雅虎結(jié)盟Facebook：棄恩怨求共贏

商戰(zhàn)沒有永遠(yuǎn)的敵人和朋友，只有永遠(yuǎn)的利益。記者昨日獲悉，因?qū)＠m紛針鋒相對的互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎和Facebook已經(jīng)達成和解，雙方轉(zhuǎn)而進行廣告等戰(zhàn)略性合作。分析稱，雅虎和Facebook敵友關(guān)系的改變將令谷歌不安。

與多數(shù)專利糾紛的情況不同，雅虎和Facebook和解不包含任何現(xiàn)金協(xié)議，雙方以類似“合作換和解”的形式迅速達成了一項“戰(zhàn)略性”交易。

按照這項包含專利組合交叉授權(quán)等內(nèi)容的協(xié)議，雙方將聯(lián)手展開一項新的廣告合作交易——延長和擴大廣告經(jīng)銷協(xié)議，互相投放廣告，為消費者和廣告主帶來兩家公司所宣稱的優(yōu)質(zhì)媒體體驗。此外，雅虎和Facebook還將聯(lián)手在雅虎網(wǎng)站上展開社交整合活動，將雅虎的媒體內(nèi)容帶給Facebook用戶。

而就在過去的四個月，雙方關(guān)系還異常緊張。今年3月，雅虎宣布起訴Facebook，指認(rèn)后者侵犯雅虎10項專利，涉及網(wǎng)絡(luò)廣告、隱私控制、通信和社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。Facebook隨后從IBM(微博)購買750項技術(shù)專利并對雅虎提起反訴訟，指認(rèn)雅虎侵權(quán)，涉及新聞、游戲、照片共享等服務(wù)。

這一針鋒相對的訴訟也曾讓Facebook今年5月的上市蒙上陰影。不過，隨著雅虎管理層變動以及Facebook站穩(wěn)資本市場腳跟，持開放態(tài)度的雅虎臨時CEO羅斯·列文森也透露了和解意向。和解后，雙方高管并未對專利問題做過多闡述，而對合作寄予更多期許。羅斯·列文森認(rèn)為，“與Facebook進行整合，將可為品牌廣告主提供無可比擬的機會”。而Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格也強調(diào)，“聯(lián)手合作的情況下，將可為用戶提供動人的社交體驗，同時為廣告主創(chuàng)造價值”。

不過，雅虎與Facebook的化敵為友最可能讓當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)“一哥”谷歌不爽。這三家企業(yè)均以廣告為主要營收，只不過模式略有不同。近些年來，谷歌依賴搜索廣告模式橫掃雅虎為代表的門戶廣告模式，雅虎也曾采取聯(lián)姻微軟搜索等方式展開對抗，但效果不佳，雅虎為此一直尋求復(fù)興方式。而Facebook作為谷歌霸主地位最有力挑戰(zhàn)者，谷歌已經(jīng)上線社交網(wǎng)站Google+等方式予以阻擊。

值得注意的是，谷歌最近忙碌的一項事務(wù)也與雅虎有關(guān)。三個月前，谷歌就向雅虎提出了收購其廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的首份要約，雙方仍在繼續(xù)談判。但雅虎與Facebook廣告聯(lián)盟的達成可能讓谷歌收購的勝算變小。

來源：北京商報