《世界經(jīng)理人》品牌策略系列論壇探尋如何從中國制造到中國品牌

調(diào)查顯示：70%受訪企業(yè)認為樹立自有品牌對未來發(fā)展至關重要

廈門2011年7月14日電 /美通社亞洲/ -- 2011年全球經(jīng)濟復蘇，中國外貿(mào)出口及內(nèi)貿(mào)市場均呈現(xiàn)出一片繁榮景象，然而買家的歸來卻伴隨著更加嚴格的采購要求。在經(jīng)濟環(huán)境的巨變下，中國供應商意識到品牌建設在新一輪國際貿(mào)易競爭中尤為重要。環(huán)球資源Global Sources (NASDAQ: GSOL)旗下《世界經(jīng)理人》雜志攜手建發(fā)旅游聯(lián)合推出“《世界經(jīng)理人》品牌策略系列論壇”，幫助中國供應商探尋未來發(fā)展制勝之道。

“環(huán)球體育及休閑產(chǎn)品采購交易會”及“《世界經(jīng)理人》品牌策略系列論壇”主辦方環(huán)球資源副首席執(zhí)行官區(qū)乃光先生向展會及論壇支持單位廈門市人民政府副市長黃菱女士贈送“環(huán)球資源四十周年紀念冊”。

首場論壇于今日在廈門海悅山莊酒店舉行，本次活動立足當前時勢，力邀著名品牌戰(zhàn)略專家、國際頂級買家、國內(nèi)知名品牌代表共同為中國制造企業(yè)出謀劃策，旨在幫助他們擺脫低價競爭，建立及提升品牌形象，增加企業(yè)競爭力。本場論壇共計吸引逾200名來自廈門及周邊地區(qū)的中國制造業(yè)及出口企業(yè)主、高級經(jīng)理人到場參加，與會者就“從‘中國制造’到‘中國品牌’”這一重大變革進行了深入探討。

《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“人民幣持續(xù)升值、原材料價格上漲、資金流動性不斷緊縮這一連串壓力讓中國供應商不得不重新審視自身定位。另外，買家及消費者的需求產(chǎn)生變化，關注點已經(jīng)從傳統(tǒng)的‘價廉物美’不斷向品牌的信譽度轉(zhuǎn)移。因此，當前經(jīng)濟環(huán)境下的市場競爭已經(jīng)由傳統(tǒng)的‘價格競爭’發(fā)展為‘品牌競爭’。”

裴先生繼續(xù)表示：“對中國供應商而言，如何改變現(xiàn)狀、建設和提升品牌知易行難。供應商要在充分了解產(chǎn)品特性及市場環(huán)境的基礎上找準品牌定位，繼而在符合自身實際能力并能發(fā)揮自身優(yōu)勢的情況下制定相應的品牌推廣策略。由于缺乏品牌，中國供應商喪失了價值鏈中最有利潤的品牌價值。因此，‘中國制造’亟待尋找新的增長動力和價值源泉，從‘中國制造’轉(zhuǎn)向‘中國品牌’是中國供應商的唯一選擇?！?/p>

裴克為先生在論壇現(xiàn)場做了“從‘中國制造’到‘中國品牌’”的主題發(fā)言，期間和與會者分享了2011年6月《世界經(jīng)理人》剛剛完成的一項針對中國高級經(jīng)理人社群的調(diào)查。結果顯示中國企業(yè)的品牌意識在不斷提升，很多企業(yè)已經(jīng)在品牌建設方面走在國內(nèi)同行的前列，其中：

• 70%受訪企業(yè)認為，樹立自有品牌對“中國制造”未來發(fā)展至關重要
• 58%的受訪企業(yè)更有計劃在短期內(nèi)采取品牌策略

除了客觀的經(jīng)濟及貿(mào)易環(huán)境，目前依然存在很多內(nèi)在因素制約著中國品牌的發(fā)展，例如很多企業(yè)仍然著力低價生產(chǎn)、鮮少創(chuàng)新，欠缺知識產(chǎn)權保護意識，自我定位依然停留在貿(mào)易商或生產(chǎn)商階段。裴先生建議中國企業(yè)首先要克服本身的制度性缺陷，同時建立內(nèi)在激勵機制。

裴先生總結道：“作為一家領先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，環(huán)球資源通過涵蓋網(wǎng)站、展覽會和貿(mào)易雜志的整合營銷平臺為中國供應商社群提供優(yōu)質(zhì)有效的市場推廣方案，并已經(jīng)建立了一個總數(shù)逾百萬的全球活躍買家社群。截至2010年12月，僅體育及休閑用品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)買家已經(jīng)超過14萬，采購體系十分成熟。對于國內(nèi)供應商，我們也一直積極倡導他們培養(yǎng)品牌意識、努力打造自身品牌。”

環(huán)球資源攜手建發(fā)旅游將于2011年11月16日至18日在廈門舉行首屆“環(huán)球體育及休閑產(chǎn)品采購交易會”，得到了廈門市人民政府的大力支持。憑借環(huán)球資源多年來在國際展覽業(yè)界的卓越品牌形象和超卓信譽，主辦方旨在將該展會打造成中國體育休閑產(chǎn)業(yè)的第一B2B商展平臺。通過與國內(nèi)外頂級買家“面對面”的溝通洽商及合作，廣大體育休閑產(chǎn)品制造企業(yè)，特別是閩南地區(qū)供應商將不斷拓寬出口及內(nèi)銷渠道，打造自身品牌、提升品牌價值，在未來的國際及國內(nèi)貿(mào)易領域中贏得更多更好的機會。

繼首場“《世界經(jīng)理人》品牌策略系列論壇”在廈門成功舉辦后，該系列論壇第二站將于2011年7月28日走進深圳。

背景資料

《世界經(jīng)理人》雜志、網(wǎng)站及管理活動

《世界經(jīng)理人》雜志是中國領先的商業(yè)管理雜志，為環(huán)球資源屬下旗艦刊物。自1992年創(chuàng)刊以來，《世界經(jīng)理人》雜志以“卓越管理實踐 成就企業(yè)精英”為使命，致力于為中國經(jīng)理人提供一流管理智慧和實踐。

根據(jù)BPA國際發(fā)行認證機構2010年12月審核，《世界經(jīng)理人》雜志發(fā)行量超過35萬，其中79%為董事長、首席執(zhí)行官、總裁、總經(jīng)理、企業(yè)主等商業(yè)精英。無論是發(fā)行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實度及內(nèi)容專業(yè)化，《世界經(jīng)理人》均為業(yè)界領先。

與雜志相輔相成的世界經(jīng)理人網(wǎng)站 (http://www.ceconline.com) ，自 1999 年推出以來，已成為中國較大的網(wǎng)上管理資源中心和經(jīng)理人互動平臺。截止到2011年6月，世界經(jīng)理人網(wǎng)站已經(jīng)擁有逾170萬名活躍的注冊用戶。

世界經(jīng)理人高規(guī)格管理活動邀請國內(nèi)外知名管理專家和企業(yè)家參與演講及討論，以極具前瞻性的管理理念和實踐案例為經(jīng)理人創(chuàng)建線下分享和探討平臺。

環(huán)球資源

環(huán)球資源是一家領先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，致力于促進大中華地區(qū)的對外貿(mào)易。公司的核心業(yè)務是通過一系列英文媒體，促進大中華地區(qū)的出口貿(mào)易；同時，通過一系列中文媒體，協(xié)助海外企業(yè)在大中華地區(qū)行銷。

環(huán)球資源一方面為全球買家提供采購信息，另一方面為供應商提供整合營銷服務。通過環(huán)球資源，超過100萬名活躍買家 -- 包括全球25大頂級零售商 -- 在復雜的海外市場上進行有效益的采購。同時，供應商借助環(huán)球資源提供的各種有效媒體，向遍布超過240個國家和地區(qū)的買家推廣和銷售產(chǎn)品。

環(huán)球資源提供業(yè)界齊全面的貿(mào)易媒體和出口推廣服務，包括14個網(wǎng)站、13本月刊及18本數(shù)字版雜志、超過90本采購資訊報告、以及每年在9個城市舉行73場專業(yè)的貿(mào)易展覽會。 每年，來自逾262,000家供應商的超過570萬種的產(chǎn)品信息，通過環(huán)球資源的各種媒體到達目標買家。僅在環(huán)球資源網(wǎng)站(http://www.globalsources.com)，買家社群每年向已核實供應商發(fā)出的采購查詢就已經(jīng)超過1億2,700萬宗。

環(huán)球資源擁有40年促進國際貿(mào)易的成功紀錄，公司在全球有約60個城市設有辦事機構。環(huán)球資源植根中國大陸也已30年，在中國超過40個城市設有銷售代表辦事機構，并擁有約2,700名團隊成員，通過中文雜志和網(wǎng)站服務超過280萬讀者。

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