妙融合高科技互動裝置與沉浸式體驗，深刻連接品牌理念與消費者情感，不僅顯著提升了公眾對隱形眼鏡創(chuàng)新科技與精湛工藝的認(rèn)知度，還生動詮釋了品牌對自然舒適狀態(tài)的追求。2023年9月16日至25日，該藝術(shù)展吸引了近4500名觀眾線下參與，獲得主流媒體廣泛傳播和深度報道，社交媒體話題瀏覽量突破70萬次，吸引觀展者成為品牌會員，引領(lǐng)了以傳播驅(qū)動發(fā)展的潮流。該傳播項目不僅強化了安視優(yōu)®"自然舒適"的品牌形象，更通過差異化傳播策略，有效提升了市場影響力，彰顯了強生在創(chuàng)新傳播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
企業(yè)文化與內(nèi)部傳播類金獎
強生中國內(nèi)部溝通視頻新聞欄目《強生有一套》（JJTV）榮膺企業(yè)文化與內(nèi)部傳播類金獎。自2021年首播以來，作為強生企業(yè)文化塑造與內(nèi)部傳播的重要載體之一，JJTV以員工作為主持人和一線記者，通過新穎活潑的視頻新聞播報和多元化的互動方式，及時傳遞公司業(yè)務(wù)亮點、創(chuàng)新成果、榮譽表彰及社會責(zé)任活動等豐富資訊，成為備受員工青睞的內(nèi)部溝通平臺。憑借其廣泛的參與度、獨特的互動性及鮮明的創(chuàng)新性，JJTV成功搭建起企業(yè)與員工之間的溝通橋梁，高效傳播了公司核心價值觀和業(yè)務(wù)動態(tài)，增強了企業(yè)內(nèi)部的凝聚力與雇主品牌的吸引力。值得一提的是，JJTV還榮獲了亞洲公關(guān)大獎PR Awards Asia-Pacific內(nèi)部傳播類大獎等權(quán)威公關(guān)獎項，再次印證了強生在企業(yè)文化建設(shè)與雇主品牌傳播領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。
左圖：強生安視優(yōu)®“擇自然而棲”品牌藝術(shù)展 右圖：《強生有一套》（JJTV）
企業(yè)品牌傳播類銀獎
強生全球品牌煥新中國傳播項目榮獲企業(yè)品牌傳播類銀獎。2023年，隨著強生全球品牌煥新，強生中國以全新品牌形象重磅亮相第六屆中國國際進口博覽會，發(fā)布全新品牌中文標(biāo)識和《一生強生》品牌視頻，開啟品牌在華新篇章。該傳播項目深度融合社交媒體生態(tài)，全面煥新官方公眾號，推出新IP表情包，巧借農(nóng)歷新年熱點，塑造品牌形象。通過遞進式傳播策略，以公眾號和視頻號為互動陣地，實現(xiàn)與受眾的深度雙向溝通，傳播效果最大化。項目憑借進博會首發(fā)優(yōu)勢、定制化傳播策略及多圈層溝通，累計曝光超1億次，互動超1千萬次，覆蓋媒體超1200家，不僅體現(xiàn)了強生對中國市場的深刻理解與高度重視，更以突破性傳播效果榮獲市場高度認(rèn)可。
ESG（環(huán)境、社會、公司治理）與企業(yè)形象類銀獎
強生中國ESG品牌傳播項目榮獲ESG與企業(yè)形象類銀獎。2023年，隨著全球品牌煥新，強生中國深度融合企業(yè)核心價值，構(gòu)建了一套針對本土傳播的ESG敘事體系。通過官微、官網(wǎng)等自有平臺和媒體傳播，宣傳公司ESG工作實踐和成效。強生以高質(zhì)量內(nèi)容展現(xiàn)支持環(huán)保、提高醫(yī)療創(chuàng)新產(chǎn)品解決方案的可及性和可負(fù)擔(dān)性、響應(yīng)公益行動等社會責(zé)任實踐，不斷受眾參與度與品牌認(rèn)同感。同時，強生借力第六屆中國國際進口博覽會平臺，設(shè)立"信條指引回饋社會"展區(qū)，全面展示其社會影響力創(chuàng)新成果，擴展了ESG信息的傳播廣度與深度。通過本土化、精細(xì)化的傳播策略，鞏固了強生積極負(fù)責(zé)的企業(yè)形象，更以卓越的ESG表現(xiàn)贏得公眾信賴與行業(yè)贊譽，為品牌價值注入強勁動力，成為了醫(yī)療健康行業(yè)ESG傳播的新標(biāo)桿。
上圖：強生中國全新品牌視頻《一生強生》 下圖：第六屆進博會強生展臺“信條指引回饋社會”展區(qū)
醫(yī)療健康傳播類銅獎
強生旗下創(chuàng)新制藥帶來的《我要胖10斤- 改變IBD ：中國首個炎癥性腸病患者賦能項目》榮獲醫(yī)療健康傳播類銅獎。該項目深入洞察炎癥性腸?。↖BD）患者身心需求，通過創(chuàng)意短片、公益藝術(shù)展、高校校園科普等多元形式，線上線下融合，打造疾病教育新模式。項目不僅有效提升了公眾對IBD的認(rèn)知與理解，更強調(diào)了早篩、早診、早治的重要性，開創(chuàng)性地從"患者援助"轉(zhuǎn)向"患者賦能"，探索中國特色患者支持體系，彰顯強生以患者為中心的核心理念。項目實現(xiàn)200多家媒體全網(wǎng)報道，覆蓋20余所頂尖高校，累計觸達(dá)超6500萬人次，科普知曉率高達(dá)96%，公眾對IBD的疾病認(rèn)識和了解提升了30%，為構(gòu)建早預(yù)防、早發(fā)現(xiàn)、早診斷、早治療的全閉環(huán)健康生態(tài)貢獻力量，展現(xiàn)了醫(yī)療健康傳播的深度與廣度，以及對社會影響力的積極貢獻。
《親愛的我》炎癥性腸病公益藝術(shù)展
強生中國在本屆公共關(guān)系案例大賽中的優(yōu)秀表現(xiàn)，不僅是對其創(chuàng)新傳播策略與市場深刻洞察的高度認(rèn)可，更是對強生扎根中國市場、改善公眾健康的有力見證。未來，強生將持續(xù)運用創(chuàng)新且具影響力的傳播手段，講述與中國醫(yī)療健康行業(yè)共同成長的精彩故事，助力建設(shè)"健康中國"。
關(guān)于強生
在強生，我們堅信健康就是一切。憑借在醫(yī)療健康領(lǐng)域的創(chuàng)新實力，我們致力于打造一個全新的世界。在這里，復(fù)雜疾病能夠得到預(yù)防、診療和治愈，治療方法更智能、更微創(chuàng)、更個性化?；谖覀冊卺t(yī)療科技和創(chuàng)新制藥兩方面得天獨厚的綜合實力，我們在整個醫(yī)療健康行業(yè)不斷創(chuàng)新突破，勇毅前行，為人類健康事業(yè)的發(fā)展帶來意義深遠(yuǎn)的影響。更多信息請訪問https://www.jnj.com。
