上海2024年12月17日 /美通社/ -- 在年底收官之際，國(guó)貨護(hù)膚新銳品牌UNISKIN優(yōu)時(shí)顏再度打造里程碑事件，12月17日宣布入駐全國(guó)50家絲芙蘭門(mén)店，進(jìn)一步豐富線下觸點(diǎn)。
回望2024年，復(fù)利效應(yīng)在優(yōu)時(shí)顏身上顯現(xiàn)。這一年，優(yōu)時(shí)顏既有產(chǎn)品科研的精進(jìn)，也有渠道布局的加密，更有品牌聲量的破圈，多點(diǎn)開(kāi)花。
優(yōu)時(shí)顏2024年的穩(wěn)扎穩(wěn)打展現(xiàn)了國(guó)貨護(hù)膚品牌的韌性與活力。在靜待其品牌復(fù)利放大的同時(shí)，市場(chǎng)也能看到國(guó)貨品牌的真誠(chéng)和野望。
與絲芙蘭雙向奔赴，豐富線下觸點(diǎn)
作為中高端品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，絲芙蘭長(zhǎng)期以來(lái)以國(guó)際大牌為主，在中高端購(gòu)物中心占據(jù)核心點(diǎn)位。入駐絲芙蘭，一方面是品牌實(shí)力的作證，品牌可借助絲芙蘭觸達(dá)更多高凈值客群，另一方面，也意味著和國(guó)際大牌展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。
優(yōu)時(shí)顏不僅做到了，且在極短的時(shí)間內(nèi)入駐了50家門(mén)店，快速布局北京、上海、杭州、重慶、長(zhǎng)沙等國(guó)內(nèi)一線、新一線城市。
在社交媒體上，一位優(yōu)時(shí)顏的粉絲分享道："一直被優(yōu)時(shí)顏的護(hù)膚品種草，現(xiàn)在看到優(yōu)時(shí)顏在絲芙蘭和這些品牌展示在一起，優(yōu)時(shí)顏值得，國(guó)貨品牌值得"。
品牌勢(shì)能迸發(fā)，激發(fā)內(nèi)生增長(zhǎng)力
入駐絲芙蘭只是優(yōu)時(shí)顏"厚積厚發(fā)"的一個(gè)里程碑事件。產(chǎn)品實(shí)力和品牌勢(shì)能，是優(yōu)時(shí)顏復(fù)利的根基。2024年，優(yōu)時(shí)顏進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品實(shí)力，擴(kuò)大品牌聲量。
產(chǎn)品端， 2024年，優(yōu)時(shí)顏清透光護(hù)防曬乳（小奶盾防曬）、冰美式眼次拋、微笑精華油等新品上市，產(chǎn)品線從眼霜、面霜等強(qiáng)勢(shì)品類拓展至防曬、次拋等品類，深入國(guó)人護(hù)膚更豐富的場(chǎng)景中去。同時(shí)，黑引力面霜、第三代微笑眼霜等經(jīng)典產(chǎn)品的迭代升級(jí)，也為消費(fèi)者提供了更適用、更高效的皮膚護(hù)理方案。
產(chǎn)品精進(jìn)背后有科研實(shí)力做支撐。2024年初，"科研大佬"優(yōu)時(shí)顏再度發(fā)表皮膚抗衰論文，刊登在國(guó)際皮膚研究領(lǐng)域的頂級(jí)期刊上，深入皮膚學(xué)基礎(chǔ)、成分和配方技術(shù)轉(zhuǎn)化、皮膚衰老等領(lǐng)域的研究。同年，國(guó)人皮膚抗老研究頂級(jí)峰會(huì)——國(guó)人抗老先鋒會(huì)召開(kāi)，優(yōu)時(shí)顏?zhàn)鳛橹鬓k方和業(yè)界探討了國(guó)內(nèi)外前沿理論和優(yōu)時(shí)顏?zhàn)钚鲁晒?，推?dòng)科研向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，鞏固了優(yōu)時(shí)顏"專研國(guó)人肌膚"的定位。
品牌端，2024年優(yōu)時(shí)顏跨界聯(lián)名電視劇《玫瑰的故事》，共同展現(xiàn)當(dāng)代女性堅(jiān)忍不拔的美好品質(zhì)和自信獨(dú)立的精神內(nèi)核，在精神層面與消費(fèi)者強(qiáng)烈共鳴，品牌亦在聯(lián)名中實(shí)力破圈。當(dāng)然，當(dāng)代女性不只"大女主"一面，她們也可以是可愛(ài)少女，優(yōu)時(shí)顏不定義女性，嘗試和Pingu等輕松、活潑、可愛(ài)的IP進(jìn)行聯(lián)名，挖掘女性精彩絢爛的人生多面。
商業(yè)價(jià)值外，優(yōu)時(shí)顏也用公益行動(dòng)踐行社會(huì)價(jià)值。2024年，優(yōu)時(shí)顏?zhàn)哌M(jìn)大涼山彝族，拍攝非遺文化彝族刺繡短片，向國(guó)人講述不同民族的文化和信仰；2024年，優(yōu)時(shí)顏將孤獨(dú)癥兒童的畫(huà)作印在產(chǎn)品上，向孤獨(dú)癥兒童捐款，呼吁社會(huì)關(guān)注像孤獨(dú)癥兒童一樣的邊緣人群，將"商業(yè)向善"的故事融入品牌敘事中，強(qiáng)化品牌的感召力。
在近些年中國(guó)美妝品牌的"崛起潮"里，產(chǎn)品實(shí)力和本土化營(yíng)銷(xiāo)放大了國(guó)貨品牌的優(yōu)勢(shì)，這也是優(yōu)時(shí)顏的內(nèi)生增長(zhǎng)力。前有產(chǎn)品科研積累，后有品牌影響力破圈，二者構(gòu)成了優(yōu)時(shí)顏復(fù)利的基本盤(pán)，才有了2024年品牌勢(shì)能的迸發(fā)。
線下多維立體布局，加固渠道"筋骨"
絲芙蘭作為線下零售的主戰(zhàn)場(chǎng)，進(jìn)一步豐富了優(yōu)時(shí)顏的線下版圖。2024年，優(yōu)時(shí)顏還通過(guò)多維立體的線下布局，加固渠道的"筋骨"，推動(dòng)品牌健康、可持續(xù)發(fā)展。
2024年，歷時(shí)兩年重磅打造的優(yōu)時(shí)顏品牌旗艦店"帆屋"在上海岳陽(yáng)路和消費(fèi)者見(jiàn)面。優(yōu)時(shí)顏將其打造成承載品牌美學(xué)和消費(fèi)者體驗(yàn)的空間，從產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)等多維度拉近和消費(fèi)者的距離。
CIE展會(huì)則是優(yōu)時(shí)顏向行業(yè)的一次發(fā)聲。2024年11月，優(yōu)時(shí)顏首度參展行業(yè)盛會(huì)中國(guó)化妝品創(chuàng)新展CIE，攜全線產(chǎn)品亮相，和業(yè)界同行共同分享最新產(chǎn)品成果。
在線下，優(yōu)時(shí)顏既有以品牌傳播為導(dǎo)向的旗艦店以及行業(yè)露出，又有以銷(xiāo)售為導(dǎo)向的CS渠道、品牌門(mén)店、快閃店等，多維布局逐漸成型。包括天貓、抖音、小程序等線上渠道，優(yōu)時(shí)顏立體的渠道布局成了撬動(dòng)復(fù)利效用的杠桿。
多點(diǎn)開(kāi)花，全面布局，2024年優(yōu)時(shí)顏在一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打中持續(xù)強(qiáng)化"專研國(guó)人肌膚衰老"的定位，也收獲了市場(chǎng)的認(rèn)可和稱贊。優(yōu)時(shí)顏的"厚積厚發(fā)"，不止是品牌自身實(shí)力的外顯，也為國(guó)貨護(hù)膚品牌成長(zhǎng)探索出了一條成熟的路徑。
這條路遠(yuǎn)未到終點(diǎn)。接下來(lái)，優(yōu)時(shí)顏還將持續(xù)發(fā)力線下場(chǎng)景，在2025年打造更多高質(zhì)量的觸點(diǎn)和體驗(yàn)空間，拓寬商業(yè)版圖的邊界。
