Content We Love：讓你的新聞稿成為令人稱贊的“紅蘋果”

我經(jīng)常上網(wǎng)購物，總會買美國進口的紅蘋果。過去六個月，我?guī)缀趺恐芏假I一些。但上次收到蘋果后，發(fā)現(xiàn)它們在運送過程中被碰爛了，軟軟的跟海綿一樣。我不喜歡這樣軟軟的、口感很粗糙的蘋果。因此，即使以前98%的購買經(jīng)歷都是愉快的，我也考慮以后不買了。

作為新聞稿編輯，也和消費者一樣，達到期望值會獲得滿足感。生活中的小事都會帶來愉快的體驗，比如買到好蘋果、在餐廳吃了一頓美餐，或是讀到一篇出色的新聞稿。然而，如果是令人失望的體驗呢？那會在記憶中停留更久。

我們閱讀、撰寫和編輯的新聞稿越多，經(jīng)驗就越豐富。隨著經(jīng)驗的日益豐富，專長也更加深厚，而在任何領(lǐng)域具備深厚專長都避免不了會產(chǎn)生一丁點自滿情緒，因此對于選擇了新聞工作的我們來說，實現(xiàn)兩方面的平衡，該稱贊的就稱贊，這一點尤為重要。

我們收到的大多數(shù)新聞稿都會順利通過編輯團隊的審核，這些新聞稿的質(zhì)量很高，但質(zhì)量不過關(guān)的新聞稿也很常見，尤其是剛剛開始發(fā)布新聞稿的公司的稿件。但有一家公司卻是例外，它初次發(fā)布新聞稿就能“一擊即中”。

用通俗易懂的方式來解釋科學

我記得一家名為Air2Nitrous (A2N)的公司的新聞稿，而我之所以能記住有很多原因。首先，我花了很多時間來建議這位客戶應該取舍哪些內(nèi)容。他坦言自己是“這方面的新手”，但非常樂意接受建議。這種謙遜的態(tài)度得到了編輯們的一致贊賞。

其次，我不了解該公司產(chǎn)品背后的科學原理，但是這篇新聞稿用了一種簡單易懂的方法來解釋，讓我多多少少了解了一些。不過我認為，即便是富有經(jīng)驗的客戶也常常難以用簡單易懂的方式來進行解釋。

“Air2Nitrous是一個‘第一階段’（燃燒前及燃燒過程中）的電子排放控制系統(tǒng)。它通過增加燃燒室的氧分子數(shù)量、降低氮分子數(shù)量來發(fā)揮作用。燃燒室中的氧含量增加意味著顆粒物燃燒更充分，而氮含量降低意味著更少的氮氧化物（NOx）排放。”

有些復雜的科學原理要用大部分人或多或少都能理解的方式來解釋。

一擊即中

但這篇新聞稿最讓我印象深刻的是，讀起來像是這個人發(fā)明了一種確實很棒的產(chǎn)品。對于一家第一次發(fā)布新聞稿的公司來說，這篇稿子看上去很有新聞價值。盡管我不清楚A2N后來還發(fā)布了哪些新聞稿，但我認為他們可能認識到了這所帶來的效果。這篇新聞稿的標題很好：

“突破性的發(fā)動機技術(shù)可同時降低排放、節(jié)省燃油并提升發(fā)動機功率”

第一段寫得也很出色：

“Air2Nitrous (A2N)是一種突破性的發(fā)動機技術(shù)，可降低重要的發(fā)動機排放，同時降低油耗并增加發(fā)動機扭矩，現(xiàn)已面向全球市場推出?！?/p>

而它的正文也抓住了一篇好的新聞稿的精髓。

因此，如果Air2Nitrous決定以后還發(fā)布新聞稿，標準會提高，而我的期望值也更高。我希望能理解我所讀的文章、內(nèi)容有吸引力、產(chǎn)品令人印象深刻，而他們已經(jīng)開創(chuàng)了先例。如果沒有達到標準，我會很失望。歡迎來到競爭激烈的商業(yè)和消費世界。

你們怎么看？

原文標題：Setting a precedent: Why producing an unexpectedly good press release is only the beginning

原作者：? 美通社編輯 Timothy Neesham

本文由美通社高級編輯Cathy Zhao編輯整理，如需轉(zhuǎn)載請注明來源和出處。