2018年，公關(guān)傳播行業(yè)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)。一方面，公眾對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的訴求讓傳統(tǒng)媒體的地位逐漸回歸；另一方面，在付費(fèi)媒體和自有媒體基礎(chǔ)上，贏媒體傳播的重要性日漸凸顯。對(duì)此，美通社的母公司Cision分別以調(diào)查報(bào)告的形式對(duì)這兩大趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)地呈現(xiàn)和闡釋。

趨勢(shì)一：傳統(tǒng)媒體受信任程度逐步回升

據(jù)《Cision 2018全球媒體現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，全球有75％的受訪者認(rèn)為，確保內(nèi)容百分之百的準(zhǔn)確度甚至重于搶到某一新聞的首發(fā)。

對(duì)于新聞?dòng)浾吲c公關(guān)傳播人士的關(guān)系，調(diào)查顯示，媒體不斷傾向于尋求值得信賴(lài)的公關(guān)傳播人士以獲得準(zhǔn)確的、有新聞價(jià)值的信息。有63％的新聞?dòng)浾咦钕Ｍ麖墓P(guān)人處獲得的就是新聞公告和新聞稿。近一半（44％）的媒體表示，新聞稿是他們最信賴(lài)的品牌相關(guān)信息來(lái)源。為了使新聞稿更加有效，45％的媒體建議公關(guān)人提供明確的新聞報(bào)道。

趨勢(shì)二：贏媒體的崛起

贏媒體管理可將技術(shù)與數(shù)據(jù)分析相結(jié)合，使傳播實(shí)現(xiàn)從支出部門(mén)到業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)者的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。

Cision報(bào)告《贏媒體管理：公關(guān)與傳播的演變》提出，“贏媒體管理”是用來(lái)證明傳播的商業(yè)影響力的一種新方法。其中，Cision提出了贏媒體管理的四大方向：影響者全圖譜（Influencer Graph）、智能化互動(dòng)（Smart Engagement）、精準(zhǔn)化監(jiān)測(cè)衡量（True Measurement）以及變革性傳播轉(zhuǎn)型（Comms Transformation）。 而且公關(guān)人也無(wú)需擔(dān)心這會(huì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)制有所影響，贏媒體管理（Earned Media Management）的優(yōu)勢(shì)恰在于，他們不僅不排斥“講故事”，還會(huì)有更大的發(fā)揮空間。公關(guān)人士越了解影響力人群及其觸達(dá)的目標(biāo)受眾，就越可能創(chuàng)作出更富吸引力的故事。

而Cision 2018全球傳播報(bào)告《贏媒體的崛起：挑戰(zhàn)與趨勢(shì)》，則從人才到流量、從內(nèi)容到消費(fèi)者行為，基于全球調(diào)查，概述了數(shù)據(jù)和分析是如何讓傳播部門(mén)及其商業(yè)影響力煥發(fā)新的生機(jī)的。

在傳播過(guò)程中，有許多種類(lèi)的影響力人群可以對(duì)消費(fèi)者的所思、所想、所需和最終的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生影響。但是，誰(shuí)的影響力最大？誰(shuí)才能夠成為品牌的最佳傳播合作伙伴？在調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)了以下結(jié)果：

從全球范圍來(lái)看，普通消費(fèi)者的影響力最大，主流記者和名人分列第二第三。最重要的是，每個(gè)國(guó)家對(duì)不同類(lèi)型的影響力群體有不同的看法，這意味著他們都是品牌應(yīng)該關(guān)注和尊重的群體。

中國(guó)企業(yè)的傳播之路

具體到中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們?cè)谌騻鞑ブ卸加龅搅四男┨魬?zhàn)？在迎難而上的過(guò)程中，又出現(xiàn)了哪些值得借鑒的品牌傳播案例？對(duì)于2B和2C企業(yè)來(lái)說(shuō)，要如何提升傳播效果？針對(duì)初創(chuàng)企業(yè)，有哪些提升影響力的實(shí)踐秘籍？展望2019，國(guó)際媒體在商業(yè)新聞報(bào)道上又將出現(xiàn)何種趨勢(shì)？

所有這些，都將于12月13日（本周四）在“2018美通社新傳播年度論壇”上得到來(lái)自國(guó)內(nèi)外權(quán)威媒體、知名企業(yè)和公關(guān)咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)人士的獨(dú)家解讀。

美通社2018新傳播年度論壇議程及報(bào)名通道：