品牌回溯與體驗(yàn)革新：FILA Biella網(wǎng)球概念店開啟消費(fèi)體驗(yàn)新紀(jì)元

上海2025年1月10日 /美通社/ -- 近日，F(xiàn)ILA Biella網(wǎng)球概念店于上海Gate M西岸夢(mèng)中心隆重開業(yè)，門店以FILA品牌的網(wǎng)球基因?yàn)殪`感，匠心打造出一座融合意式優(yōu)雅和復(fù)古風(fēng)格的FILA網(wǎng)球主題零售空間，不僅洋溢著藝術(shù)與文化氣息，也通過更多網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚生活場(chǎng)景的搭設(shè)，重塑消費(fèi)者時(shí)尚運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步彰顯了"Make Performance Beautiful"的品牌主張。

2024年上海網(wǎng)球大師賽的火爆見證了國(guó)內(nèi)網(wǎng)球氛圍的急劇升溫，F(xiàn)ILA Biella網(wǎng)球概念店將通過具象化呈現(xiàn)FILA網(wǎng)球底蘊(yùn)，對(duì)外傳遞網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力和時(shí)尚態(tài)度，致力化身為上海網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)全新的商業(yè)地標(biāo)和打卡圣地。

FILA Biella網(wǎng)球概念店推動(dòng)品牌文藝復(fù)興，重塑消費(fèi)者體驗(yàn)

FILA Biella網(wǎng)球概念店以意式復(fù)古終端落地呈現(xiàn)極致運(yùn)動(dòng)時(shí)尚空間。在外立面設(shè)計(jì)上，F(xiàn)ILA以網(wǎng)球拍線條為設(shè)計(jì)靈感，借鑒古羅馬basilica"王者之廳"的方盒外廓和拱門造型。紅銅櫥窗邊框更顯古典氣息。店內(nèi)富有網(wǎng)球球場(chǎng)元素，空間整體以綠色為主題色，天花板的金屬格柵與網(wǎng)球拍線網(wǎng)對(duì)應(yīng)，獨(dú)特的星光燈設(shè)計(jì)模擬網(wǎng)球場(chǎng)的照明效果，營(yíng)造出自然與工業(yè)融合的浪漫神秘氛圍。門店地面則采用磚紅色肌理漆，巧妙融入了網(wǎng)球場(chǎng)地的紅土場(chǎng)元素?？屏炙故胶蛷?fù)合式羅馬柱都作為古典建筑的代表元素散布門店角落，成為點(diǎn)睛之筆。通過結(jié)合復(fù)古與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，F(xiàn)ILA Biella網(wǎng)球概念店強(qiáng)勢(shì)宣告了意式風(fēng)潮的回歸。門店陳列擺設(shè)則主打FILA tennis系列及其他FILA Originale、FILA Milano等系列產(chǎn)品，全面覆蓋網(wǎng)球場(chǎng)上場(chǎng)下服裝需求。

為了給予消費(fèi)者更全面的服務(wù)，門店設(shè)有多個(gè)功能分區(qū)分落于各隅，戶外以"網(wǎng)球觀眾席"為靈感打造松弛感十足的戶外座椅區(qū)，讓人仿佛置身于賽場(chǎng)之。窗口通過木質(zhì)島臺(tái)串聯(lián)戶外座椅區(qū)和咖啡吧，進(jìn)一步強(qiáng)化空間的社交與功能屬性。咖啡吧同樣以復(fù)古綠色和木質(zhì)原色的碰撞烘造經(jīng)典而優(yōu)雅的氛圍，既可以休憩，也能感受感受網(wǎng)球文化的深度魅力。在服裝區(qū)域和收銀臺(tái)中間，F(xiàn)ILA還特別設(shè)置DIY區(qū)域。未來，該區(qū)域?qū)⑴鋫鋵I(yè)的網(wǎng)球顧問和穿線師，為消費(fèi)者提供球拍穿線服務(wù)，增進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的溝通與互動(dòng)，滿足顧客的個(gè)性化需求。未來，F(xiàn)ILA 還將開展網(wǎng)球社群招募，不定時(shí)舉辦網(wǎng)球主題的聚會(huì)、沙龍、工作坊等活動(dòng)，通過更多增值服務(wù)的落地，讓門店突破零售空間的邊界，轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的體驗(yàn)平臺(tái)，持續(xù)強(qiáng)化與顧客之間的關(guān)系紐帶。

回溯品牌起源，FILA厚植網(wǎng)球根基

FILA品牌由FILA兄弟于1911年在意大利小鎮(zhèn)Biella創(chuàng)立，逐步躋身為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的頂尖品牌。長(zhǎng)期以來，Biella與FILA的品牌文化和歷史緊密相關(guān)，因此FILA在Biella建立了FILA Biella MUSEUM，展示品牌的豐富歷史和文化積累，博物館中收藏了大量品牌自成立以來的樣品、手稿、圖片、視頻等珍貴資料，體現(xiàn)了品牌的藝術(shù)美感和時(shí)尚典范。網(wǎng)球是根植于FILA DNA的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而FILA Biella網(wǎng)球概念店正是基于終端渠道，對(duì)FILA網(wǎng)球歷史、文化和產(chǎn)品的又一展示窗口。

FILA自20世紀(jì)70年代開始涉足網(wǎng)球領(lǐng)域，擁有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，作為第一個(gè)通過White Line系列為網(wǎng)球場(chǎng)帶來色彩的品牌，F(xiàn)ILA一度重新定義了網(wǎng)球服飾，并通過贊助一系列重大賽事，并與多位網(wǎng)球傳奇人物有過合作，如比約?博格、加布里埃拉?薩巴蒂尼和克里斯?埃弗特等，逐步奠定了在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中的地位與品牌基調(diào)。如今，F(xiàn)ILA已經(jīng)成為了網(wǎng)球文化的一部分，在"make performance beautiful"的品牌理念下，更演變?yōu)橐环N生活方式和時(shí)尚態(tài)度。

通過頂級(jí)渠道力的加持和賦能，F(xiàn)ILA將通過意式風(fēng)潮回歸打造更多新穎零售空間，從精致的店鋪布局到貼心的客戶服務(wù)，每一處細(xì)節(jié)旨在提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者體驗(yàn)，讓廣大消費(fèi)者感受到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的精神內(nèi)涵和文化價(jià)值，從而吸引大眾關(guān)注并參與到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中來。