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2012年強(qiáng)勁業(yè)績(jī)?yōu)榘⒌线_(dá)斯中國(guó)奠定成功之路

阿迪達(dá)斯集團(tuán)
2013-03-08 12:31 5262
阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)表示:“放眼全球,去年對(duì)阿迪達(dá)斯集團(tuán)來(lái)說(shuō)是意義重大的一年。在充滿活力的中國(guó)市場(chǎng),我們利用自己的經(jīng)驗(yàn)把國(guó)內(nèi)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)品牌甩在身后,從而幫助我們朝著自己宏偉的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)?!?

阿迪達(dá)斯“通往2015之路”中國(guó)戰(zhàn)略取得多項(xiàng)重大進(jìn)展

上海2013年3月8日電 /美通社/ -- 阿迪達(dá)斯集團(tuán)今日表示,鑒于昨日公布的2012年強(qiáng)勁財(cái)務(wù)表現(xiàn),公司正穩(wěn)步推進(jìn)“通往2015之路”中國(guó)戰(zhàn)略計(jì)劃中各項(xiàng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在過(guò)去的一年里,公司取得了多項(xiàng)重大進(jìn)展,從而占據(jù)未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展的有利高地,且增長(zhǎng)速度超越所有競(jìng)爭(zhēng)品牌。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)表示:“放眼全球,去年對(duì)阿迪達(dá)斯集團(tuán)來(lái)說(shuō)是意義重大的一年。在充滿活力的中國(guó)市場(chǎng),我們利用自己的經(jīng)驗(yàn)把國(guó)內(nèi)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)品牌甩在身后,從而幫助我們朝著自己宏偉的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。”

雄偉藍(lán)圖

自1997年阿迪達(dá)斯進(jìn)駐中國(guó)以來(lái),這一市場(chǎng)一直保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),現(xiàn)已躋身阿達(dá)迪斯集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)。受中國(guó)龐大消費(fèi)群體的吸引,許多本土和外國(guó)公司也相繼進(jìn)入該市場(chǎng),從而造就了今日激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。隨著這一形勢(shì)的的迅速加劇,擁有雄偉藍(lán)圖的公司必能在競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。

對(duì)于阿迪達(dá)斯而言,其雄偉藍(lán)圖就是“通往2015之路”中國(guó)戰(zhàn)略計(jì)劃。該計(jì)劃指明了公司實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)所需集中發(fā)力的領(lǐng)域以及為實(shí)現(xiàn)該計(jì)劃所需的能力提升。在過(guò)去的一年里,阿迪達(dá)斯在實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的過(guò)程中取得了多項(xiàng)里程碑式進(jìn)展:

  • 新增上海品牌中心:阿迪達(dá)斯全球品牌中心共五家,其中兩家落戶中國(guó)
  • 在上海和北京啟用新辦公室,促使公司能夠與市場(chǎng)同步發(fā)展
  • 新店開(kāi)設(shè)目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn),大部分都設(shè)立在中小城市
  • 業(yè)務(wù)進(jìn)一步細(xì)分,為消費(fèi)者提供了更好的零售體驗(yàn),并提升了產(chǎn)品售罄率
  • 運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列(adidas Originals)錦上添花,展開(kāi)“真于自我”(all Originals)強(qiáng)烈品牌營(yíng)銷攻勢(shì)
  • 通過(guò)首次電視營(yíng)銷,深化拓展了 NEO 系列的影響力
  • 足球和跑步品類營(yíng)銷活動(dòng)成功贏取杰出市場(chǎng)策劃獎(jiǎng)
  • 通過(guò)備受好評(píng)的清風(fēng)系列營(yíng)銷活動(dòng),搶占跑步產(chǎn)品的市場(chǎng)份額
  • 新增30家戶外用品店,開(kāi)闊了阿迪達(dá)斯門(mén)店種類

盈創(chuàng)佳績(jī)

從品牌形象,到市場(chǎng)份額,再到銷售業(yè)績(jī),阿迪達(dá)斯向著“通往2015之路”中國(guó)戰(zhàn)略計(jì)劃中的各項(xiàng)目標(biāo)大步邁進(jìn)。在品牌形象方面,阿迪達(dá)斯在中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中極大地提升了自己美譽(yù),而這一成績(jī)也正逐步轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績(jī),阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列(Sport Performance)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列(Sport Style)的市場(chǎng)份額均不斷擴(kuò)大。

這些態(tài)勢(shì)在昨日公布的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)谝驳玫搅撕芎玫暮魬?yīng)。2012全年銷售收入同比增長(zhǎng)15%。這一業(yè)績(jī)?cè)诤艽蟪潭壬隙嫉靡嬗谶\(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列的驅(qū)動(dòng)以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列強(qiáng)勁收益的支持。

展望未來(lái)

現(xiàn)在,阿迪達(dá)斯集團(tuán)的戰(zhàn)略計(jì)劃已幾乎執(zhí)行過(guò)半,公司順利地履行著“通往2015之路”中國(guó)戰(zhàn)略計(jì)劃的承諾。隨著增設(shè)新店計(jì)劃的穩(wěn)步推進(jìn)以及業(yè)已展開(kāi)的數(shù)項(xiàng)大型市場(chǎng)推廣活動(dòng),2013年公司信心高漲。在這一年中,創(chuàng)新將成為一大重點(diǎn),例如,3月2日在中國(guó)推出了搭載革命性技術(shù)的 Boost 跑步鞋。作為最具創(chuàng)新及科技領(lǐng)先特點(diǎn)的鞋款之一,橫空出世的 Boost 產(chǎn)品將幫助阿迪達(dá)斯鞏固公司在跑步產(chǎn)品領(lǐng)域的地位。公司還將繼續(xù)各種前所未有的營(yíng)銷活動(dòng),例如2月28日啟動(dòng)的“以姐妹之名 全傾全力”女子系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)。阿迪達(dá)斯在該活動(dòng)中投入巨資,因?yàn)榕援a(chǎn)品代表著我們公司在中國(guó)最為重要的增長(zhǎng)領(lǐng)域之一。

高嘉禮先生談到:“憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品和鼓舞人心的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),阿迪達(dá)斯有望在2013年里保持勢(shì)頭、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。中國(guó)是一個(gè)十分令人振奮的市場(chǎng),隨著我們2015戰(zhàn)略目標(biāo)的逐步實(shí)現(xiàn),我們已然開(kāi)始期待10年中剩余的幾年將會(huì)帶給我們?cè)鯓拥捏@喜?!?/p>

-完-

關(guān)于阿迪達(dá)斯集團(tuán)

阿迪達(dá)斯集團(tuán)是全球體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),擁有一系列核心品牌產(chǎn)品,如阿迪達(dá)斯、銳步、泰勒梅、樂(lè)步和 Reebok-CCM Hockey 等。公司總部位于德國(guó)黑措根奧拉赫,共有46,000名員工,2011年銷售收入達(dá)133億歐元。

更多信息,請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.adidas-Group.com
阿迪達(dá)斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)官方微博:http://weibo.com/adidasgroupchina

消息來(lái)源:阿迪達(dá)斯集團(tuán)
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