Facebook 和 Google 合作成立創(chuàng)意部門，意在推出高質(zhì)量廣告

近日，F(xiàn)acebook 和 Google?達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，將以六百億美元一年的價(jià)格共享廣告平臺(tái)。

這項(xiàng)合作給廣告界帶來(lái)了一波不小的震蕩，要知道在此前，F(xiàn)acebook?和?Google?從來(lái)都是互不相讓，競(jìng)爭(zhēng)的十分激烈。這次，兩個(gè)公司決定合作成立一個(gè)「內(nèi)部創(chuàng)意部門」，以便創(chuàng)新出高質(zhì)量的廣告商業(yè)活動(dòng)以增加各自在世界上的影響力和收益。

Google 目前的內(nèi)部創(chuàng)意部門「The Zoo」 和 Facebook 的內(nèi)部創(chuàng)意部門「The Creative Shop」規(guī)模都比較小，每一個(gè)部門員工人數(shù)大概在70至100人左右，但是發(fā)展非常的迅速。自從幾年前成立以來(lái)，他們通過(guò)向一些專業(yè)媒體取經(jīng)，比如：WPP，陽(yáng)獅集團(tuán)和?Omnicom，來(lái)轉(zhuǎn)變品牌對(duì)他們平臺(tái)的思考方式。

「我們?cè)噲D向一些公司展示他們到底可以做些什么。很多公司不知道如何在 Google 這個(gè)平臺(tái)上塑造他們的品牌，甚至一些公司根本不知道這里有多大的可能性?！梗璊ohn Militello （谷歌創(chuàng)意部門高管）

雖然兩家公司即將共享廣告平臺(tái)，但是 Google 和 Facebook 現(xiàn)在所面臨的挑戰(zhàn)是他們的大部分收入都來(lái)自直接回應(yīng)廣告，目前還沒(méi)有打入到全球廣告市場(chǎng)的最大一塊：品牌廣告。也就說(shuō)當(dāng)廣告的目的是提高品牌知名度和增加大眾購(gòu)買意向，而不是試圖獲得立即反饋的時(shí)候，Google 和 Facebook 的能力就有待提高了。

而且，對(duì)廣告是否可以在社交媒體上擁有更多的影響力，很多廣告公司的高管依舊持懷疑態(tài)度，畢竟不是人人都希望在他的「朋友圈」里看到廣告。當(dāng)用戶只能坐在那里看廣告，而并不能從廣告品牌本身中獲取什么有用信息的時(shí)候，廣告的意義就會(huì)被降到最低。

不過(guò)鑒于當(dāng)今有超過(guò) 30 億的網(wǎng)絡(luò)用戶，Google 作為世界上最大的搜索引擎，F(xiàn)acebook 作為最受歡迎的在線社交平臺(tái)，僅從用戶量這一方面考慮，他們顯然是占盡優(yōu)勢(shì)，但未來(lái)到底會(huì)怎樣呢，就讓我們拭目以待吧，畢竟就如一位廣告巨頭公司的主管所說(shuō)的那樣，「畢竟這只是個(gè)開始?！?/p>

來(lái)源：Socailbeta