8月各行業(yè)傳播熱點(diǎn)日歷 | 美通社公關(guān)月歷

暑假已經(jīng)放了一段時(shí)間了，身為上班族的你是不是超級(jí)羨慕有暑假的學(xué)生們？身為父母的你們是不是特別期盼新學(xué)期的開(kāi)始？相比起來(lái)好像40度的高溫都不算最難熬得了吧？八月還有建軍節(jié)、七夕節(jié)、開(kāi)學(xué)季等著大家，美通社為您整理了8月重點(diǎn)，供您參考。

8.1 建軍節(jié) （⭐⭐⭐）

8.3 男人節(jié)（⭐⭐⭐）

8.7 七夕節(jié)（⭐⭐⭐⭐⭐）

8.8 立秋 （⭐⭐⭐⭐）

8.8 全民健身日 （⭐⭐⭐⭐）

8.8? 88大促（⭐⭐⭐⭐⭐）

8.12 國(guó)際青年節(jié)（⭐⭐⭐）

8.13 國(guó)際左撇子日

8.15 中元節(jié)（⭐⭐⭐）

8.19 世界人道主義日

8.23 處暑（⭐⭐⭐）

8月傳播關(guān)鍵詞

愛(ài)國(guó)、暑期、立秋、健身、情侶、開(kāi)學(xué)

自進(jìn)入6月就已經(jīng)開(kāi)始算暑期，隨之而來(lái)的消費(fèi)商機(jī)大家都不希望錯(cuò)過(guò)，無(wú)論是旅游行業(yè)、教育行業(yè)、餐飲零售業(yè)，都可以找到最合適的傳播切入點(diǎn)，如親子游、暑期充電補(bǔ)習(xí)、夏日避暑健康提示、企業(yè)CSR傳播等等。在7月公關(guān)月歷——暑期黃金檔這一部分，美通社為您盤(pán)點(diǎn)了一些行而有效的企業(yè)講述品牌故事的話(huà)題方向，您可以點(diǎn)擊這里閱讀更多。

8月的美通社內(nèi)容主題也以暑期為基礎(chǔ)，將深度發(fā)掘教育新品如何在暑期發(fā)力深耕市場(chǎng)，如推出如高性?xún)r(jià)比的教育產(chǎn)品，針對(duì)不同需求的合理教育產(chǎn)品組合等，來(lái)實(shí)現(xiàn)中國(guó)中產(chǎn)家庭教育的緊迫需求。如果您有優(yōu)秀的品牌產(chǎn)品傳播案例，歡迎您聯(lián)系我們。

當(dāng)然，通過(guò)傳播關(guān)鍵詞來(lái)衍生內(nèi)容你必須要注意的是，切入點(diǎn)合乎邏輯且能與自身品牌形象和服務(wù)契合，切忌“為了傳播而傳播”，像傳遞出品牌或產(chǎn)品的價(jià)值，避免自high。更多相關(guān)話(huà)題，您可以點(diǎn)擊這里閱讀更多：

又自說(shuō)自話(huà)了！要如何避免“自high”型內(nèi)容？

8.3 男人節(jié)（⭐⭐⭐）

作為家庭中的頂梁柱、工作上的萬(wàn)金油，不論年齡和社會(huì)分工，其實(shí)男人們也是需要被關(guān)愛(ài)的，對(duì)應(yīng)著“38婦女節(jié)”，就出現(xiàn)了“83男人節(jié)”。而且在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，男性的消費(fèi)價(jià)值、消費(fèi)潛力與消費(fèi)劃分今非昔比。可能在人們的原有印象中，“男人”令人直覺(jué)聯(lián)想到的會(huì)是“杰森斯坦森”、“汽車(chē)”、“刮胡刀”，但如今，你可能會(huì)想到“李佳琪”和“口紅”。

是的，關(guān)心自己“面子”問(wèn)題的中國(guó)男性越來(lái)越多。不僅在中國(guó)，在歐美日韓等地，各大化妝品品牌也紛紛推出男士系列，根據(jù)淘寶新勢(shì)力周發(fā)布的《18-35歲男士潮流消費(fèi)報(bào)告》顯示，男士護(hù)膚品銷(xiāo)售額同比去年增幅，男士眉筆銷(xiāo)售年同比增長(zhǎng)居然高達(dá)163%。

但是無(wú)論你身處哪個(gè)行業(yè)，針對(duì)“男人節(jié)”進(jìn)行傳播需要注意的是，區(qū)別于女性消費(fèi)者，男性更理性，要通過(guò)更精細(xì)的人群劃分，找到能夠令人產(chǎn)生共鳴的情懷點(diǎn)，配合實(shí)用性的場(chǎng)景介紹，來(lái)撬動(dòng)男性這一巨大消費(fèi)群體。比如，關(guān)注生活質(zhì)量的精致豬豬男孩，就是我們上文中提到的化妝品企業(yè)需要尋找的人群，而喜歡運(yùn)動(dòng)與冒險(xiǎn)的熱血男人群則會(huì)是汽車(chē)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等行業(yè)首要考慮的。

如BMW舉辦的“2019 BMW越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽”在張家口崇禮正式起跑，吸引了一眾勇于挑戰(zhàn)的跑者參與，給人以充滿(mǎn)激情的品牌體驗(yàn)，將團(tuán)隊(duì)協(xié)作、“人車(chē)合一”的寶馬精神與探索自身極限的成就感深深烙印在眾跑者心中。

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8.7 七夕節(jié)（⭐⭐⭐⭐⭐）

七夕節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，也是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中非常重要的一個(gè)節(jié)日，尤其適合愛(ài)情相關(guān)的活動(dòng)。七夕歷年都備受各行各業(yè)關(guān)注，尤其是禮品、鮮花、餐飲、珠寶等品牌，如美團(tuán)打車(chē)與天王表、BOSS直聘與DQ等，跨界聯(lián)合，從生活、交通、職場(chǎng)數(shù)據(jù)分析等方面，借勢(shì)進(jìn)行企業(yè)傳播或營(yíng)銷(xiāo)推廣。

但是即便是有深厚文化底蘊(yùn)的文物建筑，也可以通過(guò)七夕來(lái)獲得更多關(guān)注度，就好比可以邀請(qǐng)新人，在逾300年歷史的清代文物建筑“文會(huì)里嫁娶屋”中舉行傳統(tǒng)婚禮，傳統(tǒng)節(jié)日遇到百年歷史，普及中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日知識(shí)、文化等就顯得更加自然新鮮。

其實(shí)品牌和用戶(hù)之間的關(guān)系維持，也如同情侶一般，明確定位找到對(duì)的人-獲得信任感-正確的溝通-高頻的互動(dòng)和關(guān)心-時(shí)不時(shí)走心的講故事，到成為穩(wěn)定忠誠(chéng)的用戶(hù)，這樣品牌和用戶(hù)之間的“戀愛(ài)”才算走上穩(wěn)定的正軌。更多相關(guān)內(nèi)容請(qǐng)閱讀：

當(dāng)企業(yè)遇到用戶(hù)，如何才能“有情人終成眷屬”？

8.8 立秋? /? 8.23 處暑（⭐⭐⭐）

立秋離不開(kāi)貼秋膘，提到處暑則是讓人想到天氣開(kāi)始逐漸涼爽，這兩個(gè)節(jié)氣因此更加適合餐飲、旅游、出行、母嬰、醫(yī)藥等行業(yè)，在新聞稿中，“秋季食補(bǔ)”、“秋游旅行路線(xiàn)”等吃喝玩樂(lè)的事情都是比較常見(jiàn)的。當(dāng)然，節(jié)氣海報(bào)這類(lèi)傳播雖然各個(gè)品牌年年都做，是否能夠真的深入人心，讓消費(fèi)者從中獲得價(jià)值才是關(guān)鍵。

和睦家醫(yī)院就夏季飲食方面給出了專(zhuān)業(yè)的建議：足量飲水，攝入優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，合理攝入水果，啤酒烤串要控制等。

值得一提的是，在全民大運(yùn)動(dòng)大健康的背景下，健康類(lèi)、運(yùn)動(dòng)類(lèi)相關(guān)的品牌也可以借由“貼秋膘”這一略顯 “高熱量”的發(fā)胖詞來(lái)進(jìn)行逆向思維傳播——貼完秋膘，自然要運(yùn)動(dòng)起來(lái)，保持身體健康啦。健康健美類(lèi)免費(fèi)APP咕咚就是這么做的，在所有品牌都在通過(guò)各式美食勾起你的饞蟲(chóng)，勸你大快朵頤的時(shí)候，突然有一股清流開(kāi)始鼓勵(lì)你運(yùn)動(dòng)起來(lái)保持健康，就格外的特立獨(dú)行，能夠吸引更多媒體消費(fèi)者的注意，自然也獲得了非常好的傳播效果。

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8.8 全民健身日 （⭐⭐⭐⭐）

為了紀(jì)念2008年北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，8月8日被定為全民健身日，這一天，一些公共體育設(shè)施會(huì)免費(fèi)像公眾開(kāi)放，鼓勵(lì)大家更加關(guān)注健康，更多參加體育健身運(yùn)動(dòng)。

全民大健康風(fēng)潮下，運(yùn)動(dòng)與健身在當(dāng)下已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的“為比賽”、“為減肥”，而是被賦予了更多的意義，通過(guò)健身可以衍生出的相關(guān)話(huà)題非常多，比如享受生活，妙趣玩樂(lè)，時(shí)尚健康，科學(xué)飲食，綠色交通，生活品質(zhì)，甚至積極自律，人生態(tài)度、探索未知等方面。

常規(guī)的運(yùn)動(dòng)品牌自不必說(shuō)，各行業(yè)都可以從以上衍生話(huà)題找到與自身相關(guān)的切入點(diǎn)。如酒店與公寓行業(yè)，以威斯汀酒店為例，傳播切入點(diǎn)選取了與運(yùn)動(dòng)健身APP Keep合作，為旅客提供更為專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)與健康飲食。

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企業(yè)傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從簡(jiǎn)單粗暴的“流量即正義”向“情感需求內(nèi)容”的方向發(fā)展，企業(yè)做到關(guān)注事件熱點(diǎn)與受眾的需求，并結(jié)合自己的品牌或產(chǎn)品為他們的問(wèn)題提出解決方案，才能獲得更好的關(guān)注度。

2019全年有超過(guò)200個(gè)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，如果您想了解更多詳細(xì)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊這里，查看全部美通社2019公關(guān)月歷。

本文作者：美通社市場(chǎng)部主管 楊梓