內(nèi)容營銷的5個新趨勢

2012年對于內(nèi)容營銷來說無疑是個分水嶺。無論是在知名企業(yè)還是在較為靈活的創(chuàng)業(yè)公司，都意識到創(chuàng)造有用并有趣的在線內(nèi)容，是贏得市場的明智途徑。

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從移動趨勢在搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域出現(xiàn)重大進(jìn)展的過程中，擁有優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊的公司總是受人青睞。如果想讓品牌繼續(xù)處于尖端，您需要知道內(nèi)容營銷方面的5個重要新進(jìn)展。

一、越來越多的企業(yè)投身內(nèi)容營銷

去年，企業(yè)對于內(nèi)容營銷的主要認(rèn)知有了明顯轉(zhuǎn)變。內(nèi)容營銷已不再是錦上添花的一種手段，而是成為有效在線營銷的重要基礎(chǔ)組成部分。

現(xiàn)在，成功的企業(yè)知道以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引顧客、建立信任、增加網(wǎng)站流量、促進(jìn)社交媒體分享，從而產(chǎn)生實際銷量。隨著越來越多的商家追隨內(nèi)容潮流，爭奪受眾注意力的競爭將愈演愈烈。較之從前，企業(yè)內(nèi)容有用、有趣且能吸引受眾將更為重要。

一定要了解受眾。請拋開思維定勢，盡量了解受眾的需要、愿望以及任何細(xì)節(jié)。一旦您熟悉了目標(biāo)客戶，就能撰寫出與眾不同、引人注目且具有傳播力的內(nèi)容來。

對您業(yè)務(wù)的影響：不要只是單純地加強(qiáng)內(nèi)容營銷。您需要設(shè)立一些特定的?內(nèi)容營銷目標(biāo)而使自己在競爭中立于不敗之地。有了清晰的戰(zhàn)略，才會始終領(lǐng)先于那些盲目追趕潮流的人。

二、谷歌將作者納入搜索結(jié)果排名的決定因素 匿名內(nèi)容營銷前途渺茫

谷歌一直很重視在線內(nèi)容，且由于谷歌最近的更新舉動（熊貓和企鵝），優(yōu)秀文章對于搜索引擎排名變得更為重要。

另一方面，谷歌對寫作質(zhì)量的日漸重視，對某些網(wǎng)站和商家是一條壞消息。這些網(wǎng)站和商家通常制作廉價的垃圾文章，并且通過購買鏈接和其他“反?！钡膬?yōu)化工作來對這些文章進(jìn)行粉飾。

在過去的數(shù)月里，谷歌網(wǎng)站一直忙于所謂的?作者排名，這種搜索引擎排名越過谷歌之前的網(wǎng)頁和網(wǎng)站排名，直接擴(kuò)展到對單個內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行排名。為了在作者排名中獲益，創(chuàng)作者們必須使用Google+配置文件進(jìn)行內(nèi)容寫作（在他們自己的網(wǎng)站上、以客戶角度、在網(wǎng)絡(luò)雜志文章中等等）。網(wǎng)站的最佳作者們一旦持續(xù)發(fā)表精彩內(nèi)容并且聲稱對作品擁有所有權(quán)時，谷歌將授予他們更好的搜索引擎排名。

實際上谷歌正在“學(xué)習(xí)”哪些作者在某一特定主題方面最具權(quán)威性，進(jìn)而相應(yīng)授予最佳排名。作者排名也提升了Google+作為一種主題網(wǎng)絡(luò)平臺的重要性。今天作者們忽略Google+會使自己處于不利境地 — 如果您最近沒有留意到這點，請多加注意并增加自己在Google+的出現(xiàn)頻次。

對您業(yè)務(wù)的影響：說服網(wǎng)站設(shè)計者或開發(fā)商在您的主要網(wǎng)址上添加Google+ authorship標(biāo)記，幫助其他在線出版商標(biāo)記您的作品并讓他們了解這種作品原創(chuàng)帶來的好處。

您還需要去掉將公司內(nèi)容匿名的習(xí)慣。想辦法創(chuàng)作出和業(yè)務(wù)主題相關(guān)的權(quán)威性內(nèi)容。這可能意味著增加或擴(kuò)展公司的博客內(nèi)容，但也可能涉及到其他網(wǎng)站的出版物。

三、市場亟待更多訓(xùn)練有素的內(nèi)容營銷作者

內(nèi)容營銷領(lǐng)域最頻繁的挑戰(zhàn)：我們時刻需要良好的內(nèi)容創(chuàng)作者。

機(jī)構(gòu)如果想在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域堅持做下去，需要培訓(xùn)內(nèi)部交流團(tuán)隊或吸引自由撰稿人才寫出高質(zhì)量的內(nèi)容，從而實現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作上的提高。靈活的公司在這方面擁有巨大的優(yōu)勢。公司適應(yīng)能力越快，越早讓員工進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作（越快培訓(xùn)員工創(chuàng)作良好的內(nèi)容），就會在這個新內(nèi)容營銷領(lǐng)域做得越好。

公司如果真想在內(nèi)容營銷方面取得成功，就必須制訂編輯日程表并建立起作品庫以實施該計劃。當(dāng)然，適應(yīng)性很重要，靈活一些，可以根據(jù)讀者和客戶的反饋來調(diào)整編輯日程表。

對您業(yè)務(wù)的影響：現(xiàn)在考慮誰是您的“內(nèi)容權(quán)威人士”。您可能擁有權(quán)威的特約撰稿人，將您的內(nèi)容署名在這些撰稿人名下并且確保Google+配置文件可以聯(lián)系到他們，這將有助于您的搜索排名，就算這些撰稿人之后離開公司也對您的搜索排名影響不大。

聰明的商家也開始把他們的核心高管培養(yǎng)成論題專家并且以他們的名義出版高質(zhì)量內(nèi)容（可由訓(xùn)練有素的作者代筆完成）。不要在那些制造“粗制濫造”內(nèi)容的自由撰稿人身上浪費時間。低質(zhì)量內(nèi)容對提升搜索引擎排名不再有幫助，也絕不會加強(qiáng)您與客戶或潛在客戶的聯(lián)系。

四、社交、搜索和內(nèi)容都是整體營銷戰(zhàn)略的組成部分，切忌孤軍作戰(zhàn)

使用社交網(wǎng)絡(luò)推廣的公司正逐漸意識到一個事實，即單純地使用微博進(jìn)行推廣不足以實現(xiàn)公司的盈利增長。前些年里，公司將搜索、社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容創(chuàng)作這個三個方面看成互不相干的網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域?，F(xiàn)在公司則認(rèn)識到將這三者整合成一項整體規(guī)劃進(jìn)行統(tǒng)籌是最明智的舉措。

例如，公司博客的一個重要作用是在社交網(wǎng)站如微博和微信上有效地吸引讀者關(guān)注并增加點擊量，隨后（通過?有效的搜索引擎優(yōu)化措施）進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。

對您業(yè)務(wù)的影響：您的營銷團(tuán)隊需要立即轉(zhuǎn)變觀點，即內(nèi)容、搜索和社交網(wǎng)絡(luò)不再是互不相干的領(lǐng)域。作為內(nèi)容營銷者，我們在總體戰(zhàn)略上必須要整合這三個方面，使之成為一個密切結(jié)合的整體，打破所有扯后腿的部門壁壘。

五、聰明的內(nèi)容營銷人員懂得關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

公司必須確保自己的內(nèi)容在所有互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上均容易登入。內(nèi)容營銷者們正密切關(guān)注著移動應(yīng)用的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，一項最新調(diào)查顯示25%智能手機(jī)用戶聲稱他們主要通過手機(jī)上網(wǎng)，而不是用臺式機(jī)或者筆記本電腦上網(wǎng)。

使用智能手機(jī)和平板電腦訪問網(wǎng)站內(nèi)容的用戶數(shù)正在飆升，這表明內(nèi)容營銷者需要確保自己的網(wǎng)頁在各類平臺均容易登入。響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計已經(jīng)去除了移動用戶在閱讀數(shù)字內(nèi)容時可能遇到的各種障礙。響應(yīng)式設(shè)計簡言之就是設(shè)計一個網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容能夠流暢地顯示在所有類型的設(shè)備上（如智能手機(jī)、平板電腦和臺式機(jī)等）。這也是谷歌認(rèn)可的移動策略。

對您業(yè)務(wù)的影響：讓您的網(wǎng)站開發(fā)團(tuán)隊立即著手于移動響應(yīng)式設(shè)計。您的客戶強(qiáng)烈要求您的內(nèi)容應(yīng)無論何時何地都能讓他們從臺式機(jī)、平板電腦或智能手機(jī)進(jìn)行訪問。

2013年我們路在何方？

內(nèi)容營銷不再是權(quán)宜之計，也不是曇花一現(xiàn)。對于公司而言，這是一種已被證實的策略，可用于建立與潛在客戶的長期直接聯(lián)系并巧妙合理地進(jìn)行產(chǎn)品銷售和服務(wù)提供。較之以往，有用又有趣的內(nèi)容將更有價值 – 是您公司財產(chǎn)增值的資產(chǎn)。

請記?。合耥憫?yīng)式設(shè)計或谷歌原創(chuàng)這樣的新進(jìn)展日趨重要，但您千萬不要偏離主題。如果您能夠定期發(fā)表優(yōu)質(zhì)的有針對性的內(nèi)容，而這些內(nèi)容在受眾使用的各種平臺上又便于共享的話，那么您將一定能吸引到新的潛在客戶以及之前的老主顧。

提供有價值的信息并且讓信息便于共享，才能吸引潛在客戶注意、增加網(wǎng)站流量并促進(jìn)業(yè)務(wù)交易。

作者：Brian Clark? ??是Copyblogger Media的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官

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