騰訊首季網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長32%；麥當(dāng)勞正加大營銷預(yù)算 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

雜志出版商康泰納仕在美解雇近百人?！都~約時(shí)報(bào)》首季數(shù)字用戶訂閱量新增近60萬。菲律賓最大電視臺停止運(yùn)營。騰訊2020年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入增長32%。麥當(dāng)勞加大營銷預(yù)算。2020年亞太最大公關(guān)公司榜單發(fā)布，維酷、奧美和萬博宣偉排名前三。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

雜志出版商康泰納仕在美解雇近百人

據(jù)路透社5月13日報(bào)道，康泰納仕(Conde Nast)的一份內(nèi)部備忘錄顯示，因新冠病毒期間大幅減少廣告收入，該雜志出版商正在裁員近100名美國員工。首席執(zhí)行官Roger Lynch表示康泰納仕在美國的2700名員工中，不到100名員工也將暫時(shí)休假，也會(huì)有少數(shù)員工減少工作時(shí)間。該公司出版了《Vogue》《GQ》和《紐約客》雜志。據(jù)估計(jì)至少有36000名美國媒體工作者在疫情中被解雇或休假。此前，Vox Media、Group Nine Media等出版商宣布休假、裁員或減薪措施，以努力削減成本。

《紐約時(shí)報(bào)》首季數(shù)字用戶訂閱量新增近60萬

今年前三個(gè)月，《紐約時(shí)報(bào)》增加的數(shù)字用戶新增58.7萬，創(chuàng)下自2011年開始向讀者收取線上內(nèi)容以來的新高。其中46.8萬名用戶使用核心新聞產(chǎn)品，其余11.9萬名用戶使用其他數(shù)字產(chǎn)品。截至3月底，《紐約時(shí)報(bào)》已擁有500多萬數(shù)字用戶，創(chuàng)下歷史新高。其中，新聞?dòng)嗛喠繛?90萬，應(yīng)用訂閱量為110萬。包括印刷報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的訂閱總數(shù)為584.1萬份。這一增長是受新冠疫情消息的推動(dòng)，然而同時(shí)也嚴(yán)重削減了該出版商的廣告收入。

美國新聞機(jī)構(gòu)正在做出調(diào)整，滿足人們對正面消息的需求

據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，部分美國人發(fā)現(xiàn)他們需要遠(yuǎn)離新冠疫情相關(guān)的新聞報(bào)道，以保持他們的精神健康。對此，一些新聞機(jī)構(gòu)正在增加正面消息的報(bào)道。美聯(lián)社稱，加州大學(xué)一項(xiàng)關(guān)于“媒體長期報(bào)道壞消息”的研究顯示，9/11恐怖襲擊或波士頓馬拉松爆炸事件等消息可能使讀者產(chǎn)生做噩夢、焦慮感和創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙癥狀。隨著時(shí)間的推移，甚至?xí)行难芗膊?。美?lián)社、哥倫比亞廣播公司、福克斯新聞都在尋求緩解的方法和制作正面消息系列專題。

菲律賓最大電視臺停止運(yùn)營

近日，菲律賓最大傳媒集團(tuán)ABS-CBN旗下的42個(gè)電視頻道和23個(gè)廣播頻道已正式停止播出。當(dāng)天，ABS-CBN長達(dá)25年的播出許可證到期，菲律賓信息和通信技術(shù)部下屬的國家電信委員會(huì)向該公司正式下達(dá)停止運(yùn)營命令。從2014年起ABS-CBN就不斷嘗試申請?jiān)S可證延期，但均告失敗。ABS-CBN于1946年6月成立后，逐漸發(fā)展成菲律賓最廣獲收視的電視業(yè)者。

騰訊2020年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入增長32%

5月13日，騰訊公布了2020年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入177.13億元，同比增長達(dá)32%。盡管面對一季度市場推廣淡季及疫情等不利影響，但由于此期間消費(fèi)者在騰訊主要應(yīng)用內(nèi)的使用時(shí)長增加，以及騰訊廣告投放效率的吸引力，廣告業(yè)務(wù)贏得超出預(yù)期的逆勢增長。從行業(yè)看，游戲、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及在線教育在此期間的廣告開支均有所上升。社交及其他廣告則延續(xù)了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，收入增長47%至人民幣145.92億元。媒體廣告收入31.21億元，同比下降10%。

抖音海外版將推AR廣告業(yè)務(wù)，抗衡Snapchat、Instagram

據(jù)Digiday報(bào)道，抖音海外版TikTok正計(jì)劃推出AR廣告業(yè)務(wù)，以此來擴(kuò)大從短視頻應(yīng)用轉(zhuǎn)型到廣告分發(fā)、娛樂互動(dòng)的應(yīng)用，與Snapchat、Instagram相抗衡。AR廣告形態(tài)將使廣告主的AR濾鏡內(nèi)容疊加到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，同時(shí)支持錄制短視頻，還可以形成內(nèi)容互聯(lián)互動(dòng)。細(xì)節(jié)方面，屆時(shí)AR廣告濾鏡有望在三季度推出，具體的營收和定價(jià)模式暫未透露。TikTok在2018年完成收購musical.ly。據(jù)SensorTower的統(tǒng)計(jì)，截止今年3月份，抖音和TikTok兩款應(yīng)用累計(jì)下載量超20億次。

區(qū)塊鏈線上直播及社交媒體平臺ChainTalk發(fā)布

跨國家地域的區(qū)塊鏈線上活動(dòng)舉辦及社交媒體的綜合平臺ChainTalk已正式上線。ChainTalk平臺旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)線上品牌推廣和社區(qū)建設(shè)。平臺擁有6大功能，分別為Online Events(線上活動(dòng))，TV，News(每日新聞)，Explore(檢索)，Network(社交)，Community(社區(qū))。6大功能的相互配合構(gòu)筑平臺內(nèi)360度信息傳播和社交體系，實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)內(nèi)新生態(tài)。ChainTalk是TEAMZ旗下第一款線上直播及社交媒體平臺。TEAMZ是一家位于日本東京的區(qū)塊鏈解決方案公司。

企業(yè)傳播動(dòng)態(tài)

麥當(dāng)勞正加大營銷預(yù)算，以加速連鎖店疫情后復(fù)蘇

據(jù)AdAge于5月13日的報(bào)道，麥當(dāng)勞正在大幅增加營銷支出，以在新冠病毒期間加速復(fù)蘇，從而對小型連鎖餐飲店施壓。麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官克里斯-肯普辛斯基(Chris Kempczinski)在周三提出三項(xiàng)新計(jì)劃，其中第一項(xiàng)計(jì)劃是大幅提高營銷支出，將覆蓋美國本土，以及澳大利亞和加拿大等國際運(yùn)營市場。雖然目前尚不清楚麥當(dāng)勞在營銷預(yù)算上增加的金額，但增加數(shù)百萬美元將對其競爭對手造成打擊。各大餐飲運(yùn)營商都急于重新吸引在疫情期間已經(jīng)習(xí)慣于在家就餐的顧客。

萬博宣偉、高誠公關(guān)、明思力確認(rèn)裁員

據(jù)PRovoke報(bào)道，隨著新冠疫情影響持續(xù)，萬博宣偉、高誠公關(guān)和明思力是最新確認(rèn)裁員的公關(guān)機(jī)構(gòu)。此前，宏盟的凱旋公關(guān)、Porter Novelli和福萊國際以及愛德曼澳大利亞地區(qū)也進(jìn)行類似的裁員。埃培智旗下萬博宣偉沒有提供裁員數(shù)量，但表示該機(jī)構(gòu)正在給一些員工放假，并要求其他人暫時(shí)減少工作時(shí)間。埃培智旗下高誠公關(guān)也證實(shí)，公司本周已經(jīng)裁掉不多于25名員工，但表示危機(jī)溝通、員工參與度和醫(yī)療保健行業(yè)等需求旺盛。明思力已經(jīng)裁員11人，并對一些高管實(shí)施了減薪。

艾盛集團(tuán)：現(xiàn)階段是品牌保持曝光度的好時(shí)機(jī)

全球?qū)I(yè)化信息公司艾盛集團(tuán)(Ascential)發(fā)布疫情過后的十大商業(yè)趨勢洞察。在其《2020中國消費(fèi)者展望》報(bào)告中提到，如今中國的消費(fèi)者面臨經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，焦慮情緒高漲，人們開始優(yōu)先關(guān)注健康和養(yǎng)生，在花費(fèi)方面更加謹(jǐn)慎和審時(shí)度勢。品牌應(yīng)該展示符合社會(huì)責(zé)任和自我提升主題的正能量價(jià)值觀，健康環(huán)保的品牌理念，這些將是與消費(fèi)者連接并建立品牌忠誠度的關(guān)鍵因素。在現(xiàn)階段，中國進(jìn)入經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之際，品牌保持廣告支出和保持曝光度反而是最好的時(shí)機(jī)。

美通社舉辦“新聞短視頻，換個(gè)方式講好企業(yè)故事”直播課程

5月13日，美通社舉辦了2020年第九期線上直播活動(dòng) –“新聞短視頻，換個(gè)方式講好企業(yè)故事”，近800名企業(yè)品牌公關(guān)人報(bào)名觀看了本次直播。美通社亞太區(qū)受眾拓展總監(jiān)劉曉林表示，隨著5G商用普及和AI人工智能技術(shù)大量媒體化應(yīng)用，渠道視頻化表達(dá)時(shí)代全面來臨，企業(yè)要將短視頻上升至戰(zhàn)略布局。將常態(tài)圖文內(nèi)容批量視頻化傳播，把握存量內(nèi)容，積累品牌視頻內(nèi)容資產(chǎn)， 視頻化內(nèi)容將成為企業(yè)新聞發(fā)布的標(biāo)配，關(guān)注自然搜索與移動(dòng)端長尾增量效益的提升。為了幫助企業(yè)更便捷、更及時(shí)地生產(chǎn)視頻內(nèi)容，美通社攜手騰訊新聞推出AI短視頻制作與發(fā)布服務(wù)，目前已幫助數(shù)十家企業(yè)將圖文內(nèi)容成功批量轉(zhuǎn)為視頻化傳播。與此同時(shí)推出一項(xiàng)福利，即日起至5月31日，購買短視頻發(fā)布服務(wù)將免費(fèi)送AI短視頻制作，使用有效期一年，詳情咨詢info@prnasia.com。

美通社榮獲百家號“年度財(cái)經(jīng)垂類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者”

5月13日，“2020年百度萬象大會(huì)”暨“百度2020年度的移動(dòng)生態(tài)大會(huì)”以線上方式舉辦。在大會(huì)中，美通社榮獲百家號“年度財(cái)經(jīng)垂類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者”獎(jiǎng)項(xiàng)。自百家號平臺搭建以來，美通社就以機(jī)構(gòu)媒體入駐，并提供優(yōu)質(zhì)的商業(yè)新聞資訊。目前，百度App日活已突破2.3億，人均使用時(shí)長增長30%；百家號的原創(chuàng)內(nèi)容增長了122%，百萬粉絲作者增長98%。美通社中國大陸受眾拓展負(fù)責(zé)人趙莎表示：“美通社專注于商業(yè)新聞的內(nèi)容與傳播。近年來陸續(xù)與中國80多家新媒體移動(dòng)平臺，以機(jī)構(gòu)內(nèi)容原創(chuàng)媒體/作者的身份入駐并合作，幫助企業(yè)將自己的聲音傳播的更深更廣。”

調(diào)查報(bào)告

2020年亞太最大公關(guān)公司榜單發(fā)布，維酷、奧美和萬博宣偉排名前三

PRWeek發(fā)布了2020年亞太地區(qū)公關(guān)行業(yè)報(bào)告，對2019年收入最高的代理商進(jìn)行排名。榜單顯示，盡管存在經(jīng)濟(jì)不確定性、收費(fèi)壓力加大以及來自非公關(guān)公司的競爭加劇，亞太地區(qū)的公關(guān)行業(yè)仍在2019年表現(xiàn)出色。除了兩家企業(yè)，報(bào)告中受調(diào)查的30家機(jī)構(gòu)都實(shí)現(xiàn)增長，其中16家公司增長率達(dá)到了兩位數(shù)。

奧美(Ogilvy)今年排名第二，僅次于日本的維酷(Vector)。奧美2020年收入預(yù)計(jì)增長9%達(dá)到1.63億美元。萬博宣偉(Weber Shandwick)今年的增長率估計(jì)為5%，總體上達(dá)到第三。進(jìn)入榜單前十位的還包括明思力(MSL)、BCW、愛德曼(Edelman)、MC Group、福萊國際(Fleishman Hillard)、博然思維(Brunswick)和羅德公關(guān)(Ruder Finn)。

2020年外灘-中國品牌價(jià)值榜發(fā)布，TMT部門依然雄踞榜單前列

第四次“外灘·中國品牌創(chuàng)新價(jià)值榜”發(fā)布首次采取線上云發(fā)布形式?！巴鉃┌瘛笔巧虾Ｆ髽I(yè)文化與品牌研究所和復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院共同研發(fā)、數(shù)據(jù)采集和編制發(fā)布的?！?020年外灘·中國品牌創(chuàng)新價(jià)值榜”、“2020年外灘·長三角品牌創(chuàng)新價(jià)值榜（TOP100）”和“2020年外灘·上海品牌創(chuàng)新價(jià)值榜（TOP50）”三大榜單主要特點(diǎn)包括：

TMT（科技、媒體和通信）部門依然雄踞榜單前列，但發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)分化趨勢。2020年的榜單中，醫(yī)藥、食品與酒類品牌展現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭，也是中國經(jīng)濟(jì)增長下行趨勢中的亮點(diǎn)；其中貴州茅臺連續(xù)兩年排位提升，今年提升2位，位居第7。央企、國企成為退出TOP100的主要群體。房地產(chǎn)業(yè)在整體上失去了往日的優(yōu)勢。只有恒大和碧桂園在榜單上表現(xiàn)依然不錯(cuò)。

2020中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布，阿里騰訊繼續(xù)領(lǐng)軍

5月10日，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每經(jīng)智庫研究支持的2020中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)云上召開。今年發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50以及新銳榜Top50。2020年中國上市公司品牌價(jià)值榜總榜Top100總體品牌價(jià)值125513億元，比2019年增加了11039億元，增長了9.6%，增速高于GDP?！鞍园瘛钡囊廊皇腔ヂ?lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股和阿里巴巴，中國移動(dòng)品牌價(jià)值位于第三。