總編說(shuō) |《醫(yī)學(xué)界》陳婕：醫(yī)生愛(ài)看的醫(yī)學(xué)內(nèi)容長(zhǎng)啥樣？

在美通社今年第17場(chǎng)線(xiàn)上新傳播茶會(huì)直播活動(dòng)上，我們邀請(qǐng)了醫(yī)學(xué)界傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、總編輯陳婕，圍繞“醫(yī)療藥企如何合規(guī)借助媒體進(jìn)行健康傳播” 的主題，從內(nèi)容規(guī)劃和內(nèi)容創(chuàng)制兩個(gè)方面，探討如何打造醫(yī)生愛(ài)看內(nèi)容。

以打造 “爆款”的醫(yī)學(xué)內(nèi)容，首先建議從內(nèi)容規(guī)劃層面把握這種內(nèi)容的特點(diǎn)：

符合人性

• 以吸引讀者關(guān)注，激發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，內(nèi)容就必須富有社交性，如新鮮、有趣、好奇、炫耀等。相反，如果內(nèi)容比較私密，即使能引發(fā)讀者共鳴，也很難激發(fā)分享、交流和討論，因?yàn)閺娜诵越嵌葋?lái)講，我們很少會(huì)主動(dòng)傳播這些內(nèi)容。

提供合理的信息量

• 好的內(nèi)容要能夠給讀者提供信息增量，比如新的觀點(diǎn)、新的角度，但又必須和讀者已有的知識(shí)積累產(chǎn)生鏈接，不能脫節(jié)。另外還需保持合理的信息密度，幫助讀者從中找到快樂(lè)和興奮感，形成主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的動(dòng)力。

亮眼的標(biāo)題與題圖

• 在微信公眾號(hào)信息流里面獲取關(guān)注，亮眼的標(biāo)題和題圖設(shè)計(jì)也非常重要。陳婕女士舉例說(shuō)明，遇到長(zhǎng)度較短的標(biāo)題，可以通過(guò)在字與字之間加入空格的方式，讓標(biāo)題保持合理的長(zhǎng)度，而題圖則可以運(yùn)用鮮亮的顏色，抓住讀者眼球。

操盤(pán)高能量情緒

• 高能量情緒在社交媒體上更容易被擴(kuò)散。因此，焦慮、憤怒、沮喪，悲傷或興奮、開(kāi)心、熱情、狂喜等高能量情緒的運(yùn)用更能激發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)和主動(dòng)傳播。

了解 “爆款”醫(yī)學(xué)內(nèi)容的特點(diǎn)后，具體可以怎么做？陳婕女士分別從選題和創(chuàng)新兩個(gè)角度進(jìn)行了闡述。首先說(shuō)選題：醫(yī)生眼里不只有學(xué)術(shù)，還有職場(chǎng)生活和醫(yī)學(xué)人文。以下“中國(guó)醫(yī)生資訊需求分層”是《醫(yī)學(xué)界》進(jìn)行內(nèi)容選題的底層邏輯。不同層次的需求匹配不同角度的選題，再進(jìn)行內(nèi)容挖掘。

一個(gè)好的選題需要具備與日常生活高度關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)人群的高度關(guān)聯(lián)、與近期熱點(diǎn)高度關(guān)聯(lián)三個(gè)特點(diǎn)。要做一個(gè)好選題，抓住用戶(hù)心理是關(guān)鍵。陳婕女士進(jìn)一步分享了以下八個(gè)技巧，同時(shí)提出能引起大多數(shù)用戶(hù)的興趣，往往是他們之前沒(méi)有注意到的事情，也分析一些好選題的共同點(diǎn)：

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)制，陳婕女士接著強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新才有傳播力。從內(nèi)容角度，建議善于利用不同渠道挖掘信息源。特殊日期（疾病節(jié)日、重點(diǎn)事件、賽事、行業(yè)活動(dòng)、節(jié)氣等），行業(yè)大V朋友圈、微博，社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題、用戶(hù)留言/評(píng)論等都是提取內(nèi)容素材的渠道。從形式角度，緊跟新媒體發(fā)展節(jié)奏，利用圖片、視頻等更易于在互聯(lián)網(wǎng)傳播的載體，結(jié)合綜藝節(jié)目、漫畫(huà)、熱點(diǎn)劇目、歌曲等形式，巧妙地進(jìn)行表達(dá)，講一個(gè)好故事，讓內(nèi)容更有傳播力。

借用社會(huì)熱點(diǎn)：“都挺好”電視劇的阿爾茨海默病案例

陳婕女士也總結(jié)了一個(gè)“好”故事需要滿(mǎn)足的條件，即4個(gè)“yu”：授人以“愉”、 “瑜”、“愈”以及“欲”。其中，授人以“欲”建議通過(guò)換位思考吸引受眾：20分給商家，80分給用戶(hù)，不發(fā)軟文。

小編說(shuō)

所有的內(nèi)容爆款，都是一場(chǎng)“精心策劃”的“偶然”。高流量、高關(guān)注度背后蘊(yùn)藏的，是對(duì)用戶(hù)需求、內(nèi)容偏好的深度洞察和對(duì)行業(yè)的透徹理解。陳婕女士總結(jié)以下關(guān)鍵點(diǎn)，除了可用于打造醫(yī)生愛(ài)看內(nèi)容，也可能對(duì)打造其他行業(yè)的內(nèi)容有所啟發(fā)：

• 最重要的是，不要忘了醫(yī)生是個(gè)“人”
• 醫(yī)生愛(ài)看的內(nèi)容不只有學(xué)術(shù)，還有職場(chǎng)生活和醫(yī)學(xué)人文
• 好選題才有好未來(lái)，選題需要有視野，還要有腦洞
• 用戶(hù)給標(biāo)題的時(shí)間最多只有3秒，取一個(gè)好標(biāo)題特別重要
• 形式要讓人眼前一亮，讓創(chuàng)新激發(fā)主動(dòng)的傳播

歡迎看直播回放。

關(guān)于本期嘉賓

陳婕，醫(yī)學(xué)界傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、媒體與醫(yī)生服務(wù)部負(fù)責(zé)人。復(fù)旦大學(xué)上海醫(yī)學(xué)院臨床醫(yī)學(xué)碩士，曾就職于中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社，2015年起加入醫(yī)學(xué)界傳媒，歷任醫(yī)學(xué)部總編、執(zhí)行總編。

《醫(yī) 學(xué) 界》創(chuàng)刊于2012年，系國(guó)內(nèi)知名醫(yī)學(xué)類(lèi)期刊，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，提供高價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容。《醫(yī) 學(xué) 界》的微信矩陣具有800萬(wàn)訂閱用戶(hù)和150萬(wàn)日均總閱讀量。