北京2013年5月17日電 /美通社/ -- 今日，中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人人公司舉辦2013“人人嘯應(yīng)”北京營銷峰會，并向市場發(fā)布多款基于人人網(wǎng)手機(jī)客戶端的創(chuàng)新移動廣告形式，加速移動廣告的中國式獨(dú)特商業(yè)化進(jìn)程。會上，第三方數(shù)字營銷效果監(jiān)測和評估機(jī)構(gòu)AdMaster（精碩科技）同時發(fā)布社交營銷效果衡量標(biāo)準(zhǔn)“Social Reach”（通過付費(fèi)廣告賺得免費(fèi)傳播所觸達(dá)的目標(biāo)受眾比率），突破過往多社交平臺缺乏統(tǒng)一營銷效果衡量標(biāo)準(zhǔn)的瓶頸。
用戶大規(guī)模向移動客戶端轉(zhuǎn)移已成不爭的事實，人人網(wǎng)也是如此。截止到2013年一季度，已有超過75%的用戶同時使用移動客戶端登錄人人。如何把PC端和Mobile端的用戶都捕捉到，成為所有品牌廣告主面臨的營銷問題。
眾所周知，中國的品牌廣告主多年來對網(wǎng)絡(luò)互動活動情有獨(dú)鐘，并已形成愈發(fā)成熟、日益創(chuàng)新的互動創(chuàng)意與設(shè)計，實現(xiàn)品牌或產(chǎn)品從認(rèn)知、偏好、參與，到購買意向、推薦的全套系統(tǒng)。此次人人推出的創(chuàng)新移動廣告形式，包括：1）用人人賬號無縫登錄以html5技術(shù)實現(xiàn)的移動互動Minisite；2）用重力感應(yīng)、觸屏操作、調(diào)用人人網(wǎng)用戶真實好友關(guān)系的移動廣告創(chuàng)意；3）結(jié)合語音輸入、相冊、語音新鮮事完成與用戶的創(chuàng)新互動；4）用戶間移動數(shù)據(jù)傳輸，實現(xiàn)創(chuàng)新輕互動等。
這些獨(dú)步市場的創(chuàng)新形式，融合了實名制、真實關(guān)系、全新創(chuàng)意及移動媒介的特性，突破移動廣告只能靠橫幅廣告、信息流原生廣告的邊界，更符合中國品牌廣告主的現(xiàn)實需求，實現(xiàn)PC加Mobile用戶的全覆蓋與互動，更為創(chuàng)新、精準(zhǔn)、有趣。人人公司首席營銷官江志強(qiáng)表示：“這是2013年人人公司為品牌廣告主奉上的一道移動營銷大餐?！?/p>
盡管社交營銷不斷推陳出新，但市場上不同社交平臺的營銷效果缺乏統(tǒng)一衡量標(biāo)準(zhǔn)，困擾著市場人。AdMaster與人人網(wǎng)、新浪微博兩大社交營銷平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，打通廣告投放數(shù)據(jù)及二次傳播數(shù)據(jù)，所發(fā)布的社交營銷全新衡量標(biāo)準(zhǔn)“Social Reach”實現(xiàn)了跨平臺社交營銷效果衡量。不同于電視媒體只能通過購買廣告觸達(dá)目標(biāo)受眾的是，社交媒體不僅可以購買廣告（付費(fèi)媒體），還能通過口碑傳播提升推廣效果（免費(fèi)媒體），并將被觸達(dá)用戶聚集到品牌官方社交賬號或品牌主頁（自有媒體）。
由于人人平臺實名制的特點，AdMaster所監(jiān)測的“人人Social Reach”還包括“免費(fèi)媒體占比指數(shù)”，即廣告觸達(dá)受眾的年齡、性別、地域等人口屬性。廣告主可由此檢驗觸達(dá)人群與目標(biāo)人群的匹配度。數(shù)據(jù)顯示，人人網(wǎng)效果好的推廣活動，免費(fèi)媒體占比指數(shù)在15-25%之間。
早在今年3月，人人公司在2013上?！叭巳藝[應(yīng)”營銷峰會發(fā)布了三款營銷新產(chǎn)品，包括：幫助品牌企業(yè)快速獲取人人網(wǎng)用戶社交行為洞察的“社交基因數(shù)據(jù)大平臺（Genome）”，讓品牌企業(yè)更美觀、便捷展示個性的超級社交官網(wǎng)“新版人人品牌主頁（Page 2.0）”，利用真實好友意見影響用戶決策甚至引發(fā)購買的“推廣新鮮事（Sponsored Story）”。加上此次發(fā)布的多款基于移動客戶端與PC端無縫銜接的創(chuàng)新移動廣告形式，以及開放給第三方監(jiān)測的Social Reach，讓人人網(wǎng)的廣告商業(yè)化進(jìn)程在保護(hù)用戶隱私和體驗的前提下，繼續(xù)引領(lǐng)推動行業(yè)發(fā)展。
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關(guān)于人人公司
人人公司（紐交所股票代碼：RENN）運(yùn)營中國領(lǐng)先的實名制社交網(wǎng)絡(luò)平臺。用戶可以在這一平臺上相互交流，分享信息和用戶自創(chuàng)內(nèi)容，玩在線游戲，購物，并享受一系列其它服務(wù)。人人公司包括人人網(wǎng)、無線、游戲、糯米網(wǎng)、56網(wǎng)五大事業(yè)部。截至2012年12月31日，人人網(wǎng)擁有1.78億激活用戶。
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