北京2014年2月12日電 /美通社/ -- 把“用戶體驗(UE)”概念融入到企業(yè)新聞稿策略中,可以使新聞稿的訪問量增長200%。這是美通社今日推出《“新派”新聞稿寫作策略》白皮書中展示的策略之一。新媒體環(huán)境中的企業(yè)新聞稿傳播,需要既以傳統(tǒng)為基礎(chǔ),又有“新派”作風。白皮書從受眾、內(nèi)容、形式、要素、可見度等五個方面提出建議,幫助企業(yè)優(yōu)化新聞稿策略,使企業(yè)新聞稿適應傳播環(huán)境的新需求。
一提到新聞稿,你可能會想到很多諸如金字塔格式、5W1H、標題導語等等名詞,這些當然是所有新聞稿的寫作基礎(chǔ)。然而僅憑傳統(tǒng)做法難以在當今以分秒計的媒體傳播環(huán)境中勝出。
谷歌執(zhí)行董事長艾瑞克.施密特曾說,現(xiàn)在全球每兩天所創(chuàng)造的信息量等同于從人類文明至2003年間產(chǎn)生的信息量的總和。對公關(guān)傳播人士來說,這意味著信息量是無限的,但受眾的注意力有限。如何在海量內(nèi)容中吸引目標受眾的注意,是新聞稿這一基本公關(guān)工具面臨的新挑戰(zhàn)。
基于對每年2萬多篇客戶新聞稿發(fā)布效果的分析,以及對企業(yè)新聞稿在社交媒體傳播的觀察,白皮書《“新派”新聞稿寫作策略》將幫你系統(tǒng)地了解新媒體環(huán)境下,如何從新的視角來構(gòu)思、撰寫和發(fā)布你的企業(yè)新聞稿。
《“新派”新聞稿寫作策略》從五個方面進行分析,并為企業(yè)提出了優(yōu)化建議:
美通社高級市場部經(jīng)理崔希真表示,“盡管很多人都感到信息超載,但真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是稀缺的。還有很多企業(yè)公關(guān)在新聞稿策略上依然遵循傳統(tǒng)做法。美通社希望通過這本白皮書,幫助企業(yè)公關(guān)傳播人士意識到,新聞稿這種基本的公關(guān)工具,也應該主動去適應媒體環(huán)境和讀者習慣的改變,從而不斷擴大傳播的效果?!?/p>