新浪高級(jí)副總裁魏江雷：移動(dòng)化趨勢(shì)下的新聞報(bào)道要多平臺(tái)發(fā)揮價(jià)值

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了大家對(duì)信息的獲取習(xí)慣以及對(duì)信息的消費(fèi)習(xí)慣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上大家能夠看的東西越來越多，長(zhǎng)尾閱讀的時(shí)間越來越長(zhǎng)。

——魏江雷

編者按：魏江雷，新浪高級(jí)副總裁兼任新浪體育總經(jīng)理。里約奧運(yùn)會(huì)期間，他帶領(lǐng)的新浪體育團(tuán)隊(duì)，為觀眾呈現(xiàn)了與眾不同的精彩賽事報(bào)道。

1. 媒體移動(dòng)化趨勢(shì)明顯，門戶網(wǎng)站多平臺(tái)覆蓋無壓力

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛，越來越多的門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新浪體育作為覆蓋全面的門戶網(wǎng)站，做到的不僅僅是順應(yīng)移動(dòng)端發(fā)展的潮流，更重要的是在潮流里發(fā)揮自身的最強(qiáng)屬性，突出新浪體育門戶網(wǎng)站的最大優(yōu)勢(shì)。以奧運(yùn)期間的體育報(bào)道為例，這樣有時(shí)差的體育節(jié)目，受眾不可能保持深夜看比賽，清晨去上班的這種生活狀態(tài)，新浪體育要做的，就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黃金時(shí)段，即早上七點(diǎn)到九點(diǎn)鐘，提供內(nèi)容，讓大家在清晨早高峰中，通過看短視頻，看圖文報(bào)道，看獎(jiǎng)牌榜等，了解奧運(yùn)進(jìn)展。

• 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，正在改變受眾的信息獲取習(xí)慣

一個(gè)人，他每天的閱讀周期是有明顯規(guī)律的，比如，早七點(diǎn)到九點(diǎn)是用移動(dòng)設(shè)備去獲取信息，到辦公室之后再轉(zhuǎn)到PC上；在工作的閑暇時(shí)間，在網(wǎng)站上瀏覽一下重大的消息；午餐時(shí)間，拿手機(jī)刷刷微博，或是看新浪體育的APP，找一些辦公室內(nèi)的共同話題；下午容易犯困，PC上刷刷好看的網(wǎng)頁，提提神；到晚上六、七點(diǎn)鐘又是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀高峰期；到晚上九點(diǎn)半后，大家準(zhǔn)備休息還會(huì)拿起手機(jī)刷刷微博……這種每日多頻次、多時(shí)間的查閱習(xí)慣，決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)能夠快速的興起的基礎(chǔ)。

另外，關(guān)于奧運(yùn)報(bào)道，電視屏幕上一天最多可以看24小時(shí)，而每天有關(guān)奧運(yùn)的報(bào)道，總共有4000多個(gè)小時(shí)的內(nèi)容，如果用電視呈現(xiàn)需要近4周時(shí)間，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是多平臺(tái)多頻道的，觀眾可以同時(shí)看籃球、足球、排球還有網(wǎng)球，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上沒有觀看時(shí)長(zhǎng)限制，沒有內(nèi)容要求，觀眾可以在浩瀚無邊的報(bào)道里任意搜尋自己喜歡的信息。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大大增加了長(zhǎng)尾閱讀，除了賽事報(bào)道、金牌的情況，也看很多長(zhǎng)尾的賽事內(nèi)容，比如，帆船、柔道、曲棍球比賽等等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了大家對(duì)信息的獲取習(xí)慣以及對(duì)信息的消費(fèi)習(xí)慣，內(nèi)容越來越豐富，長(zhǎng)尾閱讀時(shí)間也變得越來越長(zhǎng)，相比電視，這更能滿足每個(gè)信息消費(fèi)者不同的消費(fèi)習(xí)慣。

• “移動(dòng)化”+“多平臺(tái)”：護(hù)體傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站

作為門戶網(wǎng)站，新浪體育覆蓋多個(gè)平臺(tái)：就網(wǎng)頁平臺(tái)本身，每天有將近一千萬人在PC上看新浪體育的內(nèi)容；手機(jī)新浪網(wǎng)，每天能獲得超過5000萬人的流量數(shù)據(jù)；手機(jī)客戶端，超過300萬人每天通過客戶端造訪新浪體育；微博平臺(tái)，新浪體育擁有900萬粉絲，新浪體育加V的帳號(hào)大概有20個(gè)，每天訪問微博賬號(hào)超過5000萬人。以上提到的PC平臺(tái)、手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪體育客戶端、微博，再加上新浪網(wǎng)本身的新聞客戶端，每天有超過一億體育及泛體育迷，通過新浪網(wǎng)了解體育的世界，龐大的受眾群具有極強(qiáng)的影響力，這是其他體育媒體平臺(tái)并不具備的屬性。

• 微博的平臺(tái)屬性，不可替代

微博在奧運(yùn)期間，用戶活躍度增高，新浪體育粉絲數(shù)量增長(zhǎng)迅速。在上個(gè)季度的財(cái)報(bào)里，微博的日活躍度每周每月都大幅增長(zhǎng)。我認(rèn)為，受眾的使用習(xí)慣是具有循環(huán)過程的。比如，一開始微博特別火爆的時(shí)候，大家只用微博，當(dāng)微信等其他平臺(tái)出現(xiàn)后，大家有所轉(zhuǎn)移。但逐漸地，在大家對(duì)某個(gè)平臺(tái)使用疲勞后，又回到微博。盡管用戶有很多內(nèi)容要與朋友溝通，但有更多的事情需要更多不認(rèn)識(shí)的人知道，微博能夠覆蓋的范圍比朋友圈更大更精彩，所以從獲取信息的角度看，人們需要通過微博去了解世界，去分享自己。當(dāng)你的聲音希望被更多人聽到時(shí)，微博帶來的受眾群會(huì)是朋友圈的數(shù)倍。比如我的賬號(hào)，微博上我有大約112萬的粉絲，我發(fā)一條微博的閱讀量可達(dá)到十萬、二十萬，而朋友圈就不具備這樣的影響力。關(guān)于自己私人的生活，可以更新到朋友圈，但對(duì)中國(guó)體育代表團(tuán)的支持，以及對(duì)奧運(yùn)精神的弘揚(yáng)，大家一定選在微博平臺(tái)上。

因此，微博作為一個(gè)平臺(tái)，具有不可替代性，其本身不經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，只提供平臺(tái)服務(wù)，每個(gè)用戶都是自己內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)者，這是該平臺(tái)得天獨(dú)厚的屬性，不能夠被替代。

2. 嘗試新項(xiàng)目，新浪發(fā)展的視野已投向全球

新浪網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)目前正在尋求新的渠道，微博在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)過程中的重要性也在不斷顯現(xiàn)。新浪體育希望借助內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新模式，配合新浪微博這個(gè)得天獨(dú)厚的自有平臺(tái)，拓寬業(yè)務(wù)范圍。目前我們已經(jīng)開始進(jìn)行更多新的嘗試，增加線下的項(xiàng)目，我們的賽事報(bào)道的目光已瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。

• 新嘗試：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，微博占據(jù)雙向渠道成“寵兒”

圍繞新浪網(wǎng)的新媒體業(yè)務(wù)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，我們做了很多工作，從新聞?lì)l道，到垂直的領(lǐng)域，如財(cái)經(jīng)、汽車、體育、娛樂，都做了許多內(nèi)容的深耕。另外，我們引用自媒體，他們帶來的是非常豐富的內(nèi)容源。同時(shí)，在內(nèi)容分發(fā)上面我們也在進(jìn)行討論，如何分發(fā)我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓更多的人看得到。因此，在新浪內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，首先我們會(huì)引導(dǎo)更多自媒體來豐富內(nèi)容，其次是使用原創(chuàng)內(nèi)容，增加分發(fā)渠道。最后要額外重視與微博，這個(gè)新浪自身公共平臺(tái)的配合，目前正在討論如何使微博成為我們的重要分發(fā)渠道，同時(shí)也可是成為信息來源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的雙向傳遞。

• 新嘗試：新浪體育做賽事

在去年加入新浪的時(shí)候，我主要負(fù)責(zé)商業(yè)頻道的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，包括市場(chǎng)、媒體合作等，今年我開始專注于新浪體育。在奧運(yùn)之后，新浪體育會(huì)繼續(xù)集中精力進(jìn)行轉(zhuǎn)型，我們從傳統(tǒng)體育媒體平臺(tái)，轉(zhuǎn)型做體育賽事。我們從去年起，已經(jīng)做過兩個(gè)賽季的“新浪3對(duì)3籃球黃金聯(lián)賽”；目前我們上線的賽事，還有網(wǎng)絡(luò)健美大賽，這在年底將會(huì)有線下的總評(píng)選活動(dòng)；另外在今年年底，希望可以涉足五人制足球賽。除此之外，我們的“跑動(dòng)”活動(dòng)，中國(guó)跑團(tuán)盛典已經(jīng)做了兩屆，年底或明年年初會(huì)做第三屆。以上的籃球、足球、跑步健身、和健美大賽都屬于新浪體育的投播賽事，這些也是我們目前做了布局的四類賽事。

在明年，我們會(huì)開始做更多競(jìng)技類的業(yè)務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)健美大賽所涌現(xiàn)的健美達(dá)人、健身達(dá)人，我們把他們推薦到不同運(yùn)動(dòng)品牌、或是健身俱樂部。依托著每天超過一億流量的平臺(tái)，新浪體育發(fā)展的空間很大，能做的嘗試很多。利用我們巨大的媒體影響力，我們支持或是主辦的賽事也能獲得很高的關(guān)注度，這樣的關(guān)注，就要求我們的賽事要做好，做漂亮，由此，我們就能逐漸推動(dòng)一個(gè)賽事，獲取更高的關(guān)注度以及更大的商業(yè)價(jià)值。

• 新嘗試：中國(guó)賽事報(bào)道要走向國(guó)際

在去年新浪體育做了很多的嘗試，我們向全國(guó)不同媒體推送新浪體育視頻資源的賽事報(bào)道，自己運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信賬號(hào)，將眾多版權(quán)擁有方、眾多賽事執(zhí)行方都納入500人的微信群，通過這個(gè)群向他們更新我們的工作內(nèi)容，讓他們知道新浪體育做了哪些賽事，哪些節(jié)目，哪些新的嘗試。如今的體育賽事項(xiàng)目大多從國(guó)際走進(jìn)中國(guó)，比如網(wǎng)球、NFL，我們也希望中國(guó)的體育項(xiàng)目能嘗試走出去，比如中超，版權(quán)可賣到英國(guó)、賣到海外。我認(rèn)為在未來，中國(guó)體育賽事報(bào)道會(huì)被全世界越來越多的人看到，新浪體育希望能在這個(gè)方面做出更多的嘗試和努力。

新浪體育目前的階段還是在中國(guó)做好該做的事情，比如圍繞奧運(yùn)，我們每天推出話題“不止為冠軍”，同時(shí)每天盤點(diǎn)奧運(yùn)一整天的故事，以及有針對(duì)性地回報(bào)客戶，盤點(diǎn)不同平臺(tái)上的流量。另外，微信公眾號(hào)在奧運(yùn)期間也保持活躍狀態(tài)，通過推送有深度的內(nèi)容，讓更多人對(duì)新浪體育的認(rèn)知從“中國(guó)最權(quán)威體育媒體平臺(tái)”的基礎(chǔ)上，再往前走一步，更深刻的了解新浪體育的權(quán)威性、原創(chuàng)內(nèi)容的深度性，以及新浪體育人的情懷。

其實(shí)中國(guó)體育向國(guó)際傳播的機(jī)會(huì)很多，無論奧運(yùn)會(huì)還是世錦賽。作為體育媒體，有責(zé)任幫助中國(guó)體育走向全球，新聞報(bào)道其實(shí)是讓世界了解中國(guó)的絕好機(jī)會(huì)，讓世界了解中國(guó)體育的發(fā)展。

但截至目前為止，我們內(nèi)容輸出主要還是通過我們的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，新浪體育與歐新社、美新社、美聯(lián)社都有媒體合作，在未來，我們希望能通過合作既引入國(guó)際資源，又能將我們的內(nèi)容發(fā)布到國(guó)外的媒體平臺(tái)上，讓更多國(guó)外讀者看到新浪體育，了解中國(guó)體育的發(fā)展。

此文為美通社原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

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