美通社相繼在成都、上海成功舉辦兩場(chǎng)媒體茶會(huì)

北京2012年3月26日電 /美通社亞洲/ -- 2012年3月14日、3月20日,美通社相繼在成都和上海舉辦了以“如何變軟文為新聞”“采訪那些事”為主題的媒體茶會(huì)
兩場(chǎng)茶會(huì)共計(jì)吸引了雙虎實(shí)業(yè)、盛世普益科技、成都華茂國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)園、摩寶、3M、濱特爾、TUV、博格華納、51job、觸動(dòng)傳媒等企業(yè)的80多位代表,他們與來(lái)自《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、騰訊大成網(wǎng)、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》和《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》管理周刊的資深媒體人進(jìn)行了面對(duì)面的交流。
成都媒體茶會(huì)的演講嘉賓從不同類型的媒體視角出發(fā),分享了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的企業(yè)傳播之道。
由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的交互性和開(kāi)放性,騰訊大成網(wǎng)新聞?lì)l道責(zé)編胡爽從網(wǎng)絡(luò)媒體的角度出發(fā),建議企業(yè)的新聞稿應(yīng)符合網(wǎng)絡(luò)編輯和網(wǎng)民口味。新鮮、具有關(guān)聯(lián)性、與公共話題結(jié)合等,都是可能會(huì)影響一篇新聞稿網(wǎng)絡(luò)傳播效果的因素?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》西部中心資深記者曹晟源則站在財(cái)經(jīng)報(bào)紙的角度分析媒體的喜好,并在企業(yè)如何與記者打交道等方面提供了大量建議。比如企業(yè)對(duì)待媒體應(yīng)該像交朋友一樣保持長(zhǎng)期的聯(lián)絡(luò),而非需要幫助時(shí)才臨時(shí)打電話或者拜訪。
上海媒體茶會(huì)的演講嘉賓,則從不同風(fēng)格的平面媒體視角出發(fā),為企業(yè)解答了有關(guān)采訪的困惑。
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》是由國(guó)家發(fā)改委主管的綜合性經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙,報(bào)道偏宏觀、中觀,會(huì)涉及到一些典型的微觀層面。該報(bào)上海站副主任邱愛(ài)荃表示,媒體往往希望企業(yè)在第一時(shí)間給予采訪反饋,“提供給我們一些實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)、案例”,而實(shí)際上很少有企業(yè)能夠做到這一點(diǎn),并且提供的只是一些關(guān)于自己的介紹。
“第一財(cái)經(jīng)”是一個(gè)跨媒體形態(tài)、跨地域的平臺(tái),內(nèi)部的日?qǐng)?bào)、周刊、頻道關(guān)注的領(lǐng)域各有側(cè)重。如日?qǐng)?bào)主要針對(duì)“80后”,所以報(bào)道很多年輕人感興趣的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)話題?!兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》管理周刊王立偉以其所在周刊為例,介紹了如何從一個(gè)事件、一種現(xiàn)象延展開(kāi)去,構(gòu)思、提煉選題的過(guò)程。面對(duì)媒體采訪需求,尤其是應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí),企業(yè)難以第一時(shí)間做出反應(yīng),這是媒體的共識(shí),而企業(yè)的市場(chǎng)或公關(guān)部門也困惑于內(nèi)部流程漫長(zhǎng),自己心有余而力不足。對(duì)此,王立偉表示,微博出現(xiàn)后,企業(yè)負(fù)面消息會(huì)很快蔓延開(kāi)去,因此,其不同層級(jí)都要改變思路,公關(guān)部門一定要在企業(yè)內(nèi)部顯示驅(qū)動(dòng)力量,推動(dòng)高層作出反饋。
關(guān)于美通社
美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位,幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過(guò)其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù),幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話,從而為塑造品牌、打響知名度、影響公 共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。
美通社58年前開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河,通過(guò)分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無(wú)與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò),借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系,用40多種語(yǔ)言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來(lái)。
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《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》上海站副主任 邱愛(ài)荃
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》管理周刊 王立偉
大成網(wǎng)新聞責(zé)編 胡爽
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》西部中心資深記者 曹晟源