萬(wàn)博宣偉：聲譽(yù)較高公司女性高管人數(shù)是其它公司的兩倍

據(jù)萬(wàn)博宣偉GFP 2016指數(shù)，世界500強(qiáng)公司中，女性高管僅占10.9% ，而亞太區(qū)更低，僅為4%。萬(wàn)博宣偉致力于通過(guò)女性領(lǐng)導(dǎo)參與計(jì)劃幫助女性主管提升公眾形象。

近日，全球頂尖公關(guān)公司萬(wàn)博宣偉發(fā)布了性別平等倡導(dǎo)先鋒(GFP)指數(shù)報(bào)告，該報(bào)告顯示在行業(yè)中擁有“最受尊敬”聲譽(yù)地位的公司，其女性領(lǐng)導(dǎo)的比例較高，但仍然遠(yuǎn)未達(dá)到性別平等。該指數(shù)還顯示，世界500強(qiáng)企業(yè)(按營(yíng)收)中僅10.9%的高管為女性。這些公司中，沒(méi)有一家公司的高管團(tuán)隊(duì)男女比例是相等的，近五分之二(37.6%)的公司其高管團(tuán)隊(duì)全部由男性占領(lǐng)。

“我們清楚的看到，高管隊(duì)伍中女性比例越高，組織就會(huì)在企業(yè)聲譽(yù)方面獲得更多的利益。盡管有強(qiáng)勁的改善性別平衡的業(yè)務(wù)需求，但我們的GFP指數(shù)還是顯示出當(dāng)前的殘酷現(xiàn)實(shí)，即在絕大多數(shù)公司高級(jí)崗位上，仍缺乏足夠多的女性面孔?，F(xiàn)在，公司應(yīng)該主動(dòng)、積極地鼓勵(lì)女性擔(dān)任管理職務(wù)，建立性別更加平衡的高管隊(duì)伍，獲得由此帶來(lái)的利益?！比f(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)總裁戴宏軒表示。

GFP指數(shù)衡量了財(cái)富世界500強(qiáng)企業(yè)中女性高管所占的比例。萬(wàn)博宣偉通過(guò)確定高級(jí)主管及其性別來(lái)對(duì)這些公司開(kāi)展調(diào)研?？傮w而言，我們?cè)u(píng)估了來(lái)自36個(gè)國(guó)家的8600多位主管。本指數(shù)是《高管性別平等：悖論——通往2030》調(diào)研報(bào)告的補(bǔ)充。這項(xiàng)全球性調(diào)研于2015年開(kāi)展，由萬(wàn)博宣偉與KRC Research共同贊助，經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)(EIU)執(zhí)行。該調(diào)查覆蓋了北美、歐洲、中東和非洲(EMEA)、亞太(APAC)，以及拉美55個(gè)國(guó)家的高管，調(diào)查顯示公司不重視實(shí)現(xiàn)高管性別平等，與此同時(shí)女性正經(jīng)歷“性別補(bǔ)給疲弱”。

世界性別平等倡導(dǎo)先鋒公司

雖然全球沒(méi)有一家公司在管理團(tuán)隊(duì)中實(shí)現(xiàn)了性別平等，但是，某些行業(yè)優(yōu)于其它行業(yè)，部分市場(chǎng)的某些公司優(yōu)于其它一些公司。

女性高管比例最高的行業(yè)是百貨業(yè)，達(dá)到33%(而跨行業(yè)平均指數(shù)為10.9%)。

五個(gè)行業(yè)的高管隊(duì)伍中沒(méi)有女性身影：多元批發(fā)業(yè)、食品與百貨批發(fā)、運(yùn)輸行業(yè)、臨時(shí)工派遣服務(wù)及紡織業(yè)。

北美企業(yè)女性高管比例最高。北美企業(yè)中近五分之一(19%)的高管為女性。

按單一市場(chǎng)劃分，瑞典女性高管的比例最高，其次是土耳其(分別是27%、26%)。

總體而言，全球財(cái)富500強(qiáng)中僅13家公司的CEO是女性。

性別包容對(duì)于提升企業(yè)聲譽(yù)有著不容忽視的作用

在分析了全球營(yíng)收領(lǐng)先的公司的聲譽(yù)排名后，我們發(fā)現(xiàn)公司聲譽(yù)與女性高管比例存在相關(guān)性。萬(wàn)博宣偉利用財(cái)富雜志發(fā)布的全球最受尊敬公司排行榜為基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)最受尊敬的公司（在相關(guān)行業(yè)享有最高聲譽(yù)的公司）其女性高管比例是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或相關(guān)行業(yè)聲譽(yù)較弱公司的兩倍（分別為17%和8%）。

此外，據(jù)《高管性別平等：悖論——通往2030》中所調(diào)研的一些積極支持公司推動(dòng)性別平等舉措的主管認(rèn)為，有兩大因素可直接歸于女性對(duì)于公司成功財(cái)務(wù)表現(xiàn)的貢獻(xiàn)：“多元視角提升財(cái)務(wù)表現(xiàn)”，持此觀點(diǎn)的主管占38%，及“女性能夠成為好領(lǐng)導(dǎo)”，占35%。

萬(wàn)博宣偉首席聲譽(yù)策略官Leslie Gaines-Ross說(shuō)，“萬(wàn)博宣偉堅(jiān)信，性別平等正迅速成為公司聲譽(yù)建設(shè)新的推動(dòng)力。事實(shí)上媒體仍然極具影響力，記者也持續(xù)關(guān)注這一熱門(mén)的性別平等話(huà)題，因此，公司領(lǐng)導(dǎo)很清楚主管隊(duì)伍性別平等擁有的聲譽(yù)回報(bào)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

事實(shí)上，五分之二(39%)的首席高管稱(chēng)，他們公司積極分享該類(lèi)信息，培養(yǎng)內(nèi)部文化、提升公眾認(rèn)知。

公司正式制定女性領(lǐng)導(dǎo)參與計(jì)劃

萬(wàn)博宣偉對(duì)全球公司領(lǐng)導(dǎo)層性別影響及女性領(lǐng)導(dǎo)的客戶(hù)需求方面作了諸多調(diào)研，積累了獨(dú)到的見(jiàn)解與專(zhuān)業(yè)知識(shí)，可以幫助公司提升女性高管的曝光度。

“今天，作為我們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的全球企業(yè)傳播事業(yè)服務(wù)的一部分，萬(wàn)博宣偉正式制定了女性領(lǐng)導(dǎo)參與方案，特別為事業(yè)有成的首席高管提供建議，鼓勵(lì)女性領(lǐng)導(dǎo)提升在公司內(nèi)部及外部的公眾形象，從而提高公司聲譽(yù)，改善女性高管補(bǔ)給線(xiàn)?！比f(wàn)博宣偉全球企業(yè)傳播事業(yè)部總裁Micho Spring這樣說(shuō)道。

“現(xiàn)在，性別平等是我們?nèi)驅(qū)υ?huà)的基礎(chǔ)——所有主要業(yè)務(wù)會(huì)議或高管級(jí)別議事日程中都會(huì)提及這個(gè)問(wèn)題。女性領(lǐng)導(dǎo)擁有前所未有的機(jī)遇，有機(jī)會(huì)讓外界聆聽(tīng)到她們關(guān)于行業(yè)、公司及品牌等重大影響問(wèn)題的想法。通過(guò)培養(yǎng)自身的公眾形象，女性領(lǐng)導(dǎo)也幫助提升了公司聲譽(yù)，激發(fā)了下一代年經(jīng)女性擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)及晉升的欲望。我們的企業(yè)傳播事業(yè)一直致力于以可見(jiàn)的方式，幫助女性領(lǐng)導(dǎo)在全球?qū)υ?huà)中獲得更高的平等及影響力。我們努力推動(dòng)更多的女性成為這些議事日程的首要議題，并向外界表達(dá)出她們的觀點(diǎn)。”萬(wàn)博宣偉執(zhí)行副總裁兼高管包裝事業(yè)部主管Carol Ballock表示。

女性領(lǐng)導(dǎo)參與方案由Spring和Ballock主導(dǎo)，將聽(tīng)取萬(wàn)博宣偉專(zhuān)家們的意見(jiàn)，并融入萬(wàn)博宣偉主管平等與參與、員工參與與變化管理及聲譽(yù)管理專(zhuān)業(yè)方面的元素。

來(lái)源：中國(guó)公關(guān)網(wǎng)