北京2013年11月13日電 /美通社/ -- 美通社今日推出《2013年亞洲地區(qū)視頻營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》。本次調(diào)查面向亞太一百多位公關(guān)傳播及營(yíng)銷人士和高管,報(bào)告從視頻的策略與效果、投資回報(bào)、預(yù)算和發(fā)布渠道等不同維度入手,展現(xiàn)亞洲地區(qū)專業(yè)人士對(duì)視頻營(yíng)銷的態(tài)度,以及現(xiàn)狀,啟發(fā)企業(yè)制定與整體商業(yè)目標(biāo)相契合的視頻營(yíng)銷策略。
隨著視頻消費(fèi)量的急劇增加,消費(fèi)者對(duì)視頻內(nèi)容的需求也日益增長(zhǎng)。數(shù)字化生存使得我們?cè)絹碓叫枰柚曈X化的方式與用戶交流。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 Forrester Research 的 James McQuivey 博士研究發(fā)現(xiàn),一段60秒的闡釋型視頻所傳達(dá)的信息量相當(dāng)于180萬個(gè)文字。而美通社在2011年的調(diào)查也顯示,一篇普通的新聞稿加入視頻等多媒體元素后,用戶的參與度能增加77%。
在此趨勢(shì)下,2013年7月-8月,美通社攜手合作伙伴Campaign Asia、Mobile Marketing Association(無線營(yíng)銷聯(lián)盟)、KL Social Media、PRPA(香港公共關(guān)系專業(yè)人員協(xié)會(huì))和PRCA Malaysia(馬來西亞公關(guān)協(xié)會(huì)),在亞洲地區(qū)開展了本次視頻營(yíng)銷調(diào)查。147位調(diào)查對(duì)象中,23%的受訪者負(fù)責(zé)全球范圍內(nèi)的傳播,43%的受訪者負(fù)責(zé)兩個(gè)及以上區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)。
美通社《2013年亞洲地區(qū)視頻營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》的重要發(fā)現(xiàn):
- 策略與效果
81%的受訪者認(rèn)為視頻是一種有效的營(yíng)銷工具。45%的受訪者在2013年制作視頻的數(shù)量多于2012年。34%的受訪者已制定視頻營(yíng)銷策略,30%的受訪者將于今年制定相關(guān)策略。
- 投資回報(bào)(ROI)
衡量視頻營(yíng)銷時(shí),被認(rèn)為最不重要的參考指數(shù)是視頻訪問總量,緊隨其后的是視頻的獨(dú)立訪問量。而被認(rèn)為最重要的參考指數(shù)是網(wǎng)絡(luò)直播視頻的即時(shí)評(píng)論,其次是視頻所帶來的銷售量。
- 預(yù)算
關(guān)于每個(gè)視頻的費(fèi)用,63%的受訪者表示,愿意花費(fèi)超過1000美金,19%的受訪者表示愿花費(fèi)超過10000美金。38%的受訪者在2013年增加了視頻營(yíng)銷預(yù)算,其中在視頻參與互動(dòng)上的花費(fèi)最多,其次是優(yōu)化與發(fā)布。
超過45%的受訪者在2012年的營(yíng)銷總投入中分配了一部分用于視頻營(yíng)銷。這筆花費(fèi)最多的是用在視頻的前期與后期制作,其次是發(fā)布、宣傳、優(yōu)化,而在互動(dòng)參與方面花費(fèi)最少。
- 發(fā)布渠道
71%的受訪者通過移動(dòng)設(shè)備傳播視頻來抵達(dá)目標(biāo)受眾,54%的受訪者尚未為視頻制定移動(dòng)營(yíng)銷策略。3%的受訪者除了使用自有媒體之外,還借助其他渠道發(fā)布視頻內(nèi)容。
“本次視頻營(yíng)銷調(diào)查旨在讓企業(yè)傳播者們了解亞洲地區(qū)視頻應(yīng)用的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。當(dāng)傳播進(jìn)入視像時(shí)代,越來越多的企業(yè)傳播者意識(shí)到視頻在引導(dǎo)受眾參與互動(dòng)、提升品牌意識(shí)等方面的卓越功效,他們?cè)谝曨l創(chuàng)作與制造上的投入也在逐漸增加。”美通社中國(guó)區(qū)多媒體產(chǎn)品高級(jí)經(jīng)理李天翼表示,“一直以來,美通社都致力于以全新的理念、有價(jià)值的內(nèi)容和廣泛的平臺(tái),幫助企業(yè)有效地傳播自己的聲音。通過多媒體新聞稿、網(wǎng)絡(luò)直播等基于視頻的傳播服務(wù),將企業(yè)與受眾更緊密地聯(lián)系起來。”
延伸閱讀:
美通社發(fā)布2012中國(guó)企業(yè)內(nèi)容傳播和新媒體應(yīng)用調(diào)查報(bào)告
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美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位,幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù),幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話,從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。
美通社1954年開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河,通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò),借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系,用40多種語言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來。
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